2016年中國母嬰電商市場交易規模數據再創新高

　　九十年代中後期，國內嬰幼兒用品市場進入高速發展期，平均每年遞增17%以上，遠遠高於同期社會商品的零售增幅。隨著用戶消費行為的升級、全面「二孩」政策落地，母嬰用品網絡零售市場將持續高速增長，2016年中國母嬰電商市場規模再創新高。

　　2016年中國母嬰電商市場交易規模再創新高

　　隨著我國迎來第四波「嬰兒潮」，國民收入水平提升與消費意識的覺醒，人們對母嬰用品的需求大幅增加。傳統母嬰用品市場成本過高且質量無法保障，另外，線上購物平台以便捷性深受消費者歡迎，在此基礎上推進了母嬰電商浪潮。2015年母嬰用品整體交易規模為1.9萬億元，線上交易規模為3606億元。2016年，整體交易規模達到2.8萬億元，母嬰用品線上交易規模為9645億元，線上交易增長率高達167.47%。

　　中國移動母嬰電商擁有良好的外部發展環境。1） 「全面二孩」政策、「網際網路+」戰略，都是國家支持母嬰行業發展的利好信號；2）國民收入和消費水平的提升，年齡段在 25-35 歲中青年群體的母嬰相關人群擁有更強的消費能力。3）80、90 後新生代父母的消費觀念，朝著更高質量、更安全、更便捷等多元化方向轉變，並且他們的時間更加碎片化，這都符合現代社會網絡化的特質，向移動端遷徙的趨勢愈加明顯。4）伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業線上線下資源整合加速，未來將湧現更多的移動端母嬰服務場景。

　　母嬰電商行業的品類多種多樣，近兩年來的占比情況變化不太大。但是隨著母嬰電商的高速發展，各類商品的銷售有出現分散化趨勢，偏長尾的品類占比逐漸有所提升，如童車童床、營養輔食、洗護日化、洗護用具等，作為非標品代表的童裝童鞋更是穩居占比第一的位置，據中國報告大廳發布的2016-2020年推進母嬰電商行業企業轉型升級趨勢預測分析報告預測，未來三年，母嬰電商市場規模將繼續以高於整體網購增速的姿態高速發展。