2015年我國竹纖維行業競爭格局分析

　　隨著生活水平的提高，人們越來越注重健康消費，竹纖維剛一面世，就受到國內外的廣泛關注。

　　「人們之所以青睞竹纖維，是因為它不僅保持了竹子原有的抗菌抑菌、抗紫外線、透氣性好、涼爽等特性，同時也擁有粘膠纖維的吸放濕性好、手感柔軟、織物懸垂性好、上色容易、染色亮麗、除臭等特性。竹纖維製品的高附加值已成為廠家開發該領域的原動力。」天竹產業聯盟有關人士對記者說。

　　綠色轉身

　　竹纖維獨具「低排」競爭力

　　竹纖維是通過高科技手段從竹子中提取出來的一種綠色生態環保型纖維。竹纖維產品不發霉、不變味、不發粘;可以抑制大腸桿菌、葡萄球菌等有害細菌;能自動調節人體濕度平衡，始終保持柔軟、清爽、光鮮;能吸甲醛、苯、甲苯、氨等有害物質，並消除不良異味。此外，竹纖維遠紅外發射率高達 0.87，蓄熱保暖大大優於傳統家紡面料。

　　竹製品有全生命周期中零排放的特點，竹纖維因而成為「衣年輪」原料的最佳選擇。「衣年輪」是今年世界地球清潔日舉行的「低碳服裝」 研討會上，基於對樹木生長年輪的理解提出的，是指用服裝的碳排放指數衡量每件衣服的使用年限、生命周期內的碳排放總量及年均碳排放量，為的是讓每個人在消耗全部服裝過程中產生的碳排放總量更低，這使得纖維領域更加看好「零排放」的竹纖維。

　　我國竹林面積居世界首位，有竹林484多萬公頃，年產竹材1800萬噸，具有充足的竹纖維原料資源。竹子生長快，環保綠色可再生，是公認的21世紀新材料。印度的一家竹纖維面料經銷公司負責人說：「相對於棉纖維，人們現在更傾向於竹纖維。用竹纖維做的布料也比棉布在生產過程中更省水，更讓人放心。」

　　健康消費理念的轉變為竹纖維產業發展帶來了新的契機。目前，國內竹纖維品牌知名度和認知度日益增強，豪盛、天源等竹纖維企業訂單迅速增加，連今年初入行的「竹之錦」也是產銷兩旺。

　　品牌加盟

　　竹纖維凸顯消費親和力

　　據竹纖維市場研究報告顯示，對於竹纖維行業來說，品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買產品，不僅只是選擇了竹纖維產品的效用和質量，也同時選擇了竹纖維企業的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中並發揮著不可替代的作用;竹纖維加盟網教你創建品牌就是一個將文化精緻而充分的展示過程;在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵;品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力!大企業看文化，中企業看制度、小企業看老闆，當竹纖維企業已經形成相當規模以後，品牌文化的競爭力是不容或缺的。

　　傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取捨。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取捨兩難的境地。

　　那麼消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?記者發現，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值。正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇!

　　品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規範和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，企業在產品、價格、渠道上越來越不能製造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以有人說，未來竹纖維企業的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功竹纖維企業都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。

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