2022年體育彩票行業投資分析

  中國報告大廳網訊，我國體育彩票行業發展快速，體育彩票政策管理進一步完善。當下，我國體育彩票從高速增長轉向高質量發展，是發展方式和增長路徑的轉變過程，是體制優化和機制創新的過程。以下對2022年體育彩票行業投資分析。

  2022-2027年中國體育彩票行業發展研究與「十四五」企業投資分析報告具體到地區來看，廣東、浙江、江蘇以及山東等經濟強省體育彩票行業發展較為成熟，彩票銷量常年穩居我國前列。2021年前三季度，廣東省以161.45億元的體彩銷售額穩居第一，占全國體彩總銷量的9.16%;江蘇和浙江緊隨其後，銷售額分別為139.21億元和128.54億元，分別占全國體彩總銷量的7.90%和7.29%。前五地區彩票銷售額合計為682.75億元，占全國總銷售額的38.73%。

  雖然我國體育彩票前景十分廣大，但是還存在不少的問題，比如在我國彩票過去被大多數民眾看作是一種類似賭博的產品，是危害人們正確價值觀奮鬥觀的博彩行為，曾在相當長的時期內被克制展開，顯而易見，這種對體育彩票的認知不夠全面準確。現從四大銷售變量來了解2022年體育彩票行業投資分析。

  (1)老齡化率。

  過去20年多年，我國老齡化進程明顯加快，老年人口占比不斷攀升。根據國家統計局公開數據，1995年我國65歲及以上人口為7510萬人，占比6.2%，2020年則達到了19064萬人，占比提高到了13.5%。一般認為，老齡化會抑制經濟增速，降低居民消費。同時，中國的養老方式已從傳統的 「養兒防老」轉向了退休金養老、存款養老。儘管城鎮老年人大多有退休金和存款，但老年人常有醫療保健等剛性費用支出，這使得老年人的消費往往更趨保守和理性。換句話說，購彩群體在步入老年之後，可能會大幅減少購彩支出。

  (2)受教育程度。

  理論上講，中獎問題就是一個機率問題。對於文化程度較低、不懂機率計算的彩民，購彩純粹是碰運氣，而對於文化程度較高的彩民，其購彩行為往往基於對中獎機率的精心計算，當中獎機率達不到他們的期望值時，他們可能會謹慎投注或不投注。另外，競猜型體育彩票多與世界盃、歐洲杯等競技性球賽掛鉤，遊戲玩法多以競猜比分結果 為主，這意味著競猜型體育彩票具有一定門檻，要求彩民對相關球類比賽具有一定的知識儲備和邏輯推理能力，購買群體相對比較固定。本文以6歲及以上人口中沒上過學的比重、小學學歷比重、初中學歷比重、高中(中專)學歷比重、大專及以上學歷比重來衡量一個省的受教育程度。為避免共線性，將這些指標分為兩組，用初中學歷比重、高中(中專)學歷比重、大專及以上學歷比重做基礎回歸，同時用沒上過學的比重、小學學歷比重來進行穩健性檢驗。

  (3)投注終端密度。

  以每萬人擁有的投注站終端數來衡量。投注終端是體育彩票的神經末梢。長期以來，我國體育彩票銷售主要依賴線下渠道。儘管隨著網際網路技術的快速發展，也曾進行過線上銷售，但由於網際網路售彩亂象叢生、糾紛頻出 且難以監管，2015年網際網路售彩被「一刀切」禁止。現存的網際網路彩票軟體轉變為了信息交流諮詢服務型平台。為節省時間和距離成本，彩民一般會就近選擇投注站點購買彩票。事實上，各級體育彩票管理部門每年都會增機擴點，決勝終端，並隨著人口布局的變化而不斷清理整頓和升級優化，以儘可能覆蓋更多購彩群體，投注站點也會鋪設大量宣傳廣告，推送相關體彩信息，吸引和擴大彩民群體。

  (4)百萬大獎個數。

  以每年開出的百萬大獎個數來衡量。根據已有研究，中國彩民購買彩票較多出於賭博心理，而非娛樂性心理。彩民購買彩票的目的就是為了中獎、中大獎。獎項設計中的百萬大獎對彩民具有巨大的誘惑力。理論上講，一個地方百萬、千萬甚至上億萬大獎開出得越多，「大獎效應」就會越明顯，彩民的購彩衝動就會越強，購彩支出也就會越多。

  我國體育彩票事業發展壯大，全球彩票市場回暖。當下，國家加強體育彩票發行規範管理，我國體育彩票行業將逐漸規範化發展。未來體育彩票營銷模式有一定的創新空間，可通過全媒體時代的營銷特徵來推動我國體育彩票事業和產業的發展。

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