廣告行業趨勢研究報告是通過對影響廣告行業市場運行的諸多因素所進行的調查分析,掌握廣告行業市場運行規律,從而對廣告行業的未來的發展趨勢特點、市場容量、競爭趨勢、細分下游市場需求趨勢等進行預測。
廣告行業趨勢研究報告主要分析要點包括:
1)廣告行業發展趨勢特點分析。通過對廣告行業發展影響因素分析,總結出未來廣告行業總體運行趨勢特點;
2)預測廣告行業生產發展及其變化趨勢。對生產發展及其變化趨勢的預測,這是對市場中商品供給量及其變化趨勢的預測;
3)預測廣告行業市場容量及變化。綜合分析預測期內廣告行業生產技術、產品結構的調整,預測廣告行業的需求結構、數量及其變化趨勢。4)預測廣告行業市場價格的變化。企業生產中投入品的價格和產品的銷售價格直接關係到企業盈利水平。在商品價格的預測中,要充分研究勞動生產率、生產成本、利潤的變化,市場供求關係的發展趨勢,貨幣價值和貨幣流通量變化以及國家經濟政策對商品價格的影響。
廣告行業趨勢研究報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家發改委、國家商務部、國家工業和信息化部、行業協會、國內外相關刊物雜誌等的基礎信息,結合廣告行業歷年供需關係變化規律,對廣告行業內的企業群體進行了深入的調查與研究,對廣告行業環境、廣告市場供需、廣告行業經濟運行、廣告市場格局、廣告生產企業等的詳盡分析。在對以上分析的基礎上,對廣告行業未來發展趨勢和市場前景進行科學、嚴謹的分析與預測。
高盛發表報告指出,嗶哩嗶哩去年第四季業績基本符合預期,並為其首個按通用會計原則計算的盈利季度。踏入今年,在人工智慧(AI)熱情不斷高漲的背景下,該行看好嗶哩嗶哩高質量的視頻內容,料其視頻生成的門檻可能降低,加上廣告算法的改進,均令公司於AI領域處於有利位置。該行認為,憑藉其穩定的用戶群和尚未充分變現的視頻平台,預期嗶哩嗶哩在廣告市場中將獲得更多的市場份額,利潤率擴張持續,預計中期經營利潤率可達10%至15%。對於2025年,該行料公司廣告業務增長20%,遊戲業務預計在上半年保持強勁,但於下半年有所放緩,且經營溢利達20億元,意味著經營利潤率約7%。雖然首季因贊助活動的營銷及銷售開支增加而令經營利潤率有所波動,但該行料公司今年餘下時間的利潤率有改善趨勢。該行維持對嗶哩嗶哩的「買入」評級,目標價由172港元上調至185港元,大致維持對其今明兩年的收入預測不變,同時將淨利潤率預測上調0.3個百分點,認為公司廣告明顯表現優異,建議聚焦遊戲潛在復甦。