日化產業現狀分析

　　日化用品是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學製品包括洗髮水、沐浴露、護膚、護髮、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或範圍劃分為：生活必需品（或稱日常生活用品）、奢侈品。

　　寶潔、聯合利華日前公布的新一季度營收數據顯示，在中國區銷售正在放緩，甚至出現下滑。而國家統計局公布的日用消費品指數卻持續在10%以上的增長，國內的日化市場正在被本土品牌搶食。

　　2014年化妝品9月零售總額159億元，同比增長12%，前9月零售總額1308億元，同比增長10.8%;日用品9月零售額為388億元，同比增長12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長11%。

　　與中國消費同比增長超10%以上形成對比的是，國際日用品消費巨頭在中國的業績並不理想。寶潔今年三季度財報顯示，淨利潤19.9億美元，同比去年的 30.3億美元下滑34%。聯合利華最新公布的三季度營收增幅創下近五年來新低，中國市場下滑程度尤其嚴重。聯合利華表示，零售商降低庫存水準以應對景氣放緩，導致聯合利華中國基礎營收大降20%。

　　與此形成對比的是，本土日化品牌業績表現較為強勁。上海家化在經歷系列人事風波後開始步入正軌，今年前三季度淨利潤7.2億元，同比增長16.9%。洗滌產品領域，本土品牌在一些品類如洗滌用品等占據了不錯的市場份額，與外資品牌相抗衡。其中立白去年實現超過160億元的銷售額，並把今年的銷售目標定在了200億元。此外，藍月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場爭奪戰。有關更多日化用品的行業資訊請查詢中國報告大廳的日化用品行業項目調研及投資預測研究報告。

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