運動服飾行業環境

　　2018年我國運動服市場規模達到2308億元左右，較上年增長了11.0%。得益於健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對相關體育產品需求量上升，運動服飾行業快速發展。以下對運動服飾行業環境分析。

　　運動服飾行業環境分析，北美以外區域的運動服飾市場規模為1,150 億美元，將比北美本土830億美元的市場規模高出38.5%，運動服飾行業分析指出，如果公司多品類擴張成功，全球運動相關產品的市場將更為廣闊，達6,300億美元，潛力巨大。

　　2019年我國運動服飾及相關產品市場規模比較(十億美元)

　　隨著健康意識的提升以及運動配套設施的完善，近年來我國發布一系列政策推動全民運動，鼓勵全民提高身體素質，這對於促進我國運動人數的增加有著顯著作用，進而對相關體育產品需求量上升，促進運動服飾行業的快速發展。現從四大方向來分析運動服飾行業環境。

　　產業機遇

　　政策放鬆,大眾運動流行，人們重視健康生活。隨著國家對體育事業的重視，中國儼然已經成為了體育強國，人們對大眾運動的熱情也與日俱增。運動服飾行業環境分析，隨著物質水平的提高，消費者的運動生活方式也隨消費升級發生顯著變化，並向成熟體育市場邁進。典型特徵是，對功能性為主的專業運動產品的需求逐步增加，更加注重產品品質，以及不同場景的個性化需求。這激發了本土品牌進行產品創新。過去各大運動品牌主打休閒化路線，差異並不明顯，品牌同質化是成熟運動用品面臨的主要挑戰。

　　時尚風潮

　　雖說時尚是一個輪迴，近幾年大熱的除了復古，最流行的便是運動風，還真是忽如一夜春風來啊，各類潮人時裝精若沒有幾身運動休閒的裝備都不敢號稱自己洋氣。不過，運動風潮的再次席捲，細細想來也是有它的必然性的。隨著當代人物質生活越來越好，於是十分推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，併購買運動產品等。運動服飾行業環境分析，這種觀念的轉變，讓運動變成一種時尚的同時，也讓時尚也開始靠近運動。人們開始在美麗和舒適之間追求一種平衡，一種融合，於是乎，呈現在我們眼前的就是各種運動元素同其他時尚元素混搭的美。這其實也是體現人類追求自由、追求解放、追求自我的一個過程。

　　細分化市場

　　國外運動服飾品牌在轉型尋找突破口的同時，經過產業淘汰從而生存下來的國內品牌由也逐漸意識到了目前市場所面臨的新際遇，轉型升級刻不容緩。2015年，我國人均GDP已經接近8000美元，體育用品的消費能力和意願都在不斷提升。運動服飾行業環境分析，人們的消費趨勢逐漸從大眾產品向高端產品升級。目前，國內各知名運動品牌紛紛推出因此推出針對化服務，細緻化段位市場，在大的運動品牌旗下紛紛推出高端子品牌、子系列，有針對性不同年齡層的，有針對不同性別的，還有針對某一產品類別的。只有精細化了產品，才能謀求更多產業機會，提升利潤空間，發掘更多市場潛力。

　　專業化提高

　　中國的體育人群與非體育人群相比，具有高學歷、高職位、高收入的特點，家庭月收入達到10699元，比非體育人群高出36個百分點。運動服飾行業環境分析，運動人群的消費意願和消費能力都在提升，專業化運動裝備的需求在增長，反映在運動服飾行業的表現為，高科技在運動服飾面料、環保、健康等方面的運用，如：Reima發布全球首款兒童專屬運動傳感器ReimaGO，Gore開發隱形適體(Invisible Fit)技術的跑鞋，Polar新款健身服裝將健身跟蹤器集成到織物當中等等。運動服飾行業的總體專業化水平的提高，將繼續帶動人們對運動服飾的喜好，未來運動服飾行業還將具有很大的上升空間。

　　多手段營銷

　　網絡時代，電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小。運動服飾品牌也參與著這場網絡的狂歡，很多品牌不僅加入了電商平台有的還構建了自己的網上商城系統。運動服飾行業環境分析，與時俱進，「網紅」、「直播」這類關鍵詞也被納入了營銷日程。電視節目的廣告贊助自然不用多提，值得注意的是近年來運動服飾在網絡平台投放廣告的力度不斷加大，網絡平台相對寬鬆環境，讓「花式廣告」也打得更加深入人心。

　　運動服飾行業環境分析，運動服飾板塊投資機遇可期。投資者可以關注在產品設計、門店陳列和管理水平等方面都與國際一線品牌達到同樣水平的國內龍頭企業，另一方面也可以關注一些在運動時尚等細分賽道上表現優秀的細分子行業龍頭，這些企業成長的速度和空間都比較好，會給企業業績帶來比較大的彈性。