漱口水行業現狀分析

　　漱口水是清潔口腔健康的方式之一，能減少減少引起口臭的細菌、菌斑。使用漱口水是一種時尚，更是一種實用。截止2019年12月，我國漱口水總銷售額為1.97億元，以下是漱口水行業現狀分析。

　　就像人們穿用名牌、泡網吧一樣，用漱口水在一些地方也成為一種時尚，尤其是一些生活層次較高，常與領導層、上層人士交往或經常出入社交場合的人群，使用漱口水似乎是身份、地位的象徵。漱口水行業分析認為，產生這種意識的原由，大概是漱口水是已開發國家產生並進入我國的，是先進、超前的展現。

　　根據漱口水行業現狀分析數據，2011年11月，國務院發布的醫學科技「十二五」規劃，首次明確提出培養大健康產業新型健康產品開發的發展目標；2016年作為「十三五」規劃的開局之年，與健康中國相關的醫藥生物產業政策持續落地，行業由此迎來歷史性發展機遇。

　　2017年，我國患有口腔疾病的人數已達7億人，口腔健康狀態較差，5歲兒童乳牙齲患率66.5%，成年人中患有牙周問題的機率達到80%-97%，35-44歲的人群中牙齦出血的比例高達78.6%，65-74歲老年人中齲患率達98.7%，口腔疾病患者人數呈增長趨勢。

　　2018年，我國漱口水行業市場規模約1.64億元，同比增長14.7%。其中，漱口水行業內企業區域格局明顯，其中華東地區占比12.4%，華南地區占比11.9%，華中地區占比9.2%，華北地區占比9.5%，西部地區占比7.1%，東北地區占比6.3%。

　　截止2019年12月，我國漱口水總銷售額為1.97億元，年同比增長率為16.18%，2019年12月漱口水的銷售額為19966320元，近三個月銷售額增幅為20.32%。漱口水行業現狀分析指出，其中殺菌漱口水最近12個月總銷售額為3948.37萬，年同比增長率為96.8%，12月月銷售額占整個漱口水市場的28.65%，最近三個月增幅為55.54%。

　　現階段在我國，漱口水的市場普及率還遠遠不夠，尤其是與一些國外已開發國家相比還有較大的差距。我國漱口水市場潛力大，但實際銷售規模較小。究其原因，主要與我國公民使用漱口水的意識低，廠家消費引導不夠、產品成本高有關。

　　同時，就我國漱口水整體消費格局而言，主要消費群體集中在一線城市，消費群體年齡集中在20-40歲階段，其中80後消費占比較高。在這種情況下，我國漱口水行業需要加大線上線下營銷，引導消費者對漱口水的正確認知，同時提升產品品質，以年輕一代為突破口，逐步打破市場僵局。

　　總的來說，雖然我國漱口水起步較晚，且在過去漫長的20年裡發展緩慢，但是隨著我國經濟水平不斷上升、人均收入持續增長、國民對自身形象和健康的需求愈加強烈、網際網路對漱口水知識的廣泛普及，漱口水開始全面進入消費者視野，行業將保持高速增長趨勢，以上便是漱口水行業現狀分析所有內容了。

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