直銷行業產業布局

　　2010年至今，全球直銷行業則處於快速發展階段，2018年行業更是呈現井噴式發展，已有1092家企業獲得直銷牌照，385家直企已獲公示，以下是直銷行業產業布局分析。

　　2010年以來，全球直銷行業銷售規模不斷擴大。直銷行業分析數據顯示，2010年全球直銷行業銷售規模已達1412.01億美元。呈現出緩慢穩定增長態勢。2016年全球直銷行業銷售規模達到1837.25億美元。

　　2017年，全球直銷行業銷售規模稍微下降，截止至到2018年全球直銷行業銷售規模已達到了1896億美元，同比增長1.6%。據直銷行業產業布局數據預測，2019年全球直銷行業銷售規模或將達到1900億美元左右。

　　分地區來看，直銷市場規模達到10億美元的國家共有24個，分別是美國、中國、朝鮮、德國、日本、巴西、墨西哥、法國、馬來西亞、中國台灣、英國、義大利、俄羅斯、泰國、哥倫比亞、阿根廷、加拿大、秘魯、印度、印度尼西亞、菲律賓、厄瓜多、波蘭、澳大利亞。

　　其中，作為起源地的美國，仍是全球最大的直銷市場。美國直銷協會數據顯示，2018年，美國直銷行業銷售規模維持較高水平，全年總銷售額為349億美元。2019年美國直銷行業銷售規模或將達364億美元左右。

　　美國直銷市場規模位居全球首位，主要是其參與直銷的人群規模龐大。直銷行業產業布局指出，截止2018年，美國仍有1860萬名直銷員進行直銷活動。不過，美國直銷員男女比例不均衡，73.5%的直銷員為女性，男性占比只有26.5%。

　　我國直銷行業市場規模僅次於美國，位列全球第二，2018年達343億美元，僅比美國少了6億美元，且遠遠超過韓國、德國、日本、巴西等。雖然中國直銷市場規模龐大，但行業發展面臨聲譽問題、監管問題、產品受限等，能否超過美國成為全球最大的直銷市場還有待觀察。

　　分產品來看，全球各國直銷產品的種類各不相同，有化妝品、個人護理品、保健品、服裝及配件、家庭護理、家居用品和耐用品、健康、書籍、玩具、文件、家庭裝修、食品和飲料、金融服務業等。化妝品和個人護理品類、保健品類占比最大，分別達到32%和34%，占所有品類比重的66%。

　　展望2019，直銷將在新零售時代迎來新機遇。新零售就是實體店在線上拓展渠道，或是電商在線下布局實體店，線上與線下相結合將是未來零售主要的發展方式。現在多數直銷企業走的模式與新零售大致趨同，一方面，直銷企業積極布局線下，開設大量實體店，另一方面，直銷企業也在進一步做線上的挖掘與運營，以上便是直銷行業產業布局分析所有內容了。

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