中國音樂市場現狀分析

　　在音樂市場收入結構中，廣告、遊戲聯運等模式比較成熟，增長穩定;直播、用戶付費等增長快速，是企業重要的收入來源，預計未來仍將保持較快增長;另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。泛音樂時代的到來標誌著我國音樂行業將擺脫傳統的單一盈利模式，內生增長和向外拓展將使得我國音樂行業進入多點開花的局面。以下對中國音樂市場現狀分析。

　　人均GDP的穩步上升，為音樂行業的發展提供了物質基礎。到2015年，我國人均GDP達到7800美元，有望在未來幾年內突破1萬美元。參照國際經驗，人均GDP突破10000美元，是文化娛樂消費增長的最快階段。在北京、上海等一線城市和領先省市已經印證 了這一點。傳媒文化娛樂作為人的精神需求重要組成部分，其地位將變得更加重要。

　　趨勢一：音樂消費需求企穩

　　在新觀提供的6種文化娛樂消費方式中，影院觀影仍是人們休閒娛樂的首選。但付費在線聽歌以及前往現場觀看各類音樂演出，已經成為被更多人接受的生活方式，這與數位音樂流媒體的繁盛、內地音樂現場演出的普及和更多新音樂形態的引入不無關係。

　　趨勢二：網際網路音樂消費習慣形成

　　各音樂平台積極的拓展曲庫以及開展流量包業務，為用戶帶來更好體驗;以數字專輯為代表的新消費模式開始普及;在線直播等新興網絡娛樂形態出現，成為消費者的新選擇。這一切，極大推動了網際網路音樂消費的發展。

　　趨勢三：90後更願意為音樂花錢

　　未來的五年內，90後(含95後)將成為音樂消費的主力，他們對於音樂消費的態度成為行業未來發展的關鍵。我們從報告中欣喜的看到，相比其他世代的人群，90後(含95後)對於音樂消費的反饋最「積極」。數字專輯和數字單曲付費的普及率在90後(含95後)最高，他們的整體付費意願也最為強烈。

　　2017-2022年移動音樂市場行情監測及投資可行性研究報告表明，音樂類演出市場受網際網路音樂平台的帶動，催生出付費直播、線上演唱會等形式，成為音樂演出行業的新亮點。演唱會在線直 播是音樂行業O2O玩法的創新模式，在線直播數量從2014年50場激增到2015年115 場;騰訊視頻 Live Music 在 2015 年就舉辦了超過 55 場在線演唱會，相當於每星期均 有一場線上演唱會;與此同時，QQ 音樂還自製「巔峰盛典」、「巔峰對決」、「網絡好聲 音」等音樂盛典、音樂網綜節目，最終實現在線觀看人數達 5500萬、12 億的總播放量。 這一數據已經遠遠超過全國全年線下演唱會的總人數。

　　90後成為消費生力軍，精神需求特性孕育新時代粉絲經濟。90後對娛樂內容的需求極高， 85、90、95、00 後不同年齡層對音樂、小說、遊戲、動漫等泛二次元領域娛樂內容的精神需求呈依次上升趨勢。其中，音樂成為90後興趣愛好之首， 也說明了以音樂為帶動的泛娛樂產業有著強大的消費需求和市場潛力。

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