傳統電視媒體的發展之路

    隨著網際網路技術的不斷發展，新媒體傳播已經廣泛應用於受眾生活的方方面面；而三網融合的發展更是將受眾的生活變得豐富多彩，IPTV、網絡電視、手機電視等相繼出現，其數位化、互動性、個性化的特點滿足了受眾對節目日益多元化的需求，受眾的媒介消費習慣正在悄然改變。

    另外網絡視頻行業迅速發展，在線視頻網站資本的大量聚焦，使原本孱弱的視頻網站與電視媒體實力對比明顯改觀。電視媒體過去一直是電視劇等視頻節目的最主要播放渠道，而如今，隨著網絡視頻播放過的份額上漲，視頻網站已經成為電視台播放影視劇最重要的收視競爭對手，不斷蠶食著傳統電視受眾，電視媒體主流收視人群尤其是年輕人逐漸被邊緣化。

    新媒體時代，傳統電視媒體在面臨著發展機遇的同時，其生存和發展也遭到了強烈的衝擊。原本在傳統媒體格局中處於較為有利地位的電視媒體不得不思考如何在激烈的新媒體競爭中站穩腳跟、將自己的品牌坐穩，以獲得新的競爭點。

    傳統電視媒體是單向播出，受眾只能被動的接受電視台播出的節目內容，很難實現雙向互動；而新媒體可以實現互動交流、點到點溝通，並且能夠提供個性化的服務，滿足消費者多樣化的需求。另外，在新聞信息及時、持久、大容量、傳播速度、傳播方式、播出範圍等方面，跟新媒體比較傳統電視媒體是望成莫及的。

    但是網絡、手機媒體等作為新的媒介形式，雖然技術先進，但是面臨內容缺乏的尷尬局面，而傳統電視媒體長期以來形成的節目內容製作能力等占據著絕對的優勢。傳統電視媒體擁有豐富的節目資源以及人才優勢，電視媒體依然面臨著諸多的機會。從目前的市場來看，傳統電視文化仍然全面的影響著我們的日常生活。比如娛樂節目，娛樂節目的「草根化」傾向越來越明顯，普通人在電視娛樂節目中用各種方式展現自己的空間已經越來越大；而目前電視劇也越來越趨向於「家庭倫理」等「類型群」，這些都將客廳人群緊緊的抓住。傳統電視媒體在品牌方面擁有著無可比擬的優勢，電視文化已經深入到客廳文化中，寄託著用戶豐富的家庭情感。若傳統電視媒體能夠在保持現有娛樂節目及電視劇方面的優勢的同時探索突破，推出年輕群體所期望與喜歡的節目形態，比如目前受歡迎的穿越劇、職場劇等，想必客廳文化不僅僅能留住現有的用戶，而且能夠將在邊緣徘徊的年輕人拉入到客廳用戶群中來。

    另外，雖然網絡視頻正在分流著傳統電視媒體的受眾，但是目前大多數網絡視頻節目依舊源於電視，傳統電視媒體作為專業的內容生產者，能夠提供有效的內容整合以及信息解讀的專業服務，能夠抓住受眾的注意力，抓住了受眾注意力，也就抓住了消費者，抓住了廣告主最重視的資源。傳統電視媒體通過內容優勢整合媒體資源，主動實現與新媒體的互融。

    而隨著技術的發展，傳統電視媒體加入互動內容，並將新媒體時代的個性化和體驗式特徵帶入到節目中，使兩種基於不同平台的媒介能夠形成協同效應，利用新媒體的技術及特點優勢，資源共享，優勢互補；主動改造現有的制播上的局限，牢牢抓住現有的內容資源，並以此打通與新媒體間的合作通路，藉助新媒體平台加強與受眾的互動，與新媒體互相支持優化功能並擴大彼此的影響力，多渠道多形態傳播，取長補短，將開拓傳統電視媒體更加廣闊的空間。

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