2015年我國洗滌劑產業布局趨勢分析

　　據洗滌劑產業布局了解，在2009年，洗滌市場發生了巨大變革，洗衣液猶如一把利劍橫空出世，亮劍於衣物洗滌市場，宛如一顆新星，迅速發光發亮。無論是外資還是國內品牌都磨刀霍霍，從線上線下一起做到液洗市場。作為國內領先的立白，連續冠名湖南衛視《我是歌手》三季，大力傳播洗衣液和「洗護合一」的功能賣點，並結合線下一起發力，洗滌業內人士分析，隨著立白這三年的發展步伐，不難看出立白大力發展洗衣產品的決心。現對2015年我國洗滌劑產業布局趨勢分析。

　　奠定洗護合一的洗衣標準

　　業界分析指出，作為洗滌市場的領先品牌，立白確立了洗護合一的洗滌新標準，並以此為原點不斷創新，不斷推出新品，奠定市場地位。據悉，洗護合一是立白的產品賣點以及主張，而這些都是基於對現今消費者洗衣需求的洞察。

　　據洗滌劑行業市場調查分析報告了解，借第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液通過在節目中「立白洗衣液，洗護合一，洗衣新標準」的廣告語帶出產品自身功能差異點，以及與觀眾的互動奠定了在消費者心目中洗護合一功能賣點;而憑藉第二季《我是歌手》的冠名，立白推出了精緻衣物護理洗衣液，將洗護合一的產品功能更加細分到精緻衣物的洗滌上，同時在傳播上，通過加大了線上、線下與消費者的互動，整合各媒體渠道，全方位、近距離與消費者互動和情感溝通。業界分析指出，經過品牌發展 20年的積累，以及通過兩季《我是歌手》的冠名，立白已經不缺知名度，而且洗護合一的功能賣點也在消費者心目中建立紮實的基礎。

　　而在第三季《我是歌手》立白將面臨兩大挑戰：一是繼續與消費者進行深度溝通;二是在產品結構優化上繼續發力，通過「利潤造血」布局高端。「所謂利潤造血，就是通過高品質、高附加值的系列產品，提升品牌的整體形象，讓高端系列占比增高，再投入的血液會更加充足。而這不僅僅是立白的機會，也是本土日化品牌的機會。」所以，當全新的立白天然洗衣皂液出現在《我是歌手》第三季的舞台上時，就印證了業內的分析。

　　創新高端洗衣產品標準

　　立白天然洗衣皂液是立白布局高端洗衣產品的重大創新。據悉，立白及立白天然洗衣皂液是國內第一家擁有皂液標準的企業和產品。該專利產品除了延續立白洗衣液「洗護合一」的洗衣新標準外，還能同時滿足消費者易漂洗、去漬、溫和天然的洗衣需求，能用於各種材質的衣物，尤其對於高端面料，如棉麻、雪紡等。

　　據立白科研人員介紹，立白天然洗衣皂液含從植物原液中萃取的植物油皂基精華，遇水速溶釋放更多有效成分，全面發揮洗護功效，而且，植物油皂基來自植物原液，溫和洗護無刺激，不傷衣物不傷手，天然溫和。植物油皂基結構與油脂相似，更有效去除油漬、泥漬、汗漬等污漬，適合全家人的衣物污漬。同時，全新的立白天然洗衣皂液還加入了源自歐洲進口原料，結構與雪紡、滌綸類相似，可深入衣物纖維將污垢從表面分離，洗滌過程中與纖維親和性強，不傷纖維不傷衣物。立白天然洗衣皂液中的植物油皂基還有一個好功能，它能包裹油漬脫離織物後，與水中的鎂、鈣離子結合，表面變成不溶解，容易從織物脫離，快速漂清顯著減少漂洗次數。不少消費者使用後，都給出很好的評價，襯衣、毛衣、羊絨大衣用上立白天然洗衣皂液，都能輕鬆去漬，而且用後衣物不變型褪色，天然呵護，為立白髮展高端市場打下好口碑。

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