國內日化用品行業現狀和發展方向

　　日化用品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。多個日化品牌在國內暢銷，其中包括寶潔、聯合利華和絲寶這「兩寶一聯」，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內知名品牌，更是充實著國內日用品市場。

　　1、前言我國洗滌用品產量多年來持續穩定增長，規模擴張的粗放型發展方式對行業的早期發展壯大起到了重要作用。

　　隨著經濟社會的進步和環保理念逐漸深入人心，以量的擴張為主要手段的發展模式已經無法適應新的市場環境的要求。在市場競爭異常激烈的今天，如何尋求新的發展契機，是國內洗滌用品業界必須面對的問題。從目前形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，具體而言，我國洗滌用品行業未來的發展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調。

　　2、我國洗滌用品行業的現狀

　　2.1總量增長強勁

　　過去五年中國洗滌用品主要產品的產量年增長率均在6%以上，兩年內連破700萬噸、800萬噸兩個大關；工業總產值年均增長率超過13%。2010 年，全國洗滌用品總產量首次突破800萬噸，達826.75萬噸，同比增長5.83%。合成洗滌劑產量730.07萬噸，同比增長5.37%；其中，洗衣粉392.62萬噸，同比增長3.26%；液體洗滌劑337.45萬噸，同比增長7.94%。肥（香）皂96.68萬噸，同比增長9.46%。

　　2.2洗滌用品產品結構

　　洗滌用品市場有以下明顯特點：在各類家居清潔類產品中，洗衣粉的市場份額接近50%，雖然仍是市場主力，但表現出明顯的下降趨勢；洗衣液目前的市場份額雖然較低，但表現出強勁增長的趨勢，市場份額由2009年的5%增加到2010年8%，增幅高達60%，已成為洗滌用品行業的新增長點。

　　2.3行業利潤增幅持續走低根據某權威統計機構的數據，近年我國洗滌用品行業利潤總額的年增長率遠遠落後於工業總產值的年增長率。這表明，在外部環境不明朗、原材料價格、勞動力價格上漲壓力等因素的影響下，也盈利能力正逐步下滑，同時也說明企業所處的市場環境惡化，競爭進一步趨於激烈。

　　3、行業未來發展方向目前，洗滌用品行業異常激烈的市場競爭導致企業的引力能力下降。如何尋求新的發展契機，是國內洗滌劑行業必須面對的問題。

　　從目前的形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。國際上，上世紀80年代初已開發國家就已經開始推進洗滌劑濃縮化和液洗化的進程。與已開發國家相比，我國生產的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產品比例低等問題。隨著全球低碳時代的到來，國內洗滌劑工業與全球洗滌劑市場也在接軌。展望未來，中國洗滌用品行業將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調。

　　3.1液體化

　　美國液體洗衣劑的比例已經超過洗衣劑總量的80%。其他已開發國家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產品市場的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達到30%以上。反觀我國，這一比例只有13%，明顯低於已開發國家。因此，儘管近年來有關企業在液洗市場進行擴張的步伐較快，我國液體洗滌劑仍具有巨大的發展潛力。在我國，目前洗滌用品液體化進程最明顯的特徵是洗衣液已得到廣大消費者的廣泛認知，其市場地位已經逐步確立，對洗衣粉的傳統地位構成一定程度的挑戰。

　　2009年開始，洗衣液市場迅猛發展，藍月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴大自己的市場地位，未來洗衣液必將越來越普及。對消費者來說，洗衣液是安全環保的新一代洗滌用品，使用起來更加方便。其主要特點是：產品偏中性，性質溫和、無刺激，洗後不會留下鹼性殘留，不會導致皮膚過敏等症狀，對織物也不會有損傷。其次，相對於粉狀的固體產品，洗衣液更易溶解於水中，洗後衣物不會因固體殘留而導致變硬。同時，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便於儲藏，拿取方便。對生產廠家而言，洗衣液的製造工藝和製造設備簡單，在生產過程中可以節省能源，屬於節能型產品。同時，製作洗衣液的設備投資少，不像生產洗衣粉那樣需要大型設備，且無粉塵污染，生產更安全。此外，由於洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產成本低。近幾年，在個人清潔領域，沐浴露、洗手液等液態產品得到廣泛普及，已代替了傳統的皂類產品的市場地位。未來，洗衣液也必將代替傳統的洗衣粉。

　　3.2濃縮化

　　濃縮化產品的主要優點是減少填料和包裝物的使用，降低運輸成本。目前我國生產的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學成分，既浪費了資源又增加了消耗，還會在一定程度上影響產品性能。為落實國家倡導的低碳經濟、低能耗的發展思路，大力推進濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右。可持續發展理念在我國早已深入人心，國家也在節能減排方面出台了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業提倡生產濃縮型產品（無論是洗衣液還是洗衣粉），既可以節省能耗，也可以很大程度上節約原料和包材，還能大大降低運輸成本。雖然濃縮產品的價格遠高於普通產品，但其使用效果也是顯而易見的。相比之下，濃縮產品的性價比更高。

　　3.3綠色安全

　　洗滌類產品都會直接或間接地與人體發生接觸。隨著人們健康意識的增強，對化學品安全性的要求也越來越高。如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越苛刻，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應具有溫和、低刺激、易於降解等優良性能。因此，APG、AEC和甜菜鹼等溫和型表面活性劑將越來越多地應用到配方中。以生物資源為原料生產表面活性劑是洗滌用品工業實現可持續發展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強功能性強、生物降解性好的表面活性劑產品的研發和應用，加強以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開發和應用。以MES（脂肪酸甲酯磺酸鹽）為例，很多公司看好其發展前景，致力於該產品的製備和應用研究。在這個處處提倡綠色環保的世代，消費者的消費理念在不斷嬗變。符合時代潮流的綠色、安全、環保和健康的產品更容易為消費者所接受和喜愛，將成為未來洗滌用品市場的主要發展方向。

　　4、結語

　　與國家的宏觀形勢一樣，我國洗滌用品行業目前也處於可以大有作為的重要戰略機遇期：產品總量會有較大的發展，產品結構亦會更趨於合理，總體看行業的發展是必然的。而洗滌劑產品的結構性發展重點也趨於低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調。

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