漱口水行業現狀

　　漱口水是去除菌斑的有效措施，在消費者對漱口水有著旺盛的需求下，我國漱口水市場規模達117億元，其中佳口林占比26.64%、propolinse/比那氏占比25.07%、listerine/李施德林占比10.78%，以下是漱口水行業現狀分析。

　　2011年11月，國務院發布的醫學科技「十二五」規劃，首次明確提出培養大健康產業新型健康產品開發的發展目標；2016年作為「十三五」規劃的開局之年，與健康中國相關的醫藥生物產業政策持續落地，行業由此迎來歷史性發展機遇。2016年，國務院明確提出健康服務業總規模於2020年、2030年超過8萬億元和16萬億元。

　　漱口水行業分析數據顯示，2011年至2017年，漱口水在我國城市居民中的滲透率不斷增長，到2017年第一季度已達到16.28%。業內指出，在這個蘊含5000億市場規模的口腔護理市場。所以，便攜（Stick裝）漱口水將成為最具市場價值的增長極，爭奪市場的關鍵在於年輕群體。

　　2018年，我國漱口水線上市場近12個月的年同比增長率為13.98%，便攜漱口水線上市場近12個月的年同比增長率為22.58%，2018年10月銷售額同比去年同月增長32.93%，可以明顯看出便攜漱口水的快速增長趨勢。

　　Top10品牌占比87.47%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。漱口水行業現狀指出，10月銷售額前3品牌分別是佳口林、okina、三金，分別占比22.85%、11.74%、10.35% 在10月top10品牌便攜漱口水銷售額排行中，佳口林、okina、三金的市場份額遠超其他品牌。

　　目前，我國行業企業數量共有185家，其中規模以上企業占比為42.1%。從行業內市場份額占比情況來看，前80家企業市場份額占比達到73.6%，CRx=10.5%，集中度較高。目前，業內較大企業強生（中國）投資有限公司、高露潔棕欖（中國）有限公司、盛勢達國際貿易（上海）有限公司、寶潔（中國）有限公司等。

　　從漱口水行業企業區域分布情況來看，漱口水行業內企業區域格局明顯，其中華東地區占比26.1%，華南地區占比14.9%，華中地區占比14.2%，華北地區占比16.8%，西部地區占比11.5%，東北地區占比18.7%。

　　從漱口水行業消費者情況來看，便攜（Stick裝）漱口水正在成為以80、90後為代表年輕群體維護口腔健康最重要的輔助手段，由此帶動了漱口水乃至整個口腔護理市場的快速增長。

　　漱口水行業現狀指出，漱口水是清潔口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基礎上更能夠控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，減少引起口臭的細菌、菌斑，改善牙齦健康。漱口水具有殺菌抑菌效能， 在刷牙破壞牙菌斑生物膜特性後， 效果更佳。在刷牙後使用漱口水， 比單獨刷牙能更有效的控制牙菌斑。

　　雖然我國漱口水的起步很晚，並且在過去相當長的一段時期內發展緩慢。但是隨著國內經濟水平水漲船高，人均收入持續增長，消費者對健康生活的需求更強烈，加之網際網路的普及，以便攜（Stick裝）漱口水為主的各類漱口水產業開始全面進入大眾消費者視野，並保持高速增長，以上便是漱口水行業現狀分析所有內容了。

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