日前,金佰利公布今年二季度業績,其紙尿布業務在中國市場有機銷售額(排除併購和匯率浮動因素)增長20%,與2013財年35%以上的增幅相比,有所回落。
業內人士對記者表示,包括金佰利在內的跨國品牌,在中國市場大賣場和超市是其主力銷售渠道,但是有跡象顯示,賣場與超市的銷售增長正在放緩。而在嬰童連鎖專賣渠道,經銷商從跨國企業手中拿到的毛利潤很低,有些經銷商為了完成銷售指標,不得不以虧本的價格出售。
中國市場在金佰利的業務版圖中得到越來越多的重視。由亞洲、中東、東歐、拉丁美洲、非洲等構成的國際市場,2013年為金佰利貢獻了39%的銷售額。中國、俄羅斯、拉丁美洲在金佰利的增長策略中占據中心位置。2013年,中國市場的紙尿褲產品增幅超過35%,遠遠高於俄羅斯和巴西20%左右的增幅。
2013年,金佰利公司於南京江寧正式啟動世界級紙尿褲生產基地。該生產基地占地150畝,投入超過一億美元,全部採用由金佰利美國自行設計製造的全自動化生產線,新工廠投產後將主要生產好奇紙尿褲、好奇成長褲等產品。
金佰利稱其紙尿褲品牌「好奇」為全美領導品牌,並在全球22個地區市場份額第一,全球每4位寶寶中,就有1位在使用好奇。業內人士告訴本報記者,目前好奇與寶潔旗下的幫寶適、花王等跨國品牌占有中國紙尿布市場六成左右的份額,大幅領先於中國本土品牌。
但是從金佰利最新財報數字來看,中國市場的增速不再領先。今年第二季度,俄羅斯和東歐市場的紙尿褲有機銷售額同比增長30%,取代中國成為增速冠軍,巴西以15%的增幅位於中國之後。
國內紙尿布品牌護爾爽的一位銷售經理對本報記者表示,雖然本土品牌增長較快,但是外資企業在投資布局、市場營銷和推廣等方面,做得非常到位細緻,消費者在購買心理上還是認為國外產品比國內產品質量好,更有保障,使其增長較快。不過本土品牌產品的質量也在快速提高,百潤等研發的紙尿布在吸水量、防斷層等指標上與跨國品牌不相上下。
今年5月,中國消費者協會聯合青島市消保委對15種國內外嬰幼兒紙尿褲進行比較試驗,韓國Yuhan金佰利有限公司生產的XL號好奇 HUGGIES 透氣紙尿褲在「回滲量」指標上,以5.8克墊底,國家標準規定紙尿褲回滲量應小於等於10克,回滲量數值越小代表性能越好。
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