瑜伽行業概括及現狀

　　瑜伽是一系列的修身養心方法，我國瑜伽行業市場規模由2015年的61.7億元增長至2020年的405.6億元，錄得有效投融資數量共27筆，累計投融資金額總計6.6億元，以下是瑜伽行業概括及現狀分析。

　　消費升級和人均可支配收入增長的影響，我國消費者愈加注重身體健康，瑜伽作為一項健康運動受到推崇。瑜伽行業分析指出，在資本與網際網路的推動下，大量瑜伽品牌開始進行連鎖擴張，傳統瑜伽機構開始與網際網路相融合共同發展，我國瑜伽行業呈現爆發性增長，行業市場規模由2015年的61.7億元增長至2020年的405.6億元。

　　瑜伽行業概括及現狀指出，大中型瑜伽館主推年卡、季卡、月卡，其年卡費用從6000-30000不等，利用規模效應維持盈利;中型瑜伽館課程安排相對靈活，設置1個大教室進行團課，並設計2個左右的私教小教室，以滿足不同人的需求;小型工作室以私教課程為主，構建小而美的商業模式，且主要以優質服務與教練勝出。

　　產業鏈以課程服務(主要來自線下瑜伽館)為中心，包括教練培訓、瑜伽普及、服裝輔具以及商業培訓等產品和服務的提供，上游是瑜伽道具廠商、教練培訓機構，中游是線上培訓機構及線下瑜伽館、工作室，下游是廣大的瑜伽鍛鍊人群。

　　與分散、規模較小的產業上游相比，瑜伽產業中游競爭較為激烈。在線下瑜伽館中，無論是大中型瑜伽館還是小型瑜伽館，營業收入的主要來源就是向瑜伽學員提供的課程服務，因此不同規模的瑜伽館採取不同的商業模式，以儘可能的提升營收。

　　與線下瑜伽館的分散、激烈競爭不同，因存在進入門檻及相關企業布局較早，線上瑜伽培訓市場相對集中。隨著近兩年會員線上課程的消費意願提升，線上課程消費規模占瑜伽課程消費的比重也將越來越高。

　　2019年1月，進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020)中，到2020年，全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

　　八成的瑜伽用戶年消費金額在千元以上，幾乎全部用戶都進行過瑜伽相關產品的消費;這些瑜伽用戶通常會將錢花費在服裝、課程上面，其他內容包括輔具(瑜伽墊/磚等)、智能裝備。瑜伽行業概括及現狀數據表明，用戶在習練瑜伽時不僅會投資線下線上課程，還會在周邊服飾上進行投入來滿足自我對於時尚及生活的追求。

　　用戶在選擇瑜伽品牌時會重點考慮課程設計的相關因素，41.5%的用戶將課程內容是否詳盡放在首位，37.4%認為課程(教練)質量非常重要，35.2%在意課程安排是否合理，18.6%考慮課程是否多樣化;其次才會考慮性價比、口碑與價格。

　　20.2%的用戶在觀看廣告後對其有印象，23.6%的用戶會點擊廣告獲取信息，41.7%的用戶會進一步進行了解;但與此同時，用戶實際的購買消費行為則相對理性謹慎。廣告類型偏好方面，中國瑜伽用戶對APP開屏廣告接受度最高，其次為朋友圈廣告和視頻前貼片廣告。

　　展望未來，隨著全民健身運動的開展、普及，在我國掀起了「瑜伽熱」,瑜伽運動以健身的形式我國傳播，各種瑜伽流派相繼在國內出現，瑜伽健身場所分布各大、中、小城市，瑜伽練習人口遍布全國各地，以上便是瑜伽行業概括及現狀分析所有內容了。

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