2025年醫藥廣告精選報告報告

　　藥品銷售已經由過去的以廣告促銷為主的數量銷售正在或已經走上以品牌經營為主質量營銷。目前藥品營銷工作中產生的問題錯綜複雜，但是藥品企業主要是思想觀念問題，仍然是老思想、老觀念、老辦法、老一套在作怪，阻礙著市場建設的深化和細化。以下對醫藥廣告市場份額分析。

　　2017-2022年中國醫藥廣告行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，大多數企業在新產品上市初期都會遇到一個比較難決策的問題，那就是：如果投入廣告費用過多，將會造成廣告費用的無端浪費，如果投入廣告費用太低，市場銷售過程中廣告就無法有效拉動市場銷售，市場反應將會出現不冷不熱的尷尬狀態。

　　全球著名資訊集團之一尼爾森公司發布的醫藥保健行業報告顯示，藥品類廣告份額居廣告市場第一，中國藥品行業的廣告投放呈上升趨勢，但2008年前三季藥品行業廣告總花費約663億元，較去年同期略有下降。此外，中國消費者對藥品可信賴程度的關注度居全球之最。

　　調查顯示，2008年前半年全球廣告市場增長了3%，而藥品廣告增長8%。其中，中國藥品廣告的貢獻最大，2008年前半年約81億美元，市場份額達41%，占全球藥品廣告花費最大份額。

　　2014年上半年，藥企在專業醫療期刊上累計投放廣告3.42億美元，同期增長1個百分點。2014年，是資源整合的一年。而2015年，則是屬於生物製藥傳統領域更加懂得「網際網路思維 數字媒介」的一年。盤點2014年的過去歲月，我們發現：強生公司僅在前6個月就投入廣告費用2300萬美元，也是醫藥行業內廣告投入的最大消費者。

　　一直受「行賄&腐敗」醜聞的葛蘭素史克公司投入900萬美元，儘管不到的強生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。輝瑞公司較上年同期有所下降，其投入與武田公司相近，均為800萬美元，諾華位居第五為700萬美元。而這個排名，與去年全年相比，強生公司始終都是保持在業內廣告投入NO.1的地位。