運動品牌耐克2017第二季財報：營收172.41億美元

　　全球最大體育運動用品集團耐克集團12月21日,發布2017年度第二財季業績，截至2016年11月30日的3個月內，耐克實現營業收入172.41億美元（註：約合1231.50億元人民幣），與去年同期相比增長7.09%，實現營業成本95.02億美元（註：約合678.7億元人民幣），與去年同期相比增長10.44%，實現毛利收入77.39億美元（註：約合552.79億元人民幣），與去年同期相比增長3.24%，實現營業利潤23.37億美元（註：約合166.93億元人民幣），與去年同期相比下降0.93%，歸屬於普通股股東淨利潤20.91億美元（註：約合149.36億元人民幣），與去年同期相比增長6.47%。

　　耐克對在中國地區到2020年的70億美元銷售目標維持不變，也意味至2020年的平均複合增長率約為16%。

　　分地區來看，北美市場銷售額同比增長3%至36.5億美元;大中華地區的銷售額同比上漲12%至10.6億美元，日本地區銷售額增長最為強勁，同比上升16%至2.38億美元;中歐與西歐地區受地緣政治動盪導致的遊客量下滑影響，銷售額增幅分別為1%與7%，即3.28億美元和13.85億美元。

　　據2016-2021年中國運動品牌行業市場需求與投資諮詢報告了解，就耐克的發展歷史來看，其強大的產品研發能力是公司能夠持續增長並維持行業龍頭地位的主動力。耐克從成立開始至今在技術研發方面投入巨大，因為不好的產品不會有好的市場銷售，也無法引發消費者的品牌認同度。

　　施紅梅指出，與其他品牌服飾企業不同，耐克在多品牌策略方面的成功與優秀在於除了積極的收購拓展多品牌以外，還能在合適的時候及時退出增長相對有限的領域，「對現有品牌不斷梳理從而實現有進有退、聚焦重點」是耐克戰略上的關鍵點

　　在施紅梅看來，耐克的高速增長也充分證明了只有本土的才是世界，也證明行業後來者並不一定會落後，只要緊緊把握本土消費的潛在趨勢進行相應的產品營銷和市場開發，後來者還是能夠有充分的機會戰勝國內外的老牌企業成為行業龍頭。

　　記者此間也了解到，耐克此前透露，提自身能力充滿著前所未有的信心，並能持續帶動中國銷售增長，並暗示耐克對在中國地區到2020年實現70億美元銷售目標依然維持不變，也意味著至2020年的平均複合增長率約為16%。