2015年我國液晶電視市場分析

　　有限的彩電市場，必然引起各大彩電巨頭的激烈競爭。這兩年，LG電視試圖依靠OLED電視這一新產品打開新銷路，但效果並不明顯。大部分彩電廠商依然在液晶電視上挖掘新的賣點和進行技術升級。以下是2015年我國液晶電視市場分析。

　　有報告指出，2015年1-3月份，LG電子的電視業務部門可能從盈利轉為虧損，預計今年第一季度營業虧損達246億韓元(約合1.4億元人民幣，數據僅供參考，下同)。

　　2014年第一季度，LG電視所在的HE(家庭娛樂)業務部門營業利潤2151億韓元，第二季度利潤1580億韓元。但從去年第三季度開始，由於全球彩電市場競爭激化，LG電子HE部門營業利潤環比減少了16%至1342億韓元。到了去年第四季度，LG電視業務所在的HE部門營業利潤突降至僅17億韓元。

　　據了解，2012年全球彩電市場總銷售額規模在1110億美元，2013年降至990億美元，2014年稍微有些恢復至1010億美元，幅度並不大。上述證券機構預測，2015年世界彩電市場規模在1020億美元左右。

　　另據DisplaySearch的報告，去年全球彩電銷量中，韓國電視製造企業賣出了8705萬台電視機，中國電視製造企業賣出了5120萬台，日本企業賣出了4416萬台。2014年，全球前五大彩電廠商(按智能電視市場份額分類)分別是：三星、LG、索尼、創維和海信，比較前兩年的排名，中國彩電品牌已經展現全面取代日系品牌的趨勢。

　　資深家電觀察人士認為，中國企業正加速謀求自身在國際彩電市場上的新地位，日系彩電企業雖然整體戰略收縮，但日元大幅貶值，客觀上利於日企彩電出口競爭，而世界彩電市場規模這幾年並無大幅度的增長性改觀，2015年全球彩電市場競爭激烈程度可能遠高於往年。

　　在量上，從2012年開始，全球彩電出貨量維持在2億台~2.3億台之間，基本上處於增長停滯狀態。由於美元升值，依靠海外電視銷售獲利的LG電視業務部門在新興彩電增長市場呈現匯率波動損失。

　　據觀察，2013~2014年，日系東芝、松下、夏普、索尼等日系品牌彩電廠商相繼宣布調整、改革甚至退出部分國家電視機生產、銷售業務，顯示全球彩電市場增長疲軟。中國彩電市場在2014年也開始進入低迷增長期，迫使中國六大彩電巨頭積極出海掘金，尋找新的增量市場。

　　液晶行業市場調查分析報告顯示，儘管創維、康佳、長虹、海爾等中國彩電廠商都有採購LG顯示器面板的OLED電視產品，但中國彩電品牌當前的重心還是在液晶電視以及智能電視內容及網絡服務平台構築上，下一代顯示技術彩電產品的更新換代，短期內中國廠商不會大規模跟進。

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