中國音樂市場發展前景

　　2017年中國音樂產業總規模約為3470.94億元，比2016年增長了6.7%，產業整體發展穩定，發展質量、增長速度好於預期。2018年中國音樂產業以7%左右的速度增長，市場規模達3714億元。中國音樂市場發展前景可期。

　　產值規模不斷擴大且穩步增長的內在驅動力在於下載和流媒體。在全球音樂市場呈現穩步增長的態勢，音樂市場越來越朝著數位化發展的大環境下，中國數位音樂產業中下載和流媒體訂閱在市場總體規模中占比達17%，預示著中國數位音樂正式進入「付費時代」。

　　與全球音樂相比，中國付費音樂模式多樣性走在前列，音樂消費市場不斷崛起，未來實體唱片將被賦予更多的收藏意義，銷量將持續下降;單曲付費下載在未來或逐漸被會員和流量包等功能所替代，但用戶對數字專輯/單曲、線上線下場景融合/音樂節/live house等現場演出體驗、音樂直播、粉絲周邊和高質量硬體的娛樂消費需求和要求都在不斷提升，這些模式對於音樂產業的貢獻都會有強勁的增長趨勢，中國音樂市場發展前景廣闊。

　　數位音樂市場發展至今，基本很少有新進者入場，因此未來趨勢會有幾個方面。

　　一是付費音樂進一步推廣，在版權規範後市場就有不時有付費收聽的傳聞傳出，但無奈時機不成熟、用戶付費意願不強，一直未能大規模地採用該模式，不過隨著觀念進步、消費模式轉變，相信未來付費模式會占據主流，更多用戶選擇權益更高的付費模式。

　　二是推出更多的原創音樂，中國好聲音、中國好歌曲等音樂娛樂節目證明了市場是需要更多、更好原創音樂的，而且數位音樂要持續良性健康發展，整條產業鏈必須完整完善，那麼原創音樂就是必不可少的一環。

　　三是移動端的商業開發，目前在線數位音樂的商業模式僅靠、流量收入，營收方式單一，移動產業的快速崛起創造了新的機會和條件，在營收這塊可以創新發揮。

　　四是發展在線演藝或演唱會付費直播，樂視聯手汪峰鳥巢演唱會、QQ音樂推出華晨宇演唱會等線上付費直播開始探索該模式，YY、唱吧等已經取得了一定的成效。

　　五是競購獨家版權，隨著市場整合和行業洗牌，未來的版權大戰將更加慘烈，搶奪獨家版權成為生存的必要，這意味著二線音樂平台會面臨更艱難的生存條件。

　　近年來，在移動網際網路的浪潮助推下，國內網際網路音樂平台聯合眾多唱片公司、音樂人發起了正版化行動，不斷推動音樂行業版權規範化;數字專輯等創新營銷模式也初試啼聲，為行業輸出了音樂價值挖掘的標杆案例。相比日韓、歐美等發展較為成熟的海外市場，中國音樂市場的數位化轉型方興未艾，例如音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經濟等多種音樂生態發展模式均正值萌芽，中國音樂市場發展前景未來市場機遇巨大。

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