玩具行業發展現狀 玩具行業未來趨勢

  國內動漫市場的崛起也給玩具行業帶來不小的影響力，近幾年玩具和動漫的結合產出市場受到年輕人的喜愛。國內的玩具市場品牌知名度低，市場的集中度也不高導致內銷市場一直不是很好，未來相信會有一個更好的前景。下面就跟隨筆者來看下玩具行業發展現狀。

  玩具行業發展現狀

  玩具市場分析數據顯示，得益於政府促消費措施實施、城鎮消費升級等，中國玩具和嬰童用品零售規模繼續保持平穩增長。我國目前有超413萬家經營範圍含「玩具」，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的玩具相關企業。從地域分布上看，廣東玩具相關企業超49萬家，是我國相關企業最多的省份。位列其次的是浙江、陝西、河南等省份地區。

  據玩具行業市場分析的數據顯示，我國玩具相關企業連續3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關企業猛增，有超165.5萬家相關企業成立，新增企業數量達到歷年之最，增速達47%，相比2020年同比增長61%。據中國玩具和嬰童用品協會的數據顯示，我國玩具內銷市場由2016年的556億元增至2020年的779.7億元。與此同時，相關企業註冊量也迎來了爆發式增長。

  玩具行業未來趨勢

  近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。目前我國動漫企業絕大部分處於IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導致動漫形象的授權價值並未充分體現，目前我國衍生品授權和開發業務等正處於整合發展階段。我國有著深厚的文化底蘊，有著較好的動漫產業基礎，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，將衍生出龐大的動漫玩具市場。隨著國內動漫產業的持續升溫，中國動漫玩具市場已呈現出爆發式增長趨勢。

  擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內玩具企業對研發創新、自主品牌建設、銷售渠道建設等方面的日益重視，少數擁有自主創新能力的國內品牌企業(如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等)能緊跟市場變化研發設計各類創新產品，提高產品定價能力，並保持良好的客戶關係和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優勢。

  廣東是玩具企業最多的，其次是浙江和陝西等地，連續3年的時間企業增長量超過120萬，加上因為冬奧會吉祥物的市場影響力，企業增長達到了新高，相信在未來我國的內銷玩具市場會越來越好。