2014年我國箱包行業市場發展總結

　　上半年來，我國箱包出口量明顯下降，國內市場的銷售也存在問題，國際大品牌箱包產品紛紛進入中國市場，對我國箱包產品產生了嚴重的衝擊，為了適應市場需求，增強與國際品牌產品的競爭力，我國箱包企業必須加快新技術的開發，實現產品結構向高新技術產品和高附加值產品轉型。

　　宇博智業研究中心了解到無論是在產品設計還是在品牌塑造上，中國箱包企業在歐美等國面前，始終顯得有些捉襟見肘，力不從心，作為世界箱包生產出口大國，中國生產了全球三分之一的箱包，擁有2萬多家箱包生產企業，但能夠叫得響的箱包企業卻少之又少，大品牌企業的匱乏，成為我國箱包產品未能在國際市場上搶占更多份額的重要原因之一。

　　目前國內主要有五大皮具批發市場：河北白溝皮具市場、浙江義烏皮具批發市場、遼寧南台皮具批發市場、成都荷花池皮具市場、廣州桂花崗皮具批發市場，其中以廣州桂花崗皮具市場規模最大、檔次最高，也是全球最大的皮具批發市場，除了五個較大型的批發市場，其他的基本上都是小型的批發市場，市場過於分散，質量、款式和價格參差不齊。

　　我國的箱包產品與歐美國家的箱包產品在質量上相去甚遠。記者了解到，我國箱包低端市場泛濫，它們散落於各種小商品批發城、地攤，80％的包飾為一些小工廠、小作坊做的低檔產品，因為缺乏資金，諸多企業硬體生產設施和軟體研發人才相對薄弱，造出的包飾沒品牌、質量差、無設計、無個性、無保障，有的還使用大量有毒原料，不僅不能裝點形象，甚至對人體健康有害，無法滿足都市人對生活品質的追區，尤其是多年以來，國內箱包企業大多以出口為主，很多企業在金融危機後轉為內銷時，沒有品牌，沒有團隊，沒有渠道，在設計創新、自主品牌、營銷網絡等方面明顯遜色於國外大牌，這導致行業較容易受到外部環境波動的影響，其抗風險能力、盈利水平也都相對較弱。

　　國際大品牌箱包產品紛紛進入中國市場，對國內箱包產品產生了嚴重的衝擊。業內人士表示，現在，在國內箱包市場的「金字塔」頂端，是諸如LV之類的國際頂級品牌，價格利潤很高，市場份額也在不斷擴大，而國內品牌更多集中在價格及渠道的淺層次層面，它們的市場份額大但盈利很低，只有以量取勝，中端則是少數中高檔的品牌，但這類品牌缺乏個性與感染力，無法與消費者的深度情感共鳴。

　　此外，隨著國際檢驗標準的不斷提高，各國通過各種手段不斷限制商品進口，為適應國際標準，加快新技術的開發，依靠技術進步調整出口商品結構，促使產品升級，促使產品結構向高新技術產品和高附加值產品轉型，已成為箱包製造企業不得不重視的問題。

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