貼膏劑是一種重要的經皮給藥方式，指提取物、飲片和化學藥物與適宜的基質和基材製成的供皮膚貼敷，可產生局部或全身性作用的一類片狀外用製劑，包括橡膠膏劑、凝膠膏劑(也稱巴布膏劑)和貼劑等。我國貼膏劑主要用在鎮痛抗炎領域，常見的身體疼痛包括頸肩腰背痛，急、慢性扭傷拉傷，骨關節炎等，易患人群包括長期伏案工作的上班族、運動愛好者以及中老年人。以下對藥用貼膏劑市場規模分析。
目前生產並銷售藥用貼膏劑的廠家在200～300家左右，有70多個品種，形成了三個梯隊的市場格局。第一梯隊，依次為奇正、天和與雲南白藥膏、羚銳，銷售規模均在每年1億元以上;第二梯隊，以雪蓮維藥、黃石衛生材料廠、吉民藥業、南京中醫藥大學藥廠、陝西白鹿製藥、濟南東方製藥、上海強生等為代表的8～10個廠家，年銷售額在1000萬～6000萬元之間;第三梯隊，由各地生產衛生材料的小廠或附帶生產經營該類產品的廠家組成，約有200家以上，年銷售額在50萬～500萬元之間。
2017-2022年中國止痛貼行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，2008年度我國外用止痛貼膏用藥的總體市場規模達到26.78億元，占整個外用止痛藥53.65%的市場份額，與上年同期比增長25.95%，高於外用止痛藥14.13%的增長率。
從市場結構來看，外用止痛貼膏在國內醫院市場的銷售增長快於零售市場，2006年-2008年醫院市場外用止貼膏銷售額的年複合增長率達到了42.59%，超過零售市場18.33%的年複合增長率。2008年度外用止痛貼膏在國內醫院市場的銷售規模約為5.51億元，較上年同期增長45.51%以上;零售市場的銷售規模為21.27 億元，占整個止痛貼膏79.41%的市場份額
近年來，我國外用止痛藥市場日見繁榮，市場逐年擴大，SFDA南方醫藥經濟研究所的研究表明，2009年我國外用止痛藥物市場規模為56.35億元，外用止痛貼膏用藥的總體市場規模達30.68億元，占整個外用止痛藥市場的54.45%， 2010年外用止痛貼膏用藥市場規模達39.1億元，同比增長26.7%。
藥企觸電的同時，正因為行業各環節的關注，無形中加大了這方面的投入，市場規模也會得到進一步擴容。與醫藥類中藥品0TC營銷整體明顯下滑不同的是，藥企營銷發力「大健康領域」正如火如荼，大健康來襲對零售產業的升級轉型也有一定積極意義。面對這一巨大的「藍海」市場，越來越多的企業紛紛開始在大健康產業上布局：同仁堂、雲南白藥、馬應龍、片仔癀、滇虹藥業等紛紛向「大健康」轉型。而轉型大健康，極大地豐富了產品結構，相比藥品提高了毛利率。
無論醫藥企業在新環境下的營銷如何創新與變化，歸根結底，就象醫藥品牌專家孫輝所說，「藥企只有把產品和服務有機結合，不斷提高醫學、藥學附加值，讓消費者獲益從而贏得市場，這才是核心所在」。
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