2025年媒體行業市場規模是通過大量的一手調研和覆蓋主要行業的數據監測(包括目標產品或行業在指定時間內的產量、產值等,具體根據人口數量、人們的需求、年齡分布、地區的貧富度調查)的基礎數據信息,並通過自主研發的多個市場規模和發展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規模數據以及趨勢判斷,協助客戶判斷目標市場規模及發展前景,為市場開發和市場份額估算提供可靠、持續的數據支持。
市場規模不僅僅只是媒體產品在某個範圍內的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規模或者銷售量規模。我們根據媒體所集中的區域、發展的階段、用戶數量進行現有市場的估算;其次,再根據媒體潛在用戶及發展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知媒體產品市場的總體規模。
在媒體市場規模的測算上,我們主要採用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業的市場規模追溯到催生本行業的源行業,通過對源行業數據的解讀,推導出媒體行業的數據。
二、強相關數據推算法
所謂強相關,可以理解為兩個行業的產品的銷售有很強的關係,通過與媒體行業強相關行業的分析,印證市場規模數據的準確性。
三、需求推算法
即根據媒體產品的目標客戶的需求出發,來測算目標市場的規模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據研究團隊對於單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業的規模。
華泰證券認為,行業估值的基礎來自於音樂資產長期商業化能力。考慮到成長的持續性、全球擴張的空間以及產業鏈議價能力的轉移,音樂產業鏈估值體系存在一定的連續性,流媒體平台(50x BF PE)>唱片公司(20x BF PE)>音樂資產(16-20x TTM PE)。反觀國內,由於產業鏈不完善,缺乏一致性的估值體系。考慮到Spotify仍處於爬坡期我們以27年為估值窗口期,對國內外流媒體給出FY27PE。國內流媒體平台的估值顯著低於缺乏持續性假設的音樂資產的估值,而且沒有考慮兩家公司對產業鏈更深掌控力所帶來的估值溢價。綜上我們認為,短期市場更多糾結於付費和客單價的趨勢,而忽視了國內流媒體平台的長期資產價值。整體看好國內外流媒體平台長期的成長空間,尤其考慮到,國內流媒體的產業鏈重塑能力和產業鏈估值定價可比性,這兩方面來看,國內流媒體平台都是中長期的優質投資選擇。