2015年體育消費金額指數較2013年均增長4.5倍以上 國產品牌美譽度走高

　　《2016中國體育消費生態報告》顯示，消費者在鞋包上的花銷持續增長，其次為健身訓練，2015年消費金額指數較2013年均增長4.5倍以上。與此同時，國產品牌在消費者心中的美譽度和信任度不斷提升。

　　運動鞋包消費額倍增用戶投入最多

　　京東大數據平台顯示，在戶外鞋服、健身訓練、游泳用品、運動鞋包等9項細分品類中，用戶最愛在運動鞋包上花錢，2015年消費金額指數較2013年增長了4.6倍。

　　2013年～2015年，運動鞋包的用戶指數與消費額指數均增長近4倍。按照這個趨勢，運動鞋包企業在近兩年會有較好的業績表現。同時，中國作為運動鞋包增長最快的市場，會吸引眾多國內外運動鞋包品牌的加速布局，搶灘中國市場的競爭將會越來越激烈。

　　國產品牌美譽度提升包攬5大品類銷售額榜首

　　分析消費者最喜愛的品牌可見，2013年，國產品牌占據體育消費九強中的五大席位，分別為：金史密斯牌健身訓練產品、光威牌垂釣用品、探路者戶外鞋服和裝備、永久牌騎行產品。到2015年，國產品牌仍然占據五大細分品類榜首，其中紅雙喜體育用品取代日本品牌YONEX，而美國戶外裝備品牌（GARMIN）則取代探路者。力量更替之下，國產品牌仍然占據主導地位。其中尤以光威牌垂釣用品、探路者牌戶外鞋服、永久牌自行車信任度最為穩固，連續3年居同品類榜首。

　　國外品牌受到消費者青睞的主要集中於產自美國、德國、日本、法國、英國、西班牙、澳大利亞等國家的品牌。京東大數據平台顯示，美國、德國、日本品牌最受歡迎，九大品類銷售額TOP10中，2013年來自這三個國家的品牌分別有17、6和5個；2015年為12、5和3個。其中，阿迪達斯、耐克遙遙領先。

　　5大國產運動品牌主要收入靠鞋服

　　就細分國產品牌市場情況來看，2015年，國產品牌呈現五分天下的格局，銷量排名前五的安踏、李寧、特步、361°、匹克，同期均實現了營收正增長。其中安踏突破百億大關，李寧實現扭虧為盈，反映出行業整體走出調整期的特徵。

　　就產品結構而言，國產品牌形成了鞋類、服裝為主要收入來源的結構。其中除李寧、361°外，其餘國產品牌對鞋服產品的依賴程度都達到了95%，這與國外諸如阿迪達斯在配件等產品上多元化布局的格局有所差異。

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