漱口水行業發展趨勢

　　在我國全面邁進小康社會、國民物質生活得到極大滿足的當下，清潔口腔像洗手一樣成為必需，2018年我國漱口水市場規模達125.3億元，同比去年增長了2.17%，以下是漱口水行業發展趨勢分析。

　　漱口水正在成為以80、90後為代表年輕群體維護口腔健康最重要的輔助手段，由此帶動了漱口水乃至整個口腔護理市場的快速增長。據漱口水行業分析數據顯示：2010年至2018年，漱口水在我國城市居民中的滲透率不斷增長，到2018年已達到16.28%。

　　趨勢一、市場趨勢增長快

　　漱口水行業發展趨勢指出，2018年，我國漱口水線上市場近12個月的年同比增長率為16.18%，殺菌漱口水線上市場近12個月的年同比增長率為96.8%，2018年12月銷售額同比去年同月增長31.33%，可以明顯看出殺菌漱口水的快速增長趨勢。

　　趨勢二、品牌份額占比變大

　　2018年，在漱口水細分市場中有13個競爭品牌，Top10品牌占比51.49%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。12月銷售額前3品牌分別是佳口林、propolinse/比那氏、listerine/李施德林，分別占比26.64%、25.07%、10.78% 。在12月top10品牌殺菌漱口水銷售額排行中，佳口林、propolinse/比那氏、listerine/李施德林的市場份額遠超其他品牌。

　　趨勢三、消費者需求增加

　　雖然在我國，漱口水的起步很晚，並且在過去相當長的一段時期內發展緩慢。但是隨著國內經濟水平水漲船高，人均收入持續增長，消費者對健康生活的需求更強烈，加之網際網路的普及，以漱口水為主的各類漱口水產業開始全面進入大眾消費者視野，並保持高速增長。

　　漱口水是清潔口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基礎上更能夠控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，減少引起口臭的細菌、菌斑，改善牙齦健康。漱口水主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。漱口水有濃淡兩種，濃的以水稀釋後用，淡的可直接漱口。

　　使用漱口水是一種時尚，更是一種實用。就像人們穿用名牌、泡網吧一樣，用漱口水在一些地方也成為一種時尚，尤其是一些生活層次較高，常與領導層、上層人士交往或經常出入社交場合的人群，使用漱口水似乎是身份、地位的象徵。產生這種意識的原由，大概是漱口水是已開發國家產生並進入我國的，是先進、超前的展現，以上便是漱口水行業發展趨勢分析所有內容了。

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