直播帶貨分析報告

  中國報告大廳網訊，電子商務的快速發展帶來了很多新興產業，直播帶貨就是其中之一。這兩年在新冠疫情的影響下，去年市場已經是全民直播的階段。直播帶貨市場規模越來越大，消費群體主要以女性為主購買意願比較強。以下是2022年直播帶貨分析報告。

  直播電商屬於網絡直播的一個分支，屬於一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過藉助視頻錄製工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，並為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

  2018年開始，中國直播電商行業成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了「宅經濟」的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較於上年增長121%，達9610億元。直播帶貨分析報告預計2021年我國直播電商市場規模將達12012億元，2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

  2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益於體量龐大的電商市場。

  直播帶貨分析報告數據顯示2021年全年抖音消費者性別分布圖中，成交畫像中女性的占比高於觀眾畫像中女性的占比，說明女性用戶的轉化意願更高，購買力更強。

  直播電商平台中，三大平台競爭激烈，但淘寶仍占據較大優勢。頭部平台淘寶、拼多多、抖音MAU較高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬;電商平台中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。

  隨著直播電商行業規模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉換出來，開始重視通過加強內容、選品、質控、供應鏈、服務等各方面的能力，打造真正專業高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立「直播間品牌」。

  趨勢來看2021年四季度，排名4000開外的達人銷售額占比較2020年四季度略有上升，可見達人銷售額占比分布兼顧長尾的趨勢增強;2021年四季度，TOP1000自播號的銷售額占比較2020年四季度下降明顯，說明自播號的中心化程度呈下降趨勢。

  直播帶貨是當下新的產業，在宅經濟的催化下推動了直播電商的發展也帶動了直播帶貨市場規模增加。