2015年雪地靴行業市場情況分析

　　雪地靴行業市場如何呢？據悉，數年前在歐美開始大行其道，流行風越刮越盛，日本、韓國、中國相繼風靡一時，2010年的寒冷天氣更是讓UGG雪地靴迎來了進入中國市場後最為熱賣的一年，雪地靴行業也開始爆發式地增長。更多詳情，下文是小編整理的2015年雪地靴行業市場情況分析。

　　爆發式增長的背後是亂象叢生，首先反映在網絡上，銷售仿冒UGG的信息和網頁鋪天蓋地。專柜上一雙正品雪地靴的售價從1500元到3000元不等，而記者隨便在一些國內主要電子商務網站上搜索「UGG」關鍵詞，便會出來大量售價僅一兩百元的仿冒UGG雪地靴。

　　記者調查發現，僅在江蘇省鎮江市的高橋鎮，就活躍著150餘家的以仿冒UGG為生的製鞋企業，被稱為「全國最大的仿牌UGG生產基地」。

　　今年年初，寧波北侖公安分局和工商分局查獲了一起網絡賣家出售假冒UGG雪地靴的案件，該網店老闆稱貨源都來自鎮江、溫州等工廠，網絡售價僅120元一雙，執法人員當場查獲了四卡車假冒「UGG雪地靴」。

　　UGG是品牌還是雪地靴統稱讓人迷惑

　　為什麼假冒UGG會大行其道，除了廉價之外，記者在採訪中發現，很多中國消費者其實搞不清UGG是對雪地靴的統稱，還是某家公司的品牌產品，因此在購買過程中往往容易被商家誤導。

　　UGG其實最早源於澳大利亞羊皮毛一體的傳統手工靴，是「Sheepskin Boots」的通稱，在中國俗稱雪地靴。關於UGG羊皮靴的歷史要追溯到1920年代的澳洲農村，澳大利亞的農民用這種鞋子來包裹腳部取暖；一戰時期，澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上禦寒；到了1960年代衝浪運動員們穿這個靴子來暖和在海水裡浸泡了長時間的腳，衝浪運動使得這種笨笨的圓頭靴逐漸流行開來；到了上個世紀70年代，這類羊皮毛一體的手工靴子被統稱為UGG，並逐漸在澳大利亞形成了統一的叫法。

　　美國一家名叫德克斯（DECKERS）戶外用品的公司意識到雪地靴的商機，自20世紀九十年代中期起開始在世界各國註冊「UGG」商標，進行商業運作，並把UGG的生產地移至中國大陸，「MADE IN CHINA」的UGG源源不斷地銷往北美和歐洲市場，並迅速流行開來。

　　由於德克斯公司將原本屬於雪地靴統稱的「UGG」作為商標註冊了下來，導致澳大利亞原產地的雪地靴製造商們都不能使用「UGG」，為了應對德克斯公司的這一舉措，澳大利亞製造商們聯合成立UGG雪地靴協會來與德克斯公司抗爭。他們認為該項傳統手工業已經在澳大利亞存在了幾十年，UGG作為澳大利亞羊皮靴的通稱，是一個商品類別，而不應該為某家企業所專有。澳大利亞商標局於2006年採納上述請求，收回了德克斯公司在澳大利亞的商標專享權。

　　但是在世界的其它一些國家，如美國、英國、中國等，都維持了德克斯公司對「UGG」的註冊商標專用權。這就意味著其他公司不能再以「UGG」的名義來推廣自己的產品，因此大量在國內銷售的標註「UGG」字樣的產品其實都涉嫌商標侵權。但「UGG」作為澳大利亞傳統手工業以及作為羊皮靴商品通稱和類別的事實，已為世界各國消費者所共知，因此國外的很多消費者往往特別關心是否是源於澳大利亞的品牌。

　　成本昂貴與暴利誘惑導致假冒盛行

　　在談到雪地靴市場亂象的另一個原因時，業內資深人士向記者道出箇中原因：一雙頂級的雪地靴僅皮毛原料和製作工藝的成本就非常昂貴，而市場上出售的劣質雪地靴成本往往僅需幾十元。

　　雪地靴的精髓在於材質。一雙真正雪地靴的原料都選用澳洲原產A級Merino（美利奴）雙面羔羊製成，由整張天然羊皮製作。由其它材料如牛皮、人造毛、國產羊皮等製成的雪地靴只能是形似而神不似，在保暖性、透氣性、舒適性等方面大相逕庭。近年來由於全球雪地靴流行日盛，銷量大增，澳洲高檔羊皮的價格也與日俱增，一雙做工考究、真材實料的雪地靴價格不菲，往往從一千多元到三四千元人民幣不等。

　　正是因為品牌雪地靴的成本昂貴和價格不菲，使得國內很多商家尤其是網絡賣家，往往以「專櫃正品」進行虛假宣傳，打開淘寶網，販賣山寨雪地靴的網店數不勝數，其實進貨成本很低，標價則很高，享受暴利，而採用「高仿」手段的地下工廠也是遍地開花，像鎮江、溫州等地都已形成了雪地靴造假產業集聚區。

　　行業前景看好，澳洲品牌嘗試布局中國，國內資本「躍躍欲試」

　　Shellin Australia中國區市場總監袁浩亮告訴記者，雪力公司是最早嘗試布局中國市場的澳大利亞雪地靴製造商。Shellin Australia由澳籍華人JEFF TRAN收購的一間在南澳地區久負盛名的UGG作坊開始，憑著高品質的產品和UGG行業契機，迅速發展成為一個國際性品牌。2009年，一個偶然的機會，與資本嗅覺敏銳的浙商有了第一次親密接觸，引發了此後的一系列資本重組並開創了順利進軍中國市場的機會。

　　據記者調查，由於中國的製造業優勢，目前全球的澳皮鞣製產業基本在國內，生皮從澳洲進口，成皮在國內加工。由於雪地靴的全球流行，也造就了隆豐皮草這樣的國內鞣製業巨頭。

　　由於上述原因，中國早已是全球雪地靴製造中心。目前，德克斯公司的UGG AUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等產品基本上都是在中國生產。隨著雪地靴銷量大增，作坊式的生產已遠遠無法滿足需求，一些澳大利亞公司也陸續開始在中國大陸下單生產，再把半成品運回本土包裝銷量，實際上也是隱性的「中國製造」。

　　對於中國市場，這些行業龍頭企業正加緊布局。「開始的銷量不溫不火，2008年之後中國市場呈爆發式增長，去年美國德克斯公司在全球的銷售額就突破了50億元。」袁浩亮對競爭對手的市場份額一清二楚，他告訴記者，整個中國市場目前的雪地靴銷量高達上百億。德克斯已經把戰略重心轉移到中國，一方面加快在中國開設專賣店的速度，一方面加大了打擊假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他們也將在中國配合工商等部門加大對侵犯「JUMBOUGG」智慧財產權的打擊力度。

　　中國市場的雪地靴爆發式增長背後也成就了高橋鎮的「高仿產業」。據鎮江市工商部門統計，2010年高橋鎮擁有皮革產品生產企業戶200多家，從業人員1萬餘人，年產各類鞋產品2000多萬雙，產值10多億元。這其中有150多家製鞋企業主要生產雪地靴、室內鞋，貼有UGG商標的雪地靴主要銷往東北等地。

　　據悉，雪地靴在歐美其實已經非常普及，很多人往往一人擁有多雙，而且和中國市場目前還是年輕女性消費者為主不同，國外往往是男女老幼都喜歡穿雪地靴，已經逐漸從流行時尚品變為實用型鞋類。中國市場也將隨著這股潮流加速普及，好比80年代運動鞋還是時髦品，現在早已成為很多人的日常鞋品。更多雪地靴行業信息請查閱中國報告大廳發布的2015-2020年中國雪地靴行業市場供需前景預測深度研究報告。

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