2025年奢飾品精選報告報告

　　2016年全年，全球奢侈品市場的整體規模實際增長3.32%，規模超過3892億美元。隨著全球經濟的持續復甦，未來五年全球奢侈品消費有望進入平穩發展階段，實際增長將保持在3%左右。以下對奢飾品發展趨勢分析。

　　在生活中，奢侈品向來是財富的象徵，品位的體現。從3英鎊一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別，人們可以感受到奢侈品的神奇和迷人之處。風格各異的奢侈品牌曾在很長時間裡都受到西方國家的狂熱追捧。然而，進入21世紀後，他們對奢侈品消費的熱情卻開始「退燒」。令人欣慰的是，2005年，世界奢侈品行業在經過了幾年的冰河期後，意外地迎來了中國這個春天的使者。

　　經歷了較長時間的行業增長後，目前全球奢侈品行業增速已放緩。1994年至2016年，全球個人奢侈品行業CAGR約為6.5%，大體上呈現增長態勢。2010年到2014年，因為中國消費者的拉動，全球個人奢侈品行業快速發展，但2015年後，中國消費者拉動奢侈品市場發展的力量減弱，全球個人奢侈品行業增速放緩。

　　近年全球GDP增速趨於穩定，奢侈品市場大幅增長可能性小。通過觀察歷年數據，可以發現GDP增速與奢侈品行業增速間相關性很高。2016年之前，只有2002/2003期間和2008/2009期間奢侈品行業經歷了負增長，這兩次負增長均與當初全球經濟不景氣相關。2011年之後，全球GDP增速一直穩定在3%上下，2017年，世界銀行預測全球GDP增速仍在3%左右，宏觀經濟環境較為穩定，奢侈品市場出現大幅增長的可能性小。

　　奢侈品品牌將進一步整合線上和線下渠道，對所有銷售渠道都進行數位化改進。 消費者可能在某些渠道瀏覽和研究商品，在其他渠道獲得定價信息，最後選擇在實體店或線上完成購買。品牌必須對技術進行優化，讓各個渠道更加靈活，為公司的後台以及第一線人員提供所需的信息，讓消費者可以在門店或是線上都能直接接觸到更多商品，並通過任何渠道，通過任何方式進行交易。Milton Pedraza 表示，2018年將是渠道整合過程中的關鍵一年。

　　在經濟繁榮時期，奢侈品品牌認為他們可以忽略消費者數據的收集和質量。令人吃驚的是，即使是頂級奢侈品牌，也會疏於去深入了解消費者並努力去提升其消費體驗。這種狀況使統計數據，如電子郵箱地址、家庭地址、電話號碼等仍然處於未被收集、組織或過期的狀態。儘管消費者的消費交易記錄是進行消費者分析的核心，但仍然只被會計部門機械地運用，而非被銷售和市場部門所有效運用。

　　未來奢侈品行業中，越來越多的客戶希望使用奢侈品來表達自我。奢侈品品牌也不再提供單一的售賣功能，而是要啟發客戶表達自我，成為他想成為的樣子。這便是Anne Michaut提出的第二大趨勢。上海的「裸心」度假村便主打與自然親近和回歸家庭、並推崇分享空間的概念。而對於客戶來說，通過消費這一概念，是一種生活態度與價值觀的表達。

　　對於奢侈品這個特殊的種類來說，擁有精準的客戶群體更重要。對於中國日益增長的中產階級群體來說，隨著可支配收入日益增加，將有越來越多的人購買奢侈品，行業未來前景看好。以上對奢飾品發展趨勢分析。