2023年日本十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了日本行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

日本行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。TOYOTA豐田、Honda本田、SONY索尼、NISSAN日產、Canon佳能、Panasonic松下、Mitsubishi三菱、LEXUS雷克薩斯、UNIQLO優衣庫、SHISEIDO資生堂等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年日本十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）TOYOTA豐田

創立於1937年日本，創始人為豐田喜一郎，世界500強，全球知名的汽車製造商，旗下擁有FJ Cruiser、RAV4、卡羅拉、皇冠、銳志、普銳斯、花冠、威馳、凱美瑞等車型

TOYOTA這一名稱源自於企業創始人豐田的姓氏（字母拼寫為TOYODA）。豐田初期生產的轎車標識曾使用TOYODA。在1936年豐田舉行了企業標識有獎徵集活動並將其變為了現在的TOYOTA。

豐田汽車公司（日文漢字轉簡體：トヨタ自動車株式會社，英文：Toyota Motor Corporation），是一家同時在東京證交所（TYO）、名古屋證交所（NAG） 、紐約證交所（NYSE）和倫敦證交所（LSE）上市的日本跨國汽車製造商。總部位於日本愛知縣豐田市和東京都文京區，創始人為豐田喜一郎。

橢圓形標識的含義：

現在的豐田標識是在1989年10月公司創立50周年紀念時發表的。它的設計耗費了大約5年時間，當時，豐田在海外的知名度不斷上升，因此要有一個與其知名度相稱的標識。設計中要有兩個要素，即遠距離也能辨識出豐田車，並且與其他汽車相比更具視覺衝擊力。

新標識中有3個橢圓，左右對稱，在大橢圓內的兩個相互垂直的橢圓分別代表顧客和廠家的心，其輪廓線重疊象徵著彼此心心相印。

這兩個相互垂直的小橢圓的整體外輪廓為"Toyota」的首字母」T"，象徵著豐田，同時也象徵著方向盤，即車輛本身。外面的大橢圓象徵環繞著豐田的世界。而每個橢圓的輪廓線都參考了毛筆書法的精髓，採用了不同粗細的筆劃。

標識的背景空間表示豐田要傳達給消費者的」無限價值」，它包括：優質品質、超越期待、駕駛樂趣、創新以及對安全、環境保護和社會責任的誠信。

豐田在中國：

豐田汽車公司成立於1937年，距今已有八十多年的歷史。豐田在中國的事業可追溯至1964年對華出口CROWN皇冠轎車。長時間以來，豐田一直致力於為中國廣大消費者不斷提供高品質的產品和服務，切實履行企業社會責任，從而為社會和汽車產業的可持續發展做貢獻。如今，豐田已在中國設立28家主要的獨資和合資公司，2019年，在華銷量達到162萬輛，為豐田在華歷史較好成績。

業務內容：作為豐田在華地區總部及投資性公司，積極參與豐田在華生產、研發等投資活動，並為其所投資企業提供人才培養、法律事務等支援。同時，TMCI也是豐田在華的重要窗口，代表豐田從事與中國政府、媒體及社會團體等的聯絡、溝通事務。此外，作為LEXUS雷克薩斯品牌、TOYOTA豐田品牌進口車總經銷商，TMCI從事上述品牌汽車的進口、分銷以及與此相關的營銷網絡建設、培訓、市場推廣等業務活動。

（二）Honda本田

本田汽車始創於1948年日本，大型摩托車和汽車生產商，以生產自行車助力發動機起步，汽車安全系統享譽界內，旗下最為知名的轎車車型為其1972年研發思域系列，以出色的超控性和較高的性價比而聞名，此外本田的雅閣、凌派、飛度等都是國內較為熱銷的車型

本田技研工業株式會社成立於1948年，在全球29個國家和地區擁有130個以上的生產基地，產品包括摩托車，汽車和Life Creation等。

Honda在中國的事業項目

汽車領域：廣汽本田汽車有限公司、東風本田汽車有限公司、廣汽本田汽車研究開發有限公司、東風本田發動機有限公司、本田汽車零部件製造有限公司、東風本田汽車零部件有限公司、本田生產技術(中國)有限公司、本田汽車用品(廣東)有限公司

摩托車領域：五羊-本田摩托（廣州）有限公司、新大洲本田摩托（蘇州）有限公司、本田摩托車研究開發有限公司

Life Creation領域：本田動力（中國）有限公司

（三）SONY索尼

索尼始於1946年日本，全球知名的大型綜合性跨國集團，為世界視聽、電子遊戲、通訊產品和信息技術等領域的先導者，於1978年進入中國，以索尼「隨身聽」等產品風靡全國而家喻戶曉，生產和銷售的產品包括彩電、筆記本電腦、音響、數位照相機、攝像機、投影儀等

1946年，東京津工株式會社（東京通信工業株式會社，索尼集團公司的前身），起初只是一家僅擁有19萬日元資本，20幾名員工的小公司，創始人井深大先生表示，成立公司的目的是，「建立一個自由闊達、輕鬆愉快的理想工廠，通過優秀的技術為日本文化做出貢獻。」象徵著索尼「做從前從未做過的事」的挑戰精神，公司不斷推出眾多在日本乃至世界範圍內的創新產品。

技術的索尼和世界的索尼

索尼是戰後日本經濟高速增長和走向國際化的象徵。在日本，索尼是向跨國化發展的企業中的廠家。經過30年的時間，年銷售額超過了6000億元，成為日本的代表性企業，稱之為"索尼的神話"。

索尼著高超的"技術力量"，能生產出附加值高的商品，具有能夠努力開拓海外市場和實現國際化的能力：1950年生產了錄音機，1954年生產了半導體收音機，1962年生產了小型電視機，1968年生產了彩色電視機（單電子槍式的顯像管），還開發了高密度錄像方法等劃時代的新商品，供應市場。80年代，開發了以立體音響錄像產業為核心的數字式手錶等技術。

索尼中國

索尼於1996年10月在北京設立了統一管理和協調在華業務活動的全資子公司——索尼（中國）有限公司，旨在從事中國國內電子信息行業的投資，產品市場推廣，顧客售後服務聯絡，並針對索尼在中國的各所屬企業進行宏觀管理及廣泛的業務支持。

（四）NISSAN日產

成立於1933年日本，世界知名的汽車製造商，主要從事汽車產品和船舶設備的製造、銷售和相關業務，旗下有天籟、軒逸、奇駿等品牌

日產（NISSAN ），是日本的一家汽車製造商，由鯰川義介（Aikawa Yoshisuke）於1933年在神奈川縣橫濱市成立，目前在二十個國家和地區（包括日本）設有汽車製造基地，並在全球160多個國家和地區提供產品和服務。

公司經營範圍包括汽車產品和船舶設備的製造、銷售和相關業務，現任總裁兼執行官為卡洛斯·戈恩（Carlos Ghosn）。1999年，雷諾與日產汽車結成獨立的合作夥伴關係，在廣泛的領域中展開戰略性的合作，日產汽車通過聯盟將事業區域拓展至全球，其經濟規模大幅增長。

「NISSAN』（ニッサン）是日語 「日產」兩個字的羅馬音形式，是日本產業的簡稱，其含義是 「以人和汽車的明天為目標」。圖形商標是將NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟。

日產（中國）投資有限公司成立於2004年2月，是日產駐北京的全資子公司，與日產汽車公司總部一起管理在華投資。日產（中國）投資有限公司一直負責日產汽車在中國的公共關係、品牌管理和智慧財產權等工作。同時，在為日產的全球運營、購買和出口有競爭力的中國製造的零部件等領域，日產（中國）投資有限公司也將扮演重要的角色。

（五）Canon佳能

始於1937年日本，專注以光學為核心的相機與辦公設備製造商，立足個人消費產品、辦公產品以及工業產品領域，產品包括攝影機/印表機/複印機/傳真機/掃描儀/投影儀/數位相機等

佳能公司自1937年創業以來，始終秉承「共生」的企業理念，以創造世界一流產品為奮鬥目標，向多元化和全球化發展。目前，佳能的事業以光學技術為核心，涵蓋了影像系統產品、辦公產品以及產業設備等廣泛領域。位於東京的集團總部與美洲、歐洲、亞洲和大洋洲的各區域總部緊密聯繫，構築了全球化與本土化有機結合的經營體制。

佳能的中國事業始於上個世紀70年代末。從技術合作到獨資建廠再到成立銷售公司，經歷了多種經營模式的探索。1997年3月，佳能（中國）有限公司成立，負責佳能在中國市場銷售的各項工作。經過多年努力，目前已經基本建成5大區域總部。佳能（中國）將深深植根於中國市場，致力於成為一家被中國人民信賴、尊敬的企業。

影像系統產品

佳能影像系統產品讓日常的交流和溝通更加豐富多彩。此業務領域包括：數碼單眼相機、微型可換鏡數位相機、交換鏡頭、小型數位相機、數碼攝像機、數字電影攝影機、廣播器材、噴墨印表機、小型照片印表機、圖像掃描儀、影像存儲器等。

辦公產品

佳能高清、高精、高速的影像，為用戶提供豐富多彩的解決方案。此業務領域包括：多功能數碼複合機、雷射多功能一體機、商用噴墨印表機、雷射印表機、文件掃描儀、傳真機、大幅面印表機、多媒體投影機、「雲」列印服務、解決方案軟體、硒鼓等。

醫療系統產品

佳能目前正致力於將健康醫療事業發展成為僅次於影像輸入以及輸出設備的第三大業務，以期更大的發展。此業務領域包括：X射線CT（計算機斷層掃描設備）、MRI（磁共振成像系統）、數字X射線成像系統、眼科設備等。

產業設備及其他

佳能多種卓越技術，滿足用戶多元化需求，強力支持產業與社會發展。此事業領域包括：數碼印刷系統、生產型照片輸出系統、業務用高速連續紙印表機、彩色標籤/卡片印表機、安防監控攝像機、工業相機、半導體曝光設備、FPD（平板顯示器）曝光設備、液晶顯示屏製造設備、3D機器視覺系統、手持終端、元件、固晶體、真空鍍膜設備等。

（六）Panasonic松下

始於1918年，專業從事各種電器產品的生產、銷售的綜合性電子技術企業集團，產業涉及家電、數碼視聽電子、辦公產品、航空等諸多領域，1978年進入中國大陸，歷經四十載的發展，事業活動已經涉及研究開發、製造、銷售、服務、物流等多個方面

松下集團是全球性電子廠商，從事各種電器產品的生產、銷售等事業活動。松下集團在中國的事業活動涉及研究開發、製造、銷售、服務、物流、宣傳等多個方面。

松下電器（中國）有限公司成立於1994年，並於2002年實現了獨資，主要負責開展家電、系統、環境、元器件等商品的銷售和售後服務活動。作為中國地區投資性公司，松下電器（中國）有限公司還負責開展人才培養、財務、法務、環境保護、智慧財產權、品質管理等統括和支援活動。2012年1月，松下電器（中國）有限公司吸收合併了松下電工（中國）有限公司，經營範圍進一步擴大。

2019年4月，松下集團首次成立了將事業和地域統括職能合二為一的地區事業公司----中國東北亞公司。總部設置在北京，這是松下集團首次在日本以外成立事業公司。中國東北亞公司將從中國當地需求出發，為融合了有傳統優勢的家電和住宅設備的「生活空間」領域，以及以冷鏈核心的「生鮮食品供應鏈」領域做出貢獻。

（七）Mitsubishi三菱

始於1921年日本，專注於高精尖技術及專門知識的研究開發活動，在壓縮機/自動化/變頻控制/動力設備等高科技領域造詣極深，主要提供電力設備/通信設備/工業自動化/電子元器件/家電等領域的機電產品

三菱電機集團，從半導體到大型系統，為您的家庭、辦公室、工廠以及社會基礎建設，提供多樣而優質的產品和服務。「One三菱電機」為中國「更好的未來」和實現「更好的社會」做貢獻為經營理念。作為在中國的窗口，通過推進「One三菱電機」活動，繼而提升三菱電機集團的綜合實力。今後，三菱電機也將一如既往重視顧客的心聲，通過先進技術和各領域產品為中國社會的發展做貢獻，共同成長。

三菱電機（中國）有限公司（簡稱：MEC）作為三菱電機株式會社的中國總公司，成立於1997年10月。除了中國戰略的企畫和立案，還負責中國地區集團公司的企業風險管理、會計財務、人力資源、公關宣傳、法務、信息安全、智慧財產權、環境保護、IT、生產技術、研究開發等企業服務支持及綜合合作推進等業務。公司在業務執行上，貫徹「重視現場，快速行動」的原則，特別重視對第一線情況的調查和了解，進行快速判斷並採取對應措施。

業務領域

工業自動化

交流異步電動機，齒輪減速機，可編程控制器（Q-PLC、FX-PLC、L-PLC），人機界面（HMI），變頻調速器，張力控制系統，配電控制產品，運動控制器與伺服控制系統，數控系統，雷射加工機，放電加工機，工業機器人，工業縫紉機，三菱節能數據收集伺服器，綜合類。

電力設備

變壓器，變壓器冷卻設備，開關，保護控制裝置，發電設備，電力用鎧裝金屬開關設備，智能化變電站解決方案，其他。

軌交車輛用機電產品

軌道交通車輛用機電產品。

社會·公共系統

水處理系統，緊急用電源供給系統，其他。

電梯/自動扶梯

空調冷熱系統

家用空調，家用中央空調，多聯/商用空調（CITYMULTI，Power Multi，Mr. SLIM等），多聯/商用空調（冷水機組Chiller），多聯/商用空調（變頻冷凍機Cool Multi），全熱交換器·通風設備Lossnay，小型壓縮機。

影像設備

DLP背投顯示牆，多媒體數據投影機，Diamond Vision LED顯示系統，大尺寸公共液晶顯示屏，桌面顯示器，熱升華印表機。

列印/圖像傳感

熱敏列印頭/接觸式圖像傳感器。

半導體·器件

功率器件，微波射頻光器件/光模塊。

其他產品

環境信息系統，太陽能發電系統，再生制動，噴氣干手機，綜合文檔管理系統ManedgeLeader，可視化節能，其他產品。

（八）LEXUS雷克薩斯

創立於1983年，日本豐田集團旗下全球知名豪華汽車品牌，致力於創造精緻風格獨特的汽車，擁有純電、轎車/跑車系列、SUV/MPV系列車型

雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它於1983年被提出，但僅用十幾年的時間，1999年在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量大的品牌。

1999年起，雷克薩斯品牌連續11年位居美國豪華汽車銷量位於前列。2005年，雷克薩斯成功打入日本本土市場，也因此成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。初時雷克薩斯在美國國內以The Passionate Pursuit of Perfection作為宣傳口號，後來以The Pursuit of Perfection作為在全球國家和地區的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號改為Amazing in Motion。2017年，正式公布全球新品牌形象的中文釋義——「領未見，探非凡」（Experience Amazing）。

過去，Lexus在國內的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由「凌志」改為「雷克薩斯」，並開始在中國建立特許經銷店，開始進軍中國豪華車市。

雷克薩斯車標

Lexus起初先是在北美推出的，因為「雷克薩斯」（Lexus）的讀音英文「豪華」（Luxury）一詞相近，使人聯想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標採用車名「Lexus」字母「L」的大寫，「L」的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。

（九）UNIQLO優衣庫

創立於1963年，日本服裝品牌，日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下品牌，以倉儲型自助購物的方式出售服裝

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的「百搭」理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立於1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。公司現任董事長兼總經理柳井正早年畢業於早稻田大學經濟學專業，1972年8月進入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經理。1982年，已是公司專務董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式的啟發，回國後便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，並引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期，UNIQLO的經營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：麵包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領早餐，然後進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業務，並提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的範本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨後又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了「休閒服直接面向消費者」的時代。所謂「休閒服直接面向消費者」就是修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程，努力建立適合消費者的商業模式，其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。 就這樣，靠著其獨特的經營理念和經營模式，UNIQLO一路發展而來。如今，迅銷公司僅在日本就有近600家店鋪；現在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店。

（十）SHISEIDO資生堂

創始於1872年，源自日本的高端化妝品品牌，以西洋藥學處方為基礎，成立了全球創新中心GIC，專注於美肌和秀髮的研究，涉足護膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類的綜合產品領域，紅腰子精華是其人氣單品

SHISEIDO（資生堂）是日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，SHISEIDO（資生堂）的涵義為孕育新生命，創造新價值。「至哉坤元，萬物資生」意為「讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。」這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

資生堂於1872年成立，目前業務遍布全球120多個國家及地區。1981年，資生堂進入中國市場。立足中國40餘年，資生堂中國已成為集研發、生產、銷售、服務於一體的美妝公司。

資生堂在中國運營超過二十個品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年，資生堂中國成為集團最大海外市場。為進一步挖掘發展潛力，資生堂於2019年設立中國事業創新投資室，致力於探索深度參與本土創新的戰略路徑，推動中國市場持續引領全球增長。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）TOYOTA豐田

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）Honda本田

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）SONY索尼

表6：專利信息

表7：起草標準

（四）NISSAN日產

表8：起草標準

（五）Canon佳能

表9：起草標準

（六）Panasonic松下

表10：專利信息

表11：起草標準

（七）Mitsubishi三菱

表12：專利信息

表13：起草標準

（八）LEXUS雷克薩斯

表14：專利信息

表15：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。