漱口水行業投資分析

　　人們口腔健康保健意識的逐漸增強，消費者對漱口水有著旺盛的需求，便攜漱口水細分市場潛力巨大，吸引著眾多企業進入市場，2018年我國漱口水線上市場總銷售額約1.99億元，以下是漱口水行業投資分析。

　　漱口水是清潔口腔健康的一種產品，在有效刷牙的基礎上，能夠深入人類口腔，減少口腔內的細菌、菌斑，其去除牙菌斑的效果是單獨刷牙的6.8倍，防治口腔疾病效果顯著。

　　我國口腔健康狀態較差，漱口水行業分析指出，5歲兒童乳牙齲患率66.5%，成年人中患有牙周問題的機率達到80%-97%，35-44歲的人群中牙齦出血的比例高達78.6%，65-74歲老年人中齲患率達98.7%，口腔疾病患者人數呈增長趨勢。

　　2017年，漱口水線上市場最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約1.99億元。漱口水行業投資分析指出，其中便攜漱口水最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約3721.54萬元，便攜漱口水2017年10月銷售額約3693911元，占整個漱口水市場的24.65%左右。

　　2018年，漱口水線上市場近12個月的年同比增長率為13.98%，便攜漱口水線上市場近12個月的年同比增長率為22.58%，2018年10月銷售額同比去年同月增長32.93%，可以明顯看出便攜漱口水的快速增長趨勢。

　　目前，Top10品牌占比87.47%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是佳口林、okina、三金 ，分別占比22.85%、11.74%、10.35% 在10月top10品牌便攜漱口水銷售額排行中，佳口林、okina、三金的市場份額遠超其他品牌。

　　有消息稱，經常使用漱口水會造成口腔內菌群失調，對口腔健康不利，這樣說法的是不準確的。現階段，隨著大家口腔健康意識的增強，漱口水的發展也是日新月異，漱口水的成分更多的是純植物提取精油等配方，所以消費者只要按照用量規範使用，是不會對口腔造成危害的。

　　現階段，我國漱口水的市場普及率還遠遠不夠，尤其是與一些國外已開發國家相比還有較大的差距。國內漱口水市場潛力大，但實際銷售規模較小。究其原因，主要與我國公民使用漱口水的意識低，廠家消費引導不夠、產品成本高有關。漱口水行業投資分析指出，按照市場平均零售價計算，我國公民每周需要消耗20元用於購買漱口水，雖說我國消費水平整體提高，但對於普通消費者而言接受難度較高。

　　就我國漱口水整體消費格局而言，主要消費群體集中在一線城市，消費群體年齡集中在20-40歲階段，其中80後消費占比較高。在這種情況下，我國漱口水行業需要加大線上線下營銷，引導消費者對漱口水的正確認知，同時提升產品品質，以年輕一代為突破口，逐步打破市場僵局。

　　漱口水行業投資分析認為，雖然我國漱口水起步較晚，且在過去漫長的20年裡發展緩慢，但是隨著我國經濟水平不斷上升、人均收入持續增長、國民對自身形象和健康的需求愈加強烈、網際網路對漱口水知識的廣泛普及，漱口水開始全面進入消費者視野，行業將保持高速增長趨勢。