2025年衣物柔順劑精選報告報告

　　全球衣物柔順劑規模未來增速有望保持在8%以上，預計到2020年有望超過310億美元。衣物柔順劑是採用陽離子表面活性劑為主要原料，洗後能使纖維表面柔軟、平滑、抗靜電的同時不易沾灰。以下對衣物柔順劑行業趨勢分析。

　　衣物柔順劑行業趨勢分析，2018年我國衣物柔順劑品牌力指數得分排名第一的是金紡達到690.5。據衣物柔順劑行業分析指出，62.7%的消費者首先提到金紡，品牌忠誠度達到55.4%;C-BPI得分排名第一的金紡比最後一名的正章超出264.57%。

　　2018年我國品牌力指數衣物柔順劑品牌排名細分指標

　　衣物柔順劑是採用陽離子表面活性劑為主要原料，洗後能使纖維表面柔軟、平滑、抗靜電的同時不易沾灰。常見的衣物柔順劑有衣物柔順劑(防蛀型)和衣物柔順劑(防靜電型)，另外可以根據產品香氣進行分類，如開米的百花、薰衣草、深谷藍、香根草的香氣進行產品的劃分，其它的有採用陽離子表面活性劑與防蛀成分復配使用，經常使用可以使衣物達到防蛀的效果。現從四大方式來分析衣物柔順劑行業趨勢。

　　1、配方優化

　　洗衣液由於酶製劑在水中的應用受到限制，多數廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對性的去除。衣物柔順劑行業趨勢分析，雖然洗衣液的活性物遠高於洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費。令人欣喜的是，各酶製劑公司正在不斷潛心研發更適合應用於液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強的重垢型洗衣液將成為市場主流。

　　2、產品濃縮化

　　從目前來看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國家早已提出了節能減排的號召，衣物柔順劑行業趨勢分析，無論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產濃縮型產品，既節省能既節省能進貨價高，銷售量小的風險。

　　3、功能多元化

　　市售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無法達到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。衣物柔順劑行業趨勢分析，如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越高，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多種洗滌產品的多功能洗衣液，必然會受到廣大消費者的青睞。

　　4、渠道多樣化

　　因為洗衣液產品目前針對的是中高消費群，只有大型賣場，超市有售，大多零售業還無法承擔進貨高銷量最小的風險，從各大洗衣液廠家的價格來看，降低價格高質量促銷力度更是大大加強推動洗衣液大眾消費，成為生活中衣物洗滌的主要產品。衣物柔順劑行業趨勢分析，照這種局勢來看在不久將來，洗衣液會走進每個家庭，成為零售行業的新寵兒。

　　在推陳出新的過程中，各大廠商不斷創新衣物柔順劑的附加功能和賣點，比如柔順衣物，各種花香果香，以及專為機洗或者手洗設計的洗衣劑等等。除此之外，隨著人們對天然和健康要求的不斷提高，一些廠商還推出了天然植物配方。衣物柔順劑行業趨勢分析，衣物柔順劑產品的不斷豐富和細分，既滿足了消費者不同的需求和喜好，也在某種程度上挖掘了新的市場發展點，從而拉動了衣物柔順劑市場的進一步發展。

　　衣物柔順劑是一種洗滌護理用品。衣物柔順劑的作用就是為織物纖維的表面均勻地上一層保護膜，纖維表面由於吸附了柔軟劑，纖維間的摩擦係數降低了，可移動性增強了，纖維固有的平滑、延伸、壓縮性能也得到了恢復，所以織物變得更加柔軟、蓬鬆、有彈性。

　　衣物柔順劑是採用陽離子表面活性劑為主要原料，洗後能使纖維表面柔軟、平滑、抗靜電的同時不易沾灰。常見的衣物柔順劑有衣物柔順劑（防蛀型）和衣物柔順劑（防靜電型），另外可以根據產品香氣進行分類，如開米的百花、薰衣草、深谷藍、香根草的香氣進行產品的劃分，其它的有採用陽離子表面活性劑與防蛀成分復配使用，經常使用可以使衣物達到防蛀的效果。以下是2016年中國衣物柔順劑十大品牌排行榜：

　　Comfort金紡

　　衣物柔順劑十大品牌，始於1969年英國，1992年進入中國並成為國內衣物護理劑領先品牌，聯合利華（中國）投資有限公司。

　　藍月亮

　　廣東省著名商標，專業從事衣物清潔護理/個人清潔護理/家居清潔護理等家庭清潔系列產品的企業，藍月亮（中國）有限公司。

　　衛新

　　廣東省名牌產品，高新技術企業，國內家居清潔洗滌行業高端品牌代表，威萊（廣州）日用品有限公司。

　　立白liby

　　創建於1994年，國內日化行業著名品牌，專注於織物洗護/餐具洗滌/消殺/家居清潔等產品，廣州立白企業集團有限公司。

　　開米Kami

　　洗手液十大品牌，專業從事環保型液體洗滌劑研發/生產/銷售，國內液體洗滌行業知名品牌，西安開米股份有限公司。

　　綠傘LVSAN

　　始於1993年，北京市著名商標，北京名牌，液體洗滌劑行業標準起草單位，高新技術企業，北京綠傘化學股份有限公司。

　　洛娃Reward

　　始於1994年，北京市著名商標，集日化/乳業/旅遊地產三大產業於一體的多元化企業集團，洛娃科技實業集團有限公司。

　　妙管家

　　創於1985年台灣，專業從事清潔產品研發/生產的公司，大型日化用品提供商，妙管家股份有限公司 。

　　斧頭牌AXE

　　香港名牌，致力於家居清潔用品研發/製造及銷售的企業，知名家居清潔護理品牌，廣州南順清潔用品有限公司。

　　保寧B&B

　　成立於1979年，韓國嬰童用品市場較大的企業之一，極具知名的嬰兒洗衣液品牌，保寧米迪恩（天津）商貿有限公司。更多相關衣物柔順劑行業信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國衣物柔順劑行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　2015年到2018年95後消費者人數占比逐年增多，至2018年占比已達到16.2%，與此同時90後消費者以24%的占比成為衣物柔順劑的主要消費群體。女性消費者在衣物柔順劑上的擲金毫不含糊，可見比起衣服看起來好看，她們更注重穿起來舒服。以下對衣物柔順劑行業現狀分析。

　　衣物柔順劑行業現狀分析，2018年我國衣物柔順劑品牌力指數得分排名第一的是金紡達到690.5。據衣物柔順劑行業分析指出，62.7%的消費者首先提到金紡，品牌忠誠度達到55.4%;C-BPI得分排名第一的金紡比最後一名的正章超出264.57%。

　　2018年我國品牌力指數衣物柔順劑品牌排名細分指標

　　在各大巨頭的強勢拉動下，衣物柔順劑市場進入快速發展期，各大品牌均推出了洗衣液產品，其產品線涵蓋了高、中、低不同價位，並開始強力向低級別城市滲透。在經歷了洗衣液的高速自然發展後，各大品牌開始著力通過挖掘新的消費需求，來尋找這一細分品類新的增長點。現從四大曆程來分析衣物柔順劑行業現狀。

　　(1)2008年衣物柔順劑率先引爆市場

　　相較於傳統的洗衣皂和洗衣粉，衣物柔順劑作為一種新型的洗衣形式，直到2008年，才拉開了其高速發展的帷幕。衣物柔順劑行業現狀分析，在衣物柔順劑在中國市場推出的前兩年，其定位多走高端路線，過半數市場集中在一二線城市，因此儘管在一、二線城市得以迅猛發展，衣物柔順劑這一細分品類仍只占整體衣物柔順劑品類的8%。

　　(2)非洗衣品類企業進軍衣物柔順劑

　　衣物柔順劑行業現狀分析，在高密度的廣告引領下，衣物柔順劑市場突然的爆發引來了很多後來者的關注。2009年，衣物柔順劑市場突然變得很熱鬧。而「活躍者」並不是洗衣行業的老大們，而是非洗衣品類的新力軍——從藍月亮跨界做洗衣液開始，一向專注做沐浴露的美日潔寶，還有專注做洗髮水的飄影，也均紛紛打起了衣物柔順劑的主意。

　　(3)洗滌企業大舉進入衣物柔順劑市場

　　進入2009年底，國際和國內洗滌巨頭們瞄準了洗衣液市場的良好發展前景，紛紛大舉進軍衣物柔順劑市場，本土日化巨頭立白集團大舉進軍衣物柔順劑市場，而後聯合利華也高調進入衣物柔順劑市場，奧妙三袋裝洗衣液15.9元，相當於1.5升15.9元，價格低於同行30%。衣物柔順劑行業現狀分析，一時間，國內日化新興的衣物柔順劑市場身陷硝煙瀰漫的價格大戰中。在各大巨頭的強勢拉動下，衣物柔順劑市場進入快速發展期，各大品牌均推出了洗衣液產品，其產品線涵蓋了高、中、低不同價位，並開始強力向低級別城市滲透。隨著日化巨頭陸續參戰，國內衣物柔順劑市場將迎來一場激戰，價格戰將率先掀起序幕。

　　(4)衣物柔順劑市場挖掘新的消費需求

　　衣物柔順劑行業現狀分析，從2012年開始，在經歷了衣物柔順劑的高速自然發展後，各大品牌開始著力通過挖掘新的消費需求，來尋找這一細分品類新的增長點。廠商開始強調衣物柔順劑的附加功能，比如推出針對不同洗滌方式的衣物柔順劑以及注重環保健康訴求的植物基底洗衣液。2014年以來，衣物柔順劑市場在各家角力之下，繼續風起雲湧，衣物柔順劑這一細分品類向更專業化的方向發展。

　　衣物柔順劑以其獨有的優勢，在未來幾年將會迅速發展，成為家庭洗衣的首選產品。目前，在洗滌用品中，不論是粉狀還是塊狀產品，都比不上液體洗滌劑產品那樣琳琅滿目、豐富多樣。隨著各日化巨頭衣物柔順劑產品的紛紛上市，衣物柔順劑市場競爭將更加激烈，衣物柔順劑市場必定會更成熟、更完善。相信在不久的將來，隨著消費者洗衣觀念的改變，衣物柔順劑將會得到普及，消費者也將會進入一個更加環保更加綠色的洗衣時代。