2025年音樂視頻精選報告報告

　　日前，今日頭條收購美國移動短視頻應用Flipagram的消息引起了軒然大波。不少業內人士紛紛分析，今日頭條收購Flipagram，是為其國際化發展做鋪墊。但也有業內人士預測，受此影響，音樂短視頻風口將至。2017年音樂視頻行業分析如下：

　　事件：今日頭條全資收購Flipagram

　　2017年2月1日，中國最大的中文內容聚合平台今日頭條宣布全資收購美國移動短視頻創作者社區Flipagram。收購後，今日頭條將獲得這款美國市場上的主流移動視頻產品和其運營團隊，同時 Flipagram 的視頻內容也將登陸頭條海外產品。

　　雙方未公布此次收購的財務細節。據公開資料顯示，Flipagram 的上一輪融資達到了 7000 萬美金，2015 年 7 月，包括紅杉資本、KPCB（全球）和 IndexVentures 在內的機構參與了 Flipagram 的 B 輪融資，據《華爾街日報》報導稱，當時 Flipagram 估值超過 3 億美元。而據許多媒體曾報導的市場傳言，完成 D 輪融資後的今日頭條，估值已超過一百億美元。其中，紅杉是今日頭條和 Flipagram 的共同投資者。

　　基於Flipagram和今日頭條各自所擁有的用戶規模，此次交易應是2017年全球短視頻行業最重要的一次整合。

　　分析：今日頭條看中Flipagram什麼？

　　Flipagram正式上線於2013年，是一款讓普通用戶通過短視頻來講述自己故事的軟體，2014年它的月活就達到3000萬。用戶在Flipagram上可以非常方便的把照片、視頻配上熱門音樂，生成大約30秒到一分鐘左右的短視頻進行分享。

　　目前Flipagram擁有37種語言版本的App，用戶遍布15個國家，超過2億的創作者在Flipagram上發布了近5億支短視頻。

　　對於正在大力發展短視頻的今日頭條來說，Flipagram無疑是一個優質標的。

　　今日頭條把短視頻視作自己下一階段發展的引擎之一。在2016年的頭條號創作者大會上，張一鳴宣布，今日頭條要「all in短視頻」，並將拿出10億元人民幣補貼短視頻創作者。數據顯示，2016年短視頻內容已經超過圖文，成為今日頭條上最大的內容形態，日均播放量超過12億。

　　作為一個內容創作平台，Flipagram在全球範圍內擁有上千萬首60秒以內音樂歌曲片段的使用授權，用戶可以將自己的視頻或者圖片配上最熱門的音樂生成短視頻進行分享。如今，Flipagram上有超過1000名認證音樂人進行音樂推廣，包括英國流行樂隊「單向組合」 在內的全球著名音樂人，都將Flipagram作為自己全球首發的平台之一。

　　通過全資收購Flipagram，今日頭條將獲得對方的音樂版權資源、創作者資源以及大量的UGC短視頻內容，同時，獲得對方的產品品牌和運營團隊，這意味著今日頭條正式拿到了全球短視頻市場的入場票。

　　接近今日頭條的信源表示，今日頭條一直希望直接購買一款成熟的短視頻產品，再用算法進行內容分發上的改造，作為自己進入全球短視頻競爭的切入點。此前，Twitter宣布剝離其短視頻應用vine時，今日頭條也曾與對方進行過接觸，但最終選擇了Flipagram。

　　探究：音樂短視頻風口是否已至？

　　最近，越來越多的獨立音樂人開始投資拍攝自己的音樂視頻和紀錄片，除了他們的收入已經足以支付視頻製作費之外，更主要還是因為視頻是引流最有效率的方式，尤其是短視頻。同樣，有了優質音樂內容的視頻，也更容易在眾多視頻作品中脫穎而出。

　　以YouTube為例，據最新的數據顯示，YouTube上只有5%的視頻和音樂有關，但當一首音樂作品在YouTube上開始病毒式傳播時，它能帶來的影響力是有目共睹的。

　　2012年，PSY的《江南style》成為網際網路史上第一個播放量超過10億次的視頻，並且在傳播的過程中引起大量的二次創作，使一首歌在極短的時間內真正達到了全球皆知的程度。而四年之後的2016年，一首隻有1分鐘時長的《PPAP》更是在1個月內就風靡了全球。到目前為止，也已經有34個歌手/組合的MV播放量突破了10億次，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift、Adele和Katy Perry這樣的當紅明星。

　　不僅僅是YouTube，去年10月份，據調查公司Pexeso最新的研究表明，發布在Facebook上的非官方視頻也可以更好地幫助藝人傳播歌曲。Adele的《Hello》就是非常好的例子，雖然《Hello》在YouTube的相關視頻數量比在Facebook要多得多，但是粉絲二次創作的《Hello》視頻在Facebook的傳播度要明顯高於YouTube。

　　毫無例外，同樣帶有社交基因，在近兩年爆紅的音樂短視頻平台Musical.ly，也在發揮相同的作用。今年年初，張靚穎英文專輯的首支單曲《DUST MY SHOULDER OFF》風靡了美國Musical.ly，該曲隨後便登上了美國iTunes歌曲即時下載榜單的前十名。目前剛剛去年7月份獲得1億美元融資的Musical.ly，已經擁有了超過9000萬的用戶。

　　目光轉向國內，其實這兩年音樂和視頻的結合已經越發緊密，無論是《匆匆那年》、《平凡之路》、《女兒歌》等等歌曲都是跟著電影一起火起來的。而隨著短視頻發展的愈發迅猛，音樂在其中自然也是有機會的。

　　去年年底，十三月的創始人盧中強表示，未來十三月在「音樂+視頻」的玩法上會更有意思。「如果二更進來做，我們會一起找十位當紅作家+十位民謠IP，做十個音樂短視頻故事。」

　　除了音樂和短視頻的新玩法，近兩年國內也開始有更多的公司做起了用音樂短視頻為藝人打歌的生意。

　　去年年底，曾任職風華秋實高管的張胡斌創辦的KONG Studio獲得了1000萬元的首輪融資，資方有國資背景。據悉，KONG Studio將直接用音樂短視頻來替代專輯，以孵化自己的藝人。

　　另外一個校園音樂網紅平台不要音樂也在今年年初完成了1400萬元的Pre-A融資，投資方為鋒瑞資本、金浦基金、東方富海、新浪微博基金。目前其估值已經達到了8750萬元。

　　去年5月，不要音樂開始上傳自己的音樂短視頻，6月上線第一期微博，8月份開始更新，截止去年年底，不要音樂的累計播放量已經超過了6億。

　　綜上所述，2016-2021年音樂視頻行業市場競爭力調查及投資前景預測報告分析，在短視頻進入風口的當下，無論是音樂人、網紅還是音樂歌曲本身都迎來了更多的發展機會。