2015年魚肝油行業競爭趨勢分析

　　魚肝油行業競爭現狀如何呢？據悉，近日，關於「國內幾大品牌魚肝油不合格」的傳言甚囂塵上，儘管後來已證實是謠言，仍引起不少消費者的恐慌。專家表示，目前國內魚肝油市場仍存在亂象，導致一系類的惡性競爭趨勢。更多詳情，以下是小編整理的2015年魚肝油行業競爭趨勢分析。

　　「國內七大最常用魚肝油品牌不合格。」這樣一則消息近日被各大網站瘋狂轉載。據稱，親親寶寶網聯合國內權威檢測機構對國內七大最常用魚肝油品牌進行檢測，伊可新、貝特令、優生媽咪、優朵、貝康安、阿卡奇、金奇仕等都存在維生素A超標情況。

　　這個傳言顯然是爆炸性的。專家表示，維生素A和D是中國嬰幼兒最易缺乏的兩種營養素，缺乏率多年來居高不下。維生素A和D缺乏後會對嬰幼兒生長發育造成較大的影響和傷害，所以中國營養學會、《中華人民共和國藥典》、《中國國家處方集（兒童版）》等對維生素AD的營養推薦量及預防補充量均有明確建議。作為嬰幼兒成長必備藥品的維生素AD製劑（俗稱「魚肝油」）有效成分是否科學合理，孩子服用後是否真的如傳言中所說的那般可怕，是廣大家長最關心的問題。據了解，伊可新、貝特令、優生媽咪等七大品牌占據國內魚肝油市場超過80%的份額，尤其伊可新達到國內市場份額的60%以上，如果傳言為真，其危害可謂巨大。

　　這其實是個謠言。記者登錄親寶網官方網站（曾用名：親親寶寶網）發現，該網站已在首頁掛出鄭重聲明表示：「從未進行過相關檢測，上述內容所稱的相關信息全部與事實不符，親寶網保留對造謠傳謠者追究法律責任的權力。」伊可新生產廠家———達因藥業也於第一時間在公司官網和官方微博發布聲明，並向記者出示了歷年山東省藥檢所及威海市藥檢所的合格檢驗報告、伊可新生產車間通過GMP認證的證書，以及伊可新通過山東省食品藥品監督管理局再註冊的註冊批件，力證伊可新的產品品質無問題。

　　但在今年上半年，這則謠言又浮出了水面，不同的是，這次把原來謠言中提到的「太平洋親子網」改為了「親親寶寶網」。

　　楊傑表示，經過分析和調查，這次的謠傳事件主要集中於一些社交平台，例如微博、微信或一些社交網站。因此，她懷疑這很有可能是某些品牌的惡意競爭行為。

　　魚肝油市場競爭亂象仍存

　　該謠言能夠有如此長的生命力和如此廣泛的影響力，與國內魚肝油的巨大市場有關。

　　我國醫學專家建議，我國新生兒自出生後15天起，應補充維生素AD製劑，持續補充到二至三歲。國家統計局的數據顯示，我國目前每年新出生人口數大約有1600萬人，按日均成本一元計算，每年維生素AD製劑的潛力市場空間為116.8-175.2億元。根據中國藥學會以及醫藥經濟研究所數據分析，目前維生素AD製劑實際市場規模為10億元左右，空白市場仍然很大。隨著新時代父母科學育兒理念的提升以及市場日益成熟，維生素AD製劑的市場規模將會呈現逐年快速增長的態勢。

　　龐大的市場潛力帶動了魚肝油市場的繁榮。我國維生素AD市場產品種類繁多，主要分為藥品、保健品、食品三大類，此外還有多個網絡代購的國外產品，因此競爭非常激烈和殘酷。而各品牌的魚肝油產品的生產工藝和配方存在較大差異，有些消費者並不知如何挑選產品，一些問題也紛至沓來。

　　楊傑總結說，目前我國魚肝油市場競爭主要存在兩大不規範現象：

　　一是一些保健食品誇大天然魚肝油的功效。如有些魚肝油保健品過度宣傳其純天然，實際上維生素AD產品並非天然的是最佳選擇，由于海洋污染日益嚴重，很多取自深海魚肝臟的天然魚肝油存在著重金屬超標問題以及配比不合理的問題。實際上，無論是產品的有效成分含量、配比、有效性、安全性，還是國家對產品監管力度，OTC藥品無疑都是嬰幼兒補充維生素AD的最佳選擇。

　　二是有些企業為謀利益惡性競爭。如一些單純維生素D製劑生產企業，不考慮我國實際國情和營養水平，刻意誇大維生素A的毒性，弱化補充的必要性，給嬰幼兒家長造成一些認識上的誤區。但我國進行過多次全國性質以及地區性質的維生素A營養水平調查，均顯示我國屬於維生素A中等缺乏國家，亞臨床狀態維生素A缺乏是值得重視的營養問題。維生素A攝入不足不但會影響孩子的免疫功能、視覺發育，對骨骼發育和整體生長發育都有較大影響。值得強調的是，維生素A是一種安全性非常高的營養素，除非連續服用預防劑量的幾十倍甚至上百倍才有可能造成中毒，維生素AD製劑中含有的預防劑量每日服用是非常安全的。

　　此外，還有一些國外代購產品全面打壓國內魚肝油產品，使消費者傾向於並不一定適合我國嬰幼兒營養需求的國外產品，比如最近「國內七大品牌魚肝油不合格」的謠言肆虐就是個有力的佐證。

　　「這些不規範的現象可能短期會為某些企業帶來一些經濟利益，但從長期看，無論是對於消費者還是整個行業的發展，都不是好事兒。」楊傑說道。

　　競爭分析：需亟待規範兒童藥市場

　　如何判別合格的維生素AD產品，楊傑也特別給廣大消費者支招兒：正規的維生素AD補劑在上市前，是需要經過非常嚴格的註冊、審批和檢測程序的，且生產該產品要經過GMP認證。因此，判別該產品是否合格，可以首先觀察產品包裝上是否有國藥准字的批准文號，產品的使用時間是否在有效期內，產品是否儲存在陰涼環境中，以及產品的包裝是否完整無破損。另外，根據《中國居民膳食營養素參考攝入量》中的推薦攝入量以及《中華人民共和國藥典》規定，嬰幼兒對維生素A和維生素D的每日攝入量應符合3：1的科學配比，才能保證最佳的營養攝入。

　　但在專家看來，魚肝油市場亂象也反映出兒童藥市場的規範、提高兒童藥品生產企業的公德意識才是當務之急。

　　楊傑表示，相對於成人藥品市場，兒藥市場非常特殊。首先，產品安全性要求更高，藥品的毒副作用和不良反應控制更加嚴格、苛刻；其次，產品質量要求更高，產品口感要好，以解決兒童在服藥過程中的順應性問題。最後，兒藥的生產成本較高，因為產品質量、安全性要求都區別於成人藥品，這也就決定了兒藥產品的研發成本和生產成本要高於成人藥品「所有的兒藥企業，都應該以身作則，以確保兒童藥品的安全性、有效性和質量可控性。

    相關魚肝油行業信息請查閱中國報告大廳發布的2014-2015年全球魚肝油行業市場調查及投資前景預測分析研究報告。

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