木製地板行業布局

　　未來我國木製地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元。21世紀以來，我國木製地板產銷量一路攀升。以下對木製地板行業布局分析。

　　木製地板行業布局分析，實木地板近兩年來銷量增長迅速。房地產市場的增長帶動近兩年地板銷量出現回升。2017年總銷量再創新高，達到41520萬平方米， 同比增速達到4.64%。木製地板行業分析分品類來看，2016年和2017年，實木複合地板銷量增速分別為9.42%與9.95%;實木地板的增速為10.03%與9.11%;相較於強化複合地板2%左右的年增速，增長較快。

　　2014-2017 年我國各品類木地板銷量

　　中國木製地板行業經過多年的發展，已經形成了具有一定規模的產業體系。木製地板行業主要分為實木地板、強化複合地板、實木複合地板、竹地板及軟木地板五大類產品，並形成了從生產、銷售、鋪設到售後服務配套的完整產業體系。現從四大問題來分析木製地板行業布局。

　　一、價格差異大

　　不同地區的銷售價格不盡相同，線上平台則將所有價格公之於眾，對木地板行業衝擊很大。木製地板行業布局分析，在電商平台，同樣是實木地板，有的商家把價格定在500元/平方米，有的商家則把價格定在80元/平方米。在消費者看不到實際產品的情況下，價格低的廠家往往更容易獲取優勢。網上木地板的價格越低，商家的讓利就越多。

　　二、成本依然高

　　沒有價格優勢的木地板企業，免不了要優化搜尋引擎和打廣告宣傳，而這些費用絲毫不比實體店做一次活動的成本要低。僅僅是廣告費用，就大概占據了成本的25%左右。木製地板行業布局分析，除此之外，地板具有重倉儲和重物流的特性，需要解決物流、倉儲、配送問題。目前「送貨入戶」已經是天貓商城針對建材品類商家的強制性要求，木地板屬於重貨，這導致木地板的運輸成本很大，大概占據了成本的20%左右，其中還不包括增退少換等額外支出。如果再算上其它成本，其實已經處於虧損狀態了。

　　三、售後問題多

　　在電商這條路上，木地板行業仍然在受到產品同質化問題的困擾。木地板的花色與紋理大同小異，這導致消費者在線上無法進行切實的對，像商品與預期不符這類問題也接踵而至。實體店，企業可以通過樣板間來提高附加值，可以憑藉服務和質量賣出好價格。但在網際網路電商平台就缺乏實際展示效果，高端產品難以覓到市場。木製地板行業布局分析，目前的電商平台只能單純的在網站上提供產品的圖片、類別、規格、樣板效果、價格等，更進一步接近消費者的展示方式就是近期的VR技術，客戶可以在網站上全方位視角的查看樣板間。但實際上，很多客戶反映這樣的效果只能感受個大概，與親自觀察產品還是有很大的差別。

　　四、防假貨商家

　　木製地板行業布局分析，由於電子商務在發展的過程中還存在著諸多漏洞，這就無可避免地導致了一些不良商家開始販賣假貨，以低價取勝。而不良商家販賣假貨，使得正品地板的聲譽也受到了一定程度上的損害，除了面對以上這些現實問題，部分商家還要分出一部分注意力來防止假貨盛行。

　　2018年地板產業發展要素變遷特徵明顯，品牌企業木竹地板銷量增長率大多超過行業平均水平一倍以上，全行業生產企業數量仍保持減少趨勢，產業集中度持續提高。木製地板行業布局分析，強化木地板與實木複合地板銷量增長主要源自於全裝修新政拉動，實木地板則受益於高端需求和市場對地採暖用實木地板的青睞，三層實木複合地板市場熱度不減在零售市場中表現突出。

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