2025年日化用品精選報告報告

  中國報告大廳網訊，人們對於日化用品的消費金額也逐漸增加，尤其是消費者對品質和功能相對較高的產品有著更高的需求，並且願意為此支付更多的費用。因此，越來越多的消費者傾向於選擇高端品牌的日化用品，從而進一步推動了市場規模的擴大。以下對2024年日化用品市場分析。

  2024年日化用品市場擴張

  日化用品市場規模一直是國內消費品市場中備受關注的一個領域。根據最新數據顯示，日化用品市場規模已經達到了令人矚目的數額。從傳統的洗髮水、沐浴露到潮流的護膚品、彩妝產品，日化用品市場呈現出多樣性和豐富性，滿足了不同消費者群體的需求。

  日化用品市場的發展將更加注重創新、品質和社會責任，只有不斷適應消費者需求的品牌才能在激烈的市場中立於不敗之地。2022-2027年中國日化用品行業市場需求與投資諮詢報告指出，2023上半年日化行業各品類銷量為12.1億件，銷售額為425億元。從銷售額來看，紙品濕巾銷量占比最高，占比17.3%，其次是個人洗護清潔，占比為15%;從銷量來看，銷量占比最高的是家庭清潔工具，占比18.7%，其次是紙品濕巾，占比18.6%。

  消費者可以通過電商平台方便地購買到全球各地的日化產品，而社交媒體的廣泛應用也為品牌營銷和消費者互動提供了全新的渠道和機會。當下，通過直播帶貨、社交電商等方式，許多日化品牌成功吸引了大量粉絲和忠實消費者，促進了產品的銷售和品牌的傳播。這種新型銷售模式的興起，進一步加速了日化用品市場的擴張和升級。

  日化用品市場規模不斷擴大

  當前全球日化用品市場規模已經超過1萬億美元，呈穩步增長的態勢。這一巨額數字背後，是消費者對健康、美容、清潔等方面需求的持續增長，以及日化行業不斷創新和發展的成果。從傳統的護膚品、洗髮水到新興的有機產品、個性化定製等，市場種類繁多，競爭激烈，儼然已成為商業競爭中的一匹黑馬。

  為了搶占市場份額和滿足消費者需求，日化用品企業不斷進行產品創新和技術升級。例如，推出具有抗菌、抗氧化、保濕等功能的個人護理產品;開發高效、環保的家居清潔用品;設計可攜式、多功能的洗滌用品等。同時，數位化營銷、線上線下渠道融合等也成為企業競爭的重點，提升產品品牌影響力和市場競爭力。

  綜上所述，中國日化用品市場規模的不斷擴大和升級，既反映了消費者需求的變化和消費升級的趨勢，也為行業帶來了新的發展機遇和挑戰。隨著中國經濟的持續增長和消費市場的不斷繁榮，相信中國日化用品市場將繼續保持穩健增長，為行業發展注入新的活力和動力。

  中國報告大廳網訊，日化用品行業吸引眾多企業競相進入，我國頒布政策幫助國產日化用品走出國門。當下，我國日化用品產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出台政策規範行業發展。以下對2023年日化用品行業政策分析。

  西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。2022-2027後新冠疫情環境下中國日化用品市場專題研究及投資評估報告指出，華東地區的企業數量最多，占比39%，其次是華南地區占比21%，華北地區占比18%，主要集中在北京地區。

  由於日化用品與人們生活密切相關，該行業在質檢、工商、衛生及環保等萬面受到國家各個監管部門的監管。近年來，國家對日化用品行業發展監管力度不斷加大，將推動行業規範發展。現從三大政策解讀來分析2023年日化用品行業政策。

  (1)《監督管理條例》政策解讀

  2020年，我國出台了新版《日化用品監督管理條例》，這是自1989年之後首次對日化用品相關行業監管規章制度進行的改革，條例中創新性提出對化妝品實行分類管理，對風險程度較高的特殊日化用品及新原料實行註冊管理，對普通日化用品及其他新原料實行備案管理;除此，條例也首次提出註冊人和備案人，並對其所負責人進行清晰界定，強化了主體責任，規範了監管體制，並加大了處罰力度，有利於促進日化用品行業規範化發展。

  (2)《日化用品功效宣稱評價規範》政策解讀

  國家政府於2021年4月出台與《日化用品監督管理條例》相配套的《日化用品功效宣稱評價規範》措施，進一步規範和指導國內日化用品功效宣稱評價工作，從法律層面約束了日化用品相關企業虛假宣傳、輿論誤導等日化用品行業亂象。

  (3)《日化用品註冊備案管理辦法》政策解讀

  國家政府於2021年2月出台與《日化用品監督管理條例》相配套的《日化用品註冊備案管理辦法》措施，進一步規範了日化用品註冊備案的各項資料，對相關企業註冊備案程序進行了規範和精簡，大大降低了日化用品相關企業註冊管理流程，促進企業發展。

  國產日化用品企業不斷發展壯大，日化用品行業前景良好。我國日化用品加快促進日化用品綠色化發展。從目前的形勢來看，數位化將是日化企業實現可持續發展的必由之路，向數位化轉型已經成為企業發展的大趨勢。

　　日化用品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。多個日化品牌在國內暢銷，其中包括寶潔、聯合利華和絲寶這「兩寶一聯」，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內知名品牌，更是充實著國內日用品市場。

　　1、前言我國洗滌用品產量多年來持續穩定增長，規模擴張的粗放型發展方式對行業的早期發展壯大起到了重要作用。

　　隨著經濟社會的進步和環保理念逐漸深入人心，以量的擴張為主要手段的發展模式已經無法適應新的市場環境的要求。在市場競爭異常激烈的今天，如何尋求新的發展契機，是國內洗滌用品業界必須面對的問題。從目前形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，具體而言，我國洗滌用品行業未來的發展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調。

　　2、我國洗滌用品行業的現狀

　　2.1總量增長強勁

　　過去五年中國洗滌用品主要產品的產量年增長率均在6%以上，兩年內連破700萬噸、800萬噸兩個大關；工業總產值年均增長率超過13%。2010 年，全國洗滌用品總產量首次突破800萬噸，達826.75萬噸，同比增長5.83%。合成洗滌劑產量730.07萬噸，同比增長5.37%；其中，洗衣粉392.62萬噸，同比增長3.26%；液體洗滌劑337.45萬噸，同比增長7.94%。肥（香）皂96.68萬噸，同比增長9.46%。

　　2.2洗滌用品產品結構

　　洗滌用品市場有以下明顯特點：在各類家居清潔類產品中，洗衣粉的市場份額接近50%，雖然仍是市場主力，但表現出明顯的下降趨勢；洗衣液目前的市場份額雖然較低，但表現出強勁增長的趨勢，市場份額由2009年的5%增加到2010年8%，增幅高達60%，已成為洗滌用品行業的新增長點。

　　2.3行業利潤增幅持續走低根據某權威統計機構的數據，近年我國洗滌用品行業利潤總額的年增長率遠遠落後於工業總產值的年增長率。這表明，在外部環境不明朗、原材料價格、勞動力價格上漲壓力等因素的影響下，也盈利能力正逐步下滑，同時也說明企業所處的市場環境惡化，競爭進一步趨於激烈。

　　3、行業未來發展方向目前，洗滌用品行業異常激烈的市場競爭導致企業的引力能力下降。如何尋求新的發展契機，是國內洗滌劑行業必須面對的問題。

　　從目前的形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。國際上，上世紀80年代初已開發國家就已經開始推進洗滌劑濃縮化和液洗化的進程。與已開發國家相比，我國生產的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產品比例低等問題。隨著全球低碳時代的到來，國內洗滌劑工業與全球洗滌劑市場也在接軌。展望未來，中國洗滌用品行業將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調。

　　3.1液體化

　　美國液體洗衣劑的比例已經超過洗衣劑總量的80%。其他已開發國家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產品市場的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達到30%以上。反觀我國，這一比例只有13%，明顯低於已開發國家。因此，儘管近年來有關企業在液洗市場進行擴張的步伐較快，我國液體洗滌劑仍具有巨大的發展潛力。在我國，目前洗滌用品液體化進程最明顯的特徵是洗衣液已得到廣大消費者的廣泛認知，其市場地位已經逐步確立，對洗衣粉的傳統地位構成一定程度的挑戰。

　　2009年開始，洗衣液市場迅猛發展，藍月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴大自己的市場地位，未來洗衣液必將越來越普及。對消費者來說，洗衣液是安全環保的新一代洗滌用品，使用起來更加方便。其主要特點是：產品偏中性，性質溫和、無刺激，洗後不會留下鹼性殘留，不會導致皮膚過敏等症狀，對織物也不會有損傷。其次，相對於粉狀的固體產品，洗衣液更易溶解於水中，洗後衣物不會因固體殘留而導致變硬。同時，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便於儲藏，拿取方便。對生產廠家而言，洗衣液的製造工藝和製造設備簡單，在生產過程中可以節省能源，屬於節能型產品。同時，製作洗衣液的設備投資少，不像生產洗衣粉那樣需要大型設備，且無粉塵污染，生產更安全。此外，由於洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產成本低。近幾年，在個人清潔領域，沐浴露、洗手液等液態產品得到廣泛普及，已代替了傳統的皂類產品的市場地位。未來，洗衣液也必將代替傳統的洗衣粉。

　　3.2濃縮化

　　濃縮化產品的主要優點是減少填料和包裝物的使用，降低運輸成本。目前我國生產的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學成分，既浪費了資源又增加了消耗，還會在一定程度上影響產品性能。為落實國家倡導的低碳經濟、低能耗的發展思路，大力推進濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右。可持續發展理念在我國早已深入人心，國家也在節能減排方面出台了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業提倡生產濃縮型產品（無論是洗衣液還是洗衣粉），既可以節省能耗，也可以很大程度上節約原料和包材，還能大大降低運輸成本。雖然濃縮產品的價格遠高於普通產品，但其使用效果也是顯而易見的。相比之下，濃縮產品的性價比更高。

　　3.3綠色安全

　　洗滌類產品都會直接或間接地與人體發生接觸。隨著人們健康意識的增強，對化學品安全性的要求也越來越高。如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越苛刻，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應具有溫和、低刺激、易於降解等優良性能。因此，APG、AEC和甜菜鹼等溫和型表面活性劑將越來越多地應用到配方中。以生物資源為原料生產表面活性劑是洗滌用品工業實現可持續發展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強功能性強、生物降解性好的表面活性劑產品的研發和應用，加強以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開發和應用。以MES（脂肪酸甲酯磺酸鹽）為例，很多公司看好其發展前景，致力於該產品的製備和應用研究。在這個處處提倡綠色環保的世代，消費者的消費理念在不斷嬗變。符合時代潮流的綠色、安全、環保和健康的產品更容易為消費者所接受和喜愛，將成為未來洗滌用品市場的主要發展方向。

　　4、結語

　　與國家的宏觀形勢一樣，我國洗滌用品行業目前也處於可以大有作為的重要戰略機遇期：產品總量會有較大的發展，產品結構亦會更趨於合理，總體看行業的發展是必然的。而洗滌劑產品的結構性發展重點也趨於低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調。