木製地板行業環境

　　近六年各地板產量平均占比最大的為強化複合地板，比重達到56.66%，其次為實木地板，比重達到10.68%。雖然受到房地產投資減速等不利因素影響，我國木地板總產量整體仍然保持穩定，其中實木複合地板和竹地板產量還有所增長。以下對木製地板行業環境分析。

　　木製地板行業環境分析，木地板行業需求主要源於房地產交易和舊房翻新，各自占比約為50%。其中，房地產交易以新房(期房)為主，從付款到交房大約需要1-1.5年左右，導致木地板銷售相對於地產銷售存在至少1 年的滯後性。另一方面，由於每年舊房翻新的數量較為穩定，使得木地板行業增速的波動幅度低於地產銷售的波動。2016年商品房銷售面積同比增長22.5%，顯著高於2015年6.5%的水平，據木製地板行業分析推算，2017/2018年木地板銷量有望提速。

　　木地板銷售與商品房銷售相關

　　即便2018年地板市場整體銷量呈現較為明顯的下滑趨勢，即便重壓之下一些企業主動選擇收縮規模來「貓冬」，但還是有一家地板品牌以積極的破局之態，共贏的抱團之策為企業、為經銷商尋得了生存發展的先機。在中國木地板消費結構中，強化複合地板因具有耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐衝擊、防潮、易清理等性能，利於營造安全、衛生、舒適的生活環境，能夠滿足廣大消費者的家居生活需求，從而占據市場絕對優勢。

　　(1)品牌和服務壁壘

　　木地板屬於家居裝飾消費品，消費者在購買的過程中注重質量、服務、誠信。品牌最能詮釋這三個方面內涵，因此在消費者選擇購買的過程中占據了很大的因素。木製地板行業環境分析，在地板行業同質化嚴重的時期，消費者更加注重品牌帶給自己的內心感受，品牌企業在品牌塑造上做足了功夫，通過營銷宣傳與口碑效應產生的合力牢固占據市場，優秀的鋪裝質量及售後服務、更加人性化的品牌形象對行業的新進入者短時間內難以企及的資源。

　　(2)渠道壁壘

　　木地板銷售的渠道主要是通過經銷商。經銷商及銷售網點的戰略布局，直接反映企業市場建設和產品推廣的能力，決定企業產品的銷售量。家裝建材市場終端渠道的競爭十分激烈，地板門店是競爭的主陣地。木製地板行業環境分析，在國內一線城市，地板門店的銷量占據整體銷量的四分之一左右;在二線城市，門店銷售量占據整體銷量的比例約為二分之一;三線城市門店銷售量占整體銷量的比例更高，基本可以達到三分之二左右。儘管電子商務渠道O2O 模式成為近年來新發展起來的市場領域，但地板半成品的特質決定了企業只有在線下渠道已經鋪設到一定程度的前提下，才能夠順利的開展網絡營銷，以保證安裝和售後服務。因此覆蓋全國的經銷商和門店網絡是進入行業的主要壁壘。

　　(3)穩定的質量保證體系和創新壁壘

　　木地板產品與人們的生活健康息息相關，產品質量必須持續、穩定地在規格、吸水性能、加工精度、含水率、耐用性、環保等方面達到特定標準，才能持續享有市場份額。木製地板行業環境分析，良好的品質是木地板企業在市場競爭中長盛不衰的根本保障。因此，穩定的質量保證體系是進入木地板行業的壁壘之一。作為大眾消費品，木地板不僅體現在功能指標、健康指標等方面的競爭，還體現在舒適度、時尚等消費需求方面的競爭。

　　木製地板行業環境分析，未來幾年兼併重組將是產業整合的主旋律，將有更多的地板企業被淘汰出局，被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠，優質資源將向少數大企業、大品牌集中，行業品牌集中度越來越高。

更多木製地板行業研究分析，詳見中國報告大廳《木製地板行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。