運動健身行業布局

　　運動健身行業規模可能可以達到目前的4倍，達到1050億元。健身行業市場產值規模增長迅猛，網際網路背景下的零售式運動健身預計成為未來趨勢。以下對運動健身行業布局分析。

　　隨著人均收入的提升和閒暇的增加，運動健身的剛性需求基礎日漸成熟，新增的有效供給都能被潛在需求吸收。2017年底，我國運動健身休閒活動產值已達到581.3億元，同比增長57.7%。強勁的發展勢頭延續到2018年，運動健身行業分析預測2018年運動健身休閒活動產值達到785.6億元。

　　現階段中國運動健身行業處於政策激勵、形勢向好、技術推動行業發展升級的發展期，但也存在著行業結構發展不均衡、傳統健身企業口碑管理不佳、運動健身領域商業模式創新不足等發展痛點，網際網路智能科技的發展極大的提升了行業服務效能，為行業升級提供驅動力。現從三大方向來分析運動健身行業布局。

　　在線健身進入高速發展期

　　然而，在網際網路興起的當下，各種新興健身業態亦不斷湧現，在線健身因其便捷性、經濟性受到市場歡迎。運動健身行業布局分析，2010年，咕咚成立，為用戶提供在線運動服務，在線運動健身市場進入啟動期;2014年，資本加速進入移動運動健身領域，頭部公司完成B、C輪融資;2017年，在線運動健身企業深化整合，用戶、資源趨於集中化，市場處於高速發展階段，市場趨於集中化，市場競爭格局形成。截止至2018年4月，運動健康類領域活躍用戶達到6848.42萬人，在全網用戶中的滲透率達到6.98%。由於已有運動健身習慣的人群會減少利用應用記錄數據，轉而使用更為專業的可穿戴硬體,以及運動健身應用較難培養使用者長期使用習慣，活躍率難以保持，因而前瞻預測在線健身領域流量雖依舊會上升，但受限於全網用戶規模增長，在線健身類用戶面臨存量競爭的局面。

　　健走、跑步類應用最受歡迎

　　我國健身類APP又可分為健身類應用、跑步類應用、健走類應用和其他類。運動健身行業布局分析，其中健走類應用、跑步和健身類應用最受市場歡迎，同時數量最多，競爭激烈。以跑步類應用為例，目前我國在線運動健身領域月活TOP10中有7家屬於跑步類應用，各廠商流量資源把控較為分散;而健走領域則聚集了大量的計步類產品。健走類應用瓜分了在線健身APP市場上34.27%的流量，而跑步類和健身類分別占33.99%和18.0%的市場份額。

　　KEEP、咕咚、悅動圈為代表性廠商

　　具體到廠商來看，我國在線健身領域主流廠商有KEEP、咕咚、悅動圈等等。運動健身行業布局分析，其中，KEEP和咕咚是我國TOP2廠商，占有壟斷地位。KEEP的主要優勢在健身上，因其含有大量免費專業課程和個性化定製課程的功能而廣受健身人士的歡迎，目前，KEEP壟斷了健身類應用87.73%的市場份額;咕咚作為跑步應用領域的開拓者，目前占有30.53%的市場份額，因為跑步應用的入門門檻低，市場流量高，因而競爭激烈，市場集中度相對較低;在健走應用領域，悅動圈作為佼佼者，占據49.21%的大頭份額;除此之外，還有以廣場舞、騎行、瑜伽、釣魚和羽毛球等運動類型切入市場的運動。該類運動由於受眾較小，因而廠商不多，目前的代表廠商是「糖豆廣場舞」，占據了市場64.5%的份額。

　　運動健身行業布局分析，未來運動健身行業服務升級應從服務廣度、服務顆粒度、服務深度和科技應用程度幾個方向進行探索，應盡力覆蓋全年齡段，滿足不同年齡、職業在不同生活工作場景中的運動健身需求，加強科技應用，構建完善的運動健身生態;智能科技+運動健身服務的有機結合是未來行業升級的必然趨勢，大批企業已經開始加快智能科技應用的研發，賦能運動健身行業，為用戶提供更個性化、智能化、場景化的健身服務。