2014年我國洗髮水行業發展趨勢分析

　　當前，我國是全球洗髮水生產及銷售量最高的國家。目前，國內的洗髮水生產商有2000多個，而我國市場上的洗髮水品牌達到3000個以上。如此眾多的洗髮水企業在以各式各樣的方式搶占國內洗髮水消費市場。

　　宇博智業市場研究員指出，我國洗髮水行業經過相當長的一段發展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。到80年代末，我國的洗髮水中高檔市場仍是一片空白。當前，我國洗髮水市場已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌、其它新興洗髮水品牌三大類洗髮水品牌集團。

　　在個人護理用品市場中，洗髮水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業的占有率已經超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的「低價+廣告轟炸」的洗髮水營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗髮水市場的競格局則發生了根本性轉變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及准入門檻大大的提高了，使得洗髮水中小企業很難在其中分得一杯羹，整個洗髮水市場開始全面進入集團軍作戰的時代。

　　據宇博智業市場研究中心發布的2013-2018年中國洗髮水市場深度分析報告分析顯示，未來，國內洗髮水行業有五大發展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩步提升，洗髮水產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗髮水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗髮水品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額;五是：未來洗髮水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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