衛生紙行業的市場分析

　   衛生紙行業市場的發展前景一直是巨大的，接下來從五大方面來分析衛生紙行業的發展優勢

       一、人口環境

　　2012年中國人口總量為1 317 442 552。中國人口仍將以年均800-1000萬的速度增長。人口增長首先意味著人們生活必需品的增長，因此作為生活必需品的衛生紙，隨著人口數量的增多，它的需求量必然增多，仍擁有巨大的潛在市場。

　　二、經濟環境

　　（一）收入與支出狀況：全年農村居民人均純收入6977元，比上年增長17.9%，扣除價格因素，實際增長11.4%；農村居民人均純收入中位數為6194元，增長19.1%。全年城鎮居民人均可支配收入21810元，增長14.1%，扣除價格因素，實際增長8.4%；城鎮居民人均可支配收入中位數為19118元，增長13.5%。表示著居民消費能力的提高。

　　（二）經濟發展狀況：我國目前正處於W.W.Rostow的經濟發展階段理論的起飛型階段。國民經濟迅速發展，雖然受2008年次貸危機影響，發展放緩，但目前仍在恢復過程中，呈穩定緩慢發展趨勢，國民投資傾向於「穩投資」。

    三、自然環境

　　都知道生產紙巾的原料是樹木製作的原生紙漿，但由於生態環境保護的號召和資源的稀缺，再生紙漿的原料已經是：只要含有植物纖維，比如廢紙和從國外進來的碎紙片。這大大的降低了成本，但是相應的紙漿消毒成本將會大幅提高。

　　控制生產廢水、煙氣排放、噪音污染等也是衛生紙產業需考慮的。

    四、科學技術環境

　　目前我國在生產設備的中低端領域已經實現了突破，但高端設備還得依賴進口。中小設備生產企業的主要市場也在中小衛生紙生產企業，大的衛生紙生產企業則主要採用進口設備。國外的設備價格往往比較高，很多中小企業沒有實力去引進。最高端生產設備只能進口，但我國的生產設備發展得很迅速，尤其是後加工設備，已經達到了國際一流的水平，已經出口到歐洲、美國等已開發國家。

　　五、政策

　　出口退稅：4803號的衛生紙、餐巾紙、面巾紙及其他家庭用紙屬於取消出口退稅範圍內。4818號的衛生巾、紙尿褲以及寬度不超過36cm的衛生紙、餐巾紙、面巾紙其他家庭用紙的出口退稅率由現行的13%調整為11%。

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