2014年我國網絡廣告市場媒體營收數據分析

　　2014年中國網絡廣告市場規模達到1540億元，同比增長達到40.0%，增速較2014年小幅下降。在網絡廣告市場整體進入成熟穩定階段之後，市場仍然呈現出一些新的發展態勢。各個網絡媒體細分領域表現各異，一些傳統領域呈現出成熟態勢下的增速放緩，一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下，迸發出強勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜，均推動網絡廣告市場規模達到新的高度。

　　根據數據對企業廣告營收最新預估數據，2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%，是中國網絡廣告市場的中堅力量。

　　通過廣告行業分析報告了解到，在企業營收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現突出。2014年愛奇藝PPS加大優質內容獨播版權的投入，繼續發力包括大型綜藝節目、自製劇、自製欄目等多項自製內容，在移動端商業化逐步深入，實現了廣告溢價，廣告營收明顯增長。奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設，在搜索上繼續提高其流量份額。不斷發展廣告主與渠道商資源，商業化進程持續推進。搜索業務成為奇虎360的廣告業務核心推動力。騰訊廣點通依託於其大社交系統，通過用戶數據挖掘以及廣告產品競價機制實現資源有效配置，時間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯盟的發展，將推動騰訊廣告營收進一步提高。

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