中國網絡電視發展現狀分析

　　在網際網路時代，當網絡已成為很多人生活中必不可少的一部分時，網絡電視也成為一種新的媒體形式，受到用戶和媒體運營商的重視和關注。在各式各樣的新興媒介形態中，網絡電視作為網際網路上的佼佼者，網絡電視在國內的發展令人欣喜。以下對中國網絡電視發展現狀分析。

　　2017-2022年中國網絡電視行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，網絡電視根據不同的性質可以分為許多類。可以根據建設主體的不同網絡電視分為傳統電視媒體建立的網絡電視，他們依託各種資源向用戶提供視頻直播和點播服務;網絡特色服務提供商建立的網絡電視，如，pplive這個軟體就是鮮明的例子;門戶網站建立的網絡電視，大公司如新浪等都建立了自己的網絡公司;單一的網絡電視服務提供商這種公司，普遍存在著資質不健全、規模較小、缺乏資金等問題;也可以按照內容來源劃分，我們可以分為自辦節目，比方說，搜狐網自己創作體育播報和新聞中心;節目版權的購買也是十分有效地，如許多網站購買大型賽事的直播權，然後以付費的形式提供給用戶;用戶自己創新，來自萬千用戶的自我製作。我們還可以根據播出內容的不同進行分類，如以大型體育賽事為主的這類的網絡電視，我們想到門戶網;以影視劇為主要播出內容的，此類電視提供大量的電影等等節目讓用戶下載收看;同時，以新聞政治論點為播出內容，此類網絡電視在網際網路上同步播出。

　　網絡電視發展存在的五大問題

　　一、政策最大的瓶頸

　　目前，網絡電視的運營牌照成為各方期盼的焦點。

　　作為技術帶來的全新事物，網絡電視的發展其相關的法律法規依然是不健全的，甚至是空白的。內容的層面涉及到影視節目的製作傳播屬廣電總局，硬體設備以及播放軟體的標準的統一等是信息產業部等部委的監管範圍。2003年2月10日，國家廣播電影電視總局頒布實施了《網際網路等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》應該是針對網絡電視的監管。信息產業部的相關的法規是《電信業務經營許可證管理辦法》。目前的相關法規依然不是全面的。從立法到政策出台到實施、到監督落實，由於牽涉眾多部委，「多龍治水」的難度可想而知。網絡電視的健康穩定的發展需要一個良好的政策法規環境。

　　目前，網絡電視的運營牌照為各方所期盼。而廣電總局只發給上海文廣一張，據傳另外的一張是給央視留的。作為國家統一監管視聽節目內容的廣電總局目前苦於數位電視的推廣，而網絡電視與數位電視京競爭很讓廣電頭疼。其實筆者認為兩者之間互補大於競爭。

　　另外，網際網路本身具有多媒體屬性，如果限制視聽節目的正常傳輸，有悖於網際網路的天然屬性。

　　二、內容照舊缺乏

　　網絡電視內容無疑是最為重要的部分，但現在網絡電視的內容依然是最為缺乏的。一方面廣電也可以提供較多的內容，但目前在具體實施起來有些困難，這依賴於政策的進一步開放。然而，中國電視業自身節目內容就一直處於去缺乏良好節目的營養不良狀態。另一方面需要一大批專業從事內容開發、製作和提供的企業，這些企業可以來自傳統的報紙、雜誌、廣播、通訊社等也可以是業外的資本進入，甚至是中外合資的節目製作公司。而兩者目前為止，都未有大規模的進入到網絡電視領域。節目成為制約網絡電視發展的重要障礙。

　　三、運營模式尚未成熟

　　作為產業鏈的領導者，運營商必須創造一種合理的盈利模式，讓包括內容開發商和提供商在內的產業鏈各方有利可圖，以鼓勵他們開發出更豐富、更精彩的內容來。而到目前為止，作為網絡電視的各個運營商——電信、網通等——依然缺乏一個成功的從內容開發到市場推廣、收費分成等等全面完善的運營模式。很大程度上制約了網絡電視健康、快速、持久的發展。

　　四、技術障礙依然存在

　　我國現有的主流接入方式ADSL目前開通的帶寬並不能完全滿足網絡電視業務的帶寬需求。從國外電信運營商開展網絡電視所採用的接入方式來看，多數採用高速DSL接入，如VDSL、ADSL2等，也有一些直接用FTTP(光纖到戶)的接入方式，在接入帶寬上能夠滿足網絡電視業務傳輸的基本要求。從網絡層面來看，網絡電視所能夠提供的各項業務(如VOD、直播電視等)的業務特點決定了其承載網絡應該是一個具備存儲能力的高可靠性的網絡，因此，電信運營商提供網絡電視需要對現有的寬帶網絡進行一定的改造，目前來看技術上應該沒有太多問題。但是，網絡電視在圖像質量上仍有明顯的不足。實現穩定地在線收看，一般情況下，寬帶下行速率都要在200K以上，其理論上的ADSL速率要在2M以上。

　　五、版權保護急需加強

　　隨著存儲、壓縮和網絡p2p技術等的發展，盜版的成本更低，用戶非法使用、傳輸影視節目的速度更快，因此數字版權管理是內容提供商的最為緊迫的難題也是最為重要的任務之一。2004年11月22日在北京召開的「中國廣播影視數字版權管理論壇」上中央電視台總編室羅琴說，「數位電視版權管理士電視台未來發展的關鍵，如果不將數字版權管理好，將動搖央視在數字時代的發展根基」。只有良好的保護內容開發商的智慧財產權才能夠使得保證內容的不斷提供，整個產業鏈的健康良好的發展。

　　在網絡電視不斷受到國內市場熱捧的同時，一些「中國式」的困境諸如「電視盒子」市場混亂、「三網融合」阻力重重、節目盜鏈現象嚴重、智慧財產權難獲保障等問題也逐漸突出。網絡電視發展也存在著瓶頸和制約。首先，在技術方面，網絡電視並沒有統一的數據編解碼標準和統一的數據格式，這給網絡電視的節目製作、傳輸以及管理等帶來難度。其次，在內容方面，網絡電視所提供的節目內容仍然嚴重依賴廣電系統，掣肘於人，尤其是在國家廣電總局針對「電視盒子」的亂象出台新規之後，網絡電視發展艱難。最後，相對於發展了多年的有線電視機頂盒，網絡電視的數字機頂盒技術尚不完善、成本較高，也遠未普及。

更多網絡電視行業研究分析，詳見中國報告大廳《網絡電視行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。