2015年我國團購網站行業發展趨勢分析

　　據團購網站行業發展了解，團購網站處於燒錢階段，短期內很難盈利，同時團購行業的泡沫越做越大，上市後前景堪憂。現對2015年我國團購網站行業發展趨勢分析。

　　觀點一：團購網站處於燒錢階段，短期內很難盈利

　　根據中國電子商務研究中心監測數據顯示，目前我國的團購網站數量達到了近6000家，浮誇的團購網站數量背後，他們的盈利模式令人堪憂。在美國，Groupon與商家之間常常可以實現盈利5:5分成，相比之下，在國內，業內公認的水平是1:9，而根據沈博陽透露的數字，目前國內團購行業利潤甚至更低，甚至不足10%。糯米網CEO沈博陽曾坦言，糯米的盈利水平在國內已屬上游，目前團購網站的整體盈利水平越來越低，不少網站都在賠錢做買賣，已經標價比進價低了。

　　這次糯米網公布的財報再次用數據證實了這一點。糯米網在一季度的運營支出為460萬美元，而淨營收為90萬美元，大部分的運營支出投入到了品牌廣告費用。團購網站燒錢的原因：

　　第一，團購網站在成長初期，迫切需要穩定的用戶和流量，而這一點在「千團大戰」的局面先，必須通過廣告宣傳以及完善服務來實現。

　　第二，團購行業盈利模式缺乏差異化，雖然建站初期門檻較低，但是在今後的競爭中，他們需要很多的後期投入。他們需要通過完善經營、管理模式、完善售後服務來贏得消費者的認可。

　　第三、團購企業希望借企業規模的不斷壯大來獲得風投青睞，在幾千家的團購網站中，只有發展較快，企業規模較大的團購企業能夠贏得風投信任。所以，城市擴張與企業規模的壯大用掉了團購企業的不少資金。

　　目前，團購網站競爭態勢未減，團購企業，包括團購巨頭想要生存都需要巨額資金來做前期鋪墊，所以短期內，靠低價吸引消費者的團購企業難以在高成本投入的情況下，真正獲得盈利。

　　觀點二：上市可以緩解團購行業燃眉之急

　　團購網站發展前景報告顯示，團購網站前期發展需要大量的資金，2010年，剛剛成立的團購行業，在盈利能力尚不明確的情況下，就受到了風投的爭相追捧。藉助這些融資，團購網站可以完善服務，進行品牌營銷，擴大企業規模，正如B2C興起初期一樣，夯實根基，為後續的盈利做鋪墊。所以前期的投入，對團購企業來說是必須的。

　　然而，從目前的團購行業狀況看來，隨著團購行業競爭的加劇，消費者的日趨理性，團購企業的銷售額呈現了下降趨勢。這一點，將使風投對團購企業的投資更加慎重。如果在一定的時期內，團購網站始終不能拿出令風投滿意的銷售業績，那麼風投將對其關閉資本的大門。對於有些團購企業來說，上市將是他們獲得有效融資的重要渠道。

　　觀點三：泡沫越做越大，團購企業上市後前景堪憂

　　從團購行業自身來說，團購行業目前還處於發展的初級階段，軟、硬體設施都不是十分完善。他們還有很多問題有待解決，例如用戶粘度問題，誠信問題、虧損問題。雖然有些團購網站可能達到了納斯達克上市的硬性規定，但是這些問題仍然稱為制約團購網站發展的瓶頸。從中國概念股的大環境來看，情況並不樂觀。隨著麥考林、當當網的順利上市，中國網際網路企業掀起了IPO上市潮。然而近期，曾在美國資本市場備受追捧的中國網際網路概念股戰況並不樂觀。人人網、當當網、網秦、世紀佳緣等在內的多家公司出現破發，最高跌幅達14%。據悉，迅雷就因市況原因，暫緩赴美IPO。業內稱這是國際資本對中國概念股的一次集體 「獵殺」，資本市場窗口的關閉對於正在成長中的團購網站來講，不是一個好消息。

　　觀點四：團購企業未來發展將出現兩極分化

　　團購行業目前正處於向B2C企業融合的態勢，一些團購企業開始考慮自建物流，功能逐步向網絡商城完善;而網絡商城則不甘寂寞，紛紛開設團購頻道，他們的團購頻道，更多是一個營銷手段或者平台。目前，門戶網站(新浪樂居團、搜狐愛家團等)、分類信息網(58團購等)、搜尋引擎(百度樂酷天)、 B2C商城(京東、淘寶、麥考林等等)都已經開設了團購頻道。如此一來，單純的團購企業與這些已經具有穩定用戶的網際網路巨頭相比，顯得勢單力薄。他們無論在用戶流量、用戶穩定性還是資金、口碑方面都只能是「後起之秀」的姿態。

　　未來，他們或者選擇通過巨額融資來逐步充實、壯大自己，形成穩定的用戶群體，把團購網站做大做強。或者則是向網絡商城過渡，自建獨立商城，或者選擇被已有的網絡商城併購來實現與網絡商城的融合。

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