2023年義大利十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了義大利行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

義大利行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。ARMANI阿瑪尼、FERRARI法拉利、Prada普拉達、FERRERO費列羅、Lamborghini蘭博基尼、GENERALI忠利保險、Enel、ENI埃尼、聯合聖保羅銀行、PosteItaliane義大利郵政等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年義大利十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）ARMANI阿瑪尼

創於1975年米蘭，世界奢侈品牌，全球知名的歐洲設計師品牌，以使用新型面料及優良製作而聞名，西裝上衣是其代表作，經營品類涵蓋服裝/領帶/眼鏡/絲巾/皮革用品/香水/家居用品

阿瑪尼是世界知名奢侈品牌，1975年由時尚設計大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）創立於義大利米蘭，以使用新型面料及優良製作而聞名。

阿瑪尼公司除經營服裝外，還設計領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，產品銷往全球100多個國家和地區。品牌產品品類：男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家居飾品。

品牌歷史

1974年，GiorgioArmani與朋友Sergio Galeotti合資，毅然成立以Giorgio Armani為名字的男裝品牌。甫一出道，Giorgio Armani的男裝系列，因其獨特的風格深受時裝買手和傳媒的注視。西裝上衣是其代表作，剪裁秀麗，瀟灑易穿。1975年，增設女裝線。其妹Rosanna Armani是義大利模特，她運用自己的影響力，令Giorgio Armani備受認識。

1981年，Emporio Armani正式成立，於米蘭開設首間Emporio Armani專門店。「Emporio」是義大利文，意思是「百貨公司」。

1982年推出香水Armani

1987~1997年推出眼鏡、連身襪、滑水服、高爾夫配件、表等配件系列

2013年11月，喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）加入義大利國家時裝商會（National Chamber Of Italian Fashion）。

品牌線介紹

Armani Prive——高級定製服

Giorgio Armani——高級成衣（包含男女裝，是阿瑪尼正裝中最貴的一個系列）

Armani Collezioni——成衣（為高端白領推出的系列，價格比GA便宜25%左右）

Emporio Armani——成衣（阿瑪尼的年輕系列，價格普遍在2500-15000之間）

Armani Casa——高端家居系列，設計簡單優雅一貫秉承阿瑪尼的時裝風格

AJ Armani Jeans——休閒服及牛仔服（阿瑪尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿瑪尼的風格）

A/X Armani Exchange——這是阿瑪尼產品鏈上特許外包零售的品牌。Armani Exchange通過向消費者提供全套衣飾和附屬品來盡顯喬治·阿瑪尼全部的奢華時尚感。A/X Armani Exchange針對的消費群體是年輕時尚的潮流一族，設計上也更加前衛、大膽。

Armani Junior——童裝

Armani 其他系列：咖啡店、花店、藝術中心、酒吧、酒店等

（二）FERRARI法拉利

法拉利創建於1947年義大利，舉世聞名的賽車和運動跑車的生產廠家，原是菲亞特克萊斯勒旗下品牌，2015年從菲亞特集團剝離獨立上市，主要從事一級方程式賽車、賽車及高性能跑車的生產和銷售，以其操控性和性能而聞名

法拉利是舉世聞名的賽車和運動跑車的生產廠家，總部位於義大利馬拉內羅（Maranello），由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）於1947年創辦，主要製造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。

1947年，當第一台法拉利從位於馬拉內羅具有歷史意義的工廠入口駛出時，從此法拉利的故事正式拉開了序幕。

恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）1898年2月18日生於摩德納，於1988年8月14日逝世。他將畢生獻給了賽車的設計和製造事業，也獻給了賽道。對恩佐·法拉利的一生來說，1919年是特殊的一年：他在巴雷圖（Barceto）舉行的帕爾馬爬坡大賽（Parma-Poggio）中首次擔任賽車手，駕駛一台4缸賽車獲得第四名。此後，他在塔格·佛羅熱（Targa Florio）大獎賽駕駛一台4缸阿爾法·羅密歐（Alfa Romeo）賽車榮膺亞軍。這一好成績也為恩佐與阿爾法·羅密歐公司開啟了長達20餘年的合作之門。

法拉利所使用的傳奇標誌有著非同尋常的起源。該標誌起初是作為個人徽章，由備受重勛的義大利一戰飛行員空軍烈士弗朗西斯科·巴拉卡（Francesco Baracca）使用，他把徽章繪在了所駕駛飛機的機身上。1923年，恩佐·法拉利在一場賽車比賽中遇到了弗朗西斯科的母親，這位母親對自己兒子的英勇戰績非常自豪，她於是提出讓恩佐·法拉利把他兒子戰機上的躍馬標誌印在座駕上。

除了熟悉的躍馬之外，法拉利的盾牌還包含其它元素。黃色底色取自於摩德納的金絲雀，以紀念恩佐·法拉利的故鄉；而上方的綠、白、紅三種顏色則代表義大利國旗。

（三）Prada普拉達

Prada始於1913年，源自義大利的奢侈品牌，精品皮具典範，以實踐創意理念著稱的家族品牌，專注於提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水及量身定製服務，從非傳統社會分析中汲取靈感，創造足以超越趨勢的多種風格，重新詮釋現實的創新佳作

自1913年起，Prada即是先鋒潮流的代名詞。它的智慧結合了理念、結構和圖像，超越了潮流趨勢。它的風格高於產品，將概念轉化為一個宇宙，這已成為敢於挑戰傳統的基準。

Prada憑藉創新理念，從非傳統社會觀察中汲取靈感，創造足以超越趨勢的各種元素。風格論調源於對各類別試驗的激情，有時則來自藝術、電影和攝影等領域，從而打造以特有視角詮釋現實的創新佳品。

品牌積極從理念和風格中跳脫出來，通過觸及更廣袤生活領域的文化解放宣言，其審美影響了一代又一代的創新思維。Prada推出了一系列顛覆時尚的產品，將服裝和配飾打造成自信表達自我的工具，讓創意與理想變為現實。

Prada挑戰先入為主的美學形態社會的真實寫照：隨著社會的變遷，Prada總是與時俱進。簡單經典的本質，是在不斷追尋新視角的過程中，被逐漸曲解和再審視。先進的實驗立足於直覺和文化傾向等價值觀。

概念性是Prada對於追求品味和智慧的表達形式。在每一個系列中，相同的審美符號通過不同的視角予以重新詮釋，而創新產品也藉助專業技術和技能來挑戰材料。

（四）FERRERO費列羅

始於1946年義大利，全球知名的巧克力糖果製造商，開創了迷你巧克力的先河，榛果威化巧克力、椰蓉杏仁酥球為其明星產品

費列羅集團的故事始於1946年，由彼得羅•費列羅先生在義大利皮埃蒙特大區的阿爾巴鎮創立。如今，由費列羅家族經營管理的費列羅集團是全球知名的巧克力糖果製造商，擁有50多個享譽世界的品牌和產品，深受全球數十億消費者的喜愛。秉承彼得羅•費列羅先生對高品質產品的執著追求以及對消費者的承諾，費列羅集團堅持採購並加工優質的原材料，並經過經營實踐成功建立了完善的產品供應鏈體系，以保障世界上每一件費列羅產品都能保持始終如一的高品質。與此同時，費列羅集團專注於巧克力糖果產品及其加工工藝的創新與研發，為世界巧克力糖果行業帶來眾多革新突破，徹底改變了眾多消費者的飲食習慣。

上世紀八十年代，費列羅集團將銷售網絡延伸至中國市場，為中國消費者帶來了享譽全球的費列羅®Rocher榛果威化巧克力，經過三十餘年的發展，其「金色經典，金色時刻」的品牌形象深入人心。為了在中國市場取得更加穩健的業務增長和品牌發展，費列羅集團於2007年在上海成立了費列羅中國總部——費列羅貿易（上海）有限公司，並相繼在廣州、天津、北京、杭州、成都、南京和深圳等地設立了業務發展團隊。

如今，費列羅集團已在中國市場成功確立了巧克力糖果行業的地位，擁有三大核心產品品類：費列羅®臻品巧克力系列、健達®系列和能多益®榛果可可醬，旗下眾多獨特創新的高品質產品廣受各行各業消費者的青睞，取得了極高的品牌知名度和美譽度。

為了更接近全球消費者，費列羅集團在全球共設立了46家附屬公司及經營單位，20家生產工廠和3處費列羅「公益企業」。

費列羅產品

費列羅是全球巧克力與糖果領域的專家，旗下擁有豐富的產品線，在世界範圍內生產並銷售超過50多個品牌和產品。

深受中國消費者喜愛的費列羅全球性品牌和產品有：

Ÿ費列羅®臻品巧克力系列——包括費列羅®Rocher榛果威化巧克力、拉斐爾®椰蓉杏仁酥球、朗慕®脆皮威化黑巧克力和費列羅®臻品巧克力糖果禮盒；

Ÿ兒童巧克力品牌健達®——包括健達®巧克力、健達®奇趣蛋、健達®繽紛樂、健達®康脆麥等；

Ÿ能多益®榛果可可醬

（五）Lamborghini蘭博基尼

創立於1963年義大利，全球知名跑車製造商，世界豪華超跑的標杆，旗下產品主要包括2014年推出的搭載V10發動機的Huracán和2018年推出的搭載V8雙渦輪增壓發動機的Super SUV Urus等，數次易主後被德國大眾汽車集團收購，劃歸旗下奧迪集團管理

Automobili Lamborghini成立於1963年，總部位於義大利北部Sant』Agata Bolognese。Lamborghini Urus是其第三款車型系列和第一款超級SUV，於2017年推出，以基準動力、性能及駕駛動力、無與倫比的設計、豪華性和日常使用性在豪華車領域創造了一個新的標準。

V10 Huracán家族是標誌性車型Gallardo的繼承者，於2014年推出，並且在2017年Huracán Performante （2018年為Spyder版本）在多項圈速記錄中證明了其實力。2019年推出了新的Huracán EVO （Coupé 和 Spyder），採用了來自Performante的V10發動機，並且結合了下一代車輛動態控制和空氣動力學性。2020年，新的Huracán EVO RWD正式發布，其性能可提供未經過濾的反饋，由駕駛員操控，獲得一種充滿激情、引入入勝的駕駛體驗。2020年5月，新的Huracán EVO RWD Spyder亮相，在蘭博基尼官方網站lamborghini.com上採用增強現實（AR）技術發布。

2017年推出的Aventador S Coupé和Roadster成為了全球V12超級豪華跑車的新風向標。2018年8月推出的Aventador SVJ是紐伯格林-諾斯施萊夫量產車紀錄的保持者，20.6公里的圈數僅用時6分44.97秒。2019年，SVJ Roadster被投入市場。 

公司在全球擁有165個家經銷商，已連續九年實現了全球銷售增長，2019年交付了8205台汽車。半個多世紀以來，Automobili Lamborghini呈獻出了眾多夢幻車型，其中包括350 GT、Miura、Espada、Countach、Diablo、Murciélago以及例如Reventón、Sesto Elemento、Veneno和Centenario等限量版車型。隨著2019年Lamborghini Sián FKP 37的發布，只有63台限量生產，公司採用了獨特的混合動力技術，在混合動力上應用了超級電容器，並且提供了新的材料技術以及性能。

（六）GENERALI忠利保險

成立於1831年義大利，世界知名保險和資產管理服務商，歐洲大型保險跨國集團，集財產和休閒保險/企業保險/人壽保險為一體，主要的建築/安裝工程承保公司

忠利保險公司於1831年12月在特里埃斯特成立。原名奧地利－義大利皇家特許專營忠利保險公司，1848年，正式改名為忠利保險公司。1882年，成立忠利保險集團。 忠利集團由614家公司組成（其中167家為一體化聯合公司），總部設在特里埃斯特的忠利保險公司通過直接或間接的方式對下屬公司進行控股。

忠利集團藉助120個當地營業網點（集團控股公司或銀行）以及它自身的海外辦事處，在全球各大洲50個市場上開展保險業務。就險種數量而言，忠利集團為歐洲第四大保險集團。就營業額看，忠利集團已躋身世界保險集團前列。 集團全部營業網絡置於集團公司統一管理之下，由集團公司制定協調政策，並賦予下屬每家公司廣泛的自主經營管理權限。

忠利集團成立至今，其組織結構分為兩部分：一、位於特里埃斯特的忠利集團總部，負責全球經營拓展業務，並制定集團內部的協調政策。二、位於莫里亞諾威內多的忠利集團國內部，負責義大利保險市場業務。 忠利保險將業務分為財產保險和人身保險兩大部分，財產保險由設在莫利亞諾威尼托（Mogliano Veneto）的，負責義大利市場的公司（Direzione per l』Italia）負責經營；人身保險則於2001年1月併入忠利人保公司統一經營。公司的商業運作主要分為：銷售服務、市場服務、忠利經濟管理機構、公共關係及網絡建設服務以及預算和報告5個部分。

忠利集團一貫重視其在亞洲的業務開拓。現今忠利保險有限公司在日本、香港、新加坡和杜拜設有分公司。亞洲是進一步發展集團保險業務的潛在的重要地區。 忠利保險從創建初期就以國際化為自己的使命，並以日益增長的興趣研究著象中國這樣的新興市場所提供的各種可能性。事實上，忠利保險早在1910年就已進入中國。當時，它在上海成立了一家專門從事承保火險和水險的代理機構。接著在1924年，忠利保險將承保業務逐漸擴展到上海以外的地區，在北京、天津、廣東和河北成立了分公司。

（七）Enel

始於1962年，義大利大型國有公共事業企業，集發電/輸電/配電為一體，世界知名綜合電力和天然氣運營商，全球再生能源利用方面的前導企業

義大利國家電力公司（ENEL），義大利電力工業早期主要由私營企業經營，1962年後根據"公共電業國有法"，政府接管了全國的私營電力公司，組建了國有的義大利國家電力公司（ENEL），對發、輸、配電採用垂直一體化管理體制，是義大利較大的發電供電商。

義大利國家電力公司是歐洲通過ISO14001認證的能源企業。旗下主要有電力和天然氣兩大業務分支。天然氣公司（EnelReteGas）2005年銷售天然氣52億立方米，市場份額占比較高。除此之外，義大利國家電力公司還有電力、能源設備製造、環保設備製造、研究開發、新型能源開發等公司和機構20多個。

在國外獨資、合資以及參股的公司有10餘家，主要分布在西班牙、斯洛伐克、羅馬尼亞、保加利亞。在南美、北美設有清潔能源開發公司。

集團是一家跨國能源公司，也是世界前沿的綜合電力和天然氣運營商之一。公司在五大洲的34個國家開展業務，產生的能源超過90吉瓦，通過一個跨越大約220萬公里的網絡銷售天然氣和配電。

公司的發電站組合高度多樣化，運行水電，風能，地熱，太陽能，熱電和其他可再生能源。Enel產生的能源幾乎有一半是二氧化碳排放量為零，使該集團成為清潔能源的主要生產國之一。

（八）ENI埃尼

1953年成立，全球較大的上下游一體化經營的跨國石油公司，業務涉及石油和天然氣的勘探與開採，石油煉製和油品營銷以及石油化工產品的生產與銷售及油田的工程承包與服務等

義大利埃尼集團，全稱為國家碳化氫公司（Ente Nazionale ldrocarburi，簡稱：ENI），是義大利政府為保證國內石油和天然氣供應於1953年2月10日成立的國家控股公司，其前身是1926年成立的阿吉普公司，即義大利石油總公司。是世界較大的上下游一體化經營的跨國石油公司之一。

埃尼集團曾經是義大利兩大國有企業集團之一，現今在全球70餘國家有分支機構，僱傭人員7萬餘人。埃尼集團是世界主要的上下游一體化經營的跨國石油公司。1992年埃尼由國營企業改制為股份制公司而上市。公司的經營範圍包括石油和天然氣的勘探與開採，石油煉製和油品營銷以及石油化工產品的生產與銷售及油田的工程承包與服務。

（九）聯合聖保羅銀行

由義大利聯合銀行和義大利聖保羅銀行於2007年合併組成，專注於零售、企業和財富管理的歐洲大型銀行集團

Intesa Sanpaolo成立於2007年1月1日，由兩家義大利銀行集團Banca Intesa和Sanpaolo IMI合併而成。合併過程的第一步是在2006年8月26日，當時兩家銀行的董事會批准了合併計劃的指導方針。該計劃於10月12日由董事會同意，並於同年12月1日由兩家銀行的特別股東大會批准。

Banca Intesa 成立於1998年，由Cariplo和Banco Ambrosiano Veneto合併而成。1999年，Banca Commerciale Italiana（BCI）加入了Intesa集團。隨著BCI隨後併入Banca Intesa（2001年5月），該集團取名為IntesaBci。2002年12月，股東大會決定將公司名稱更改為Banca Intesa，自2003年1月1日起生效。

Sanpaolo IMI 成立於1998年，由Istituto Bancario San Paolo di Torino和IMI（Istituto Mobiliare Italiano）合併而成。這兩家銀行是高度互補的：Istituto Bancario San Paolo di Torino專門從事零售貸款，IMI是一家成立於1931年的公共實體，旨在支持國家工業體系的重建，是一家專業的商業和投資銀行。

（十）PosteItaliane義大利郵政

財富世界500強企業，義大利國有郵政服務公司，向義大利全國範圍提供郵政服務、集成通信、物流及金融服務和產品

義大利郵政集團（Poste Italiane）是義大利國有郵政服務公司，面向義大利全國範圍提供郵政服務、集成通信、物流及金融服務和產品，擁有逾15萬名員工以及13800多個郵政營業部，總部位於羅馬。

義大利郵政（Poste Italiane）已與電信分開，是一個獨立的公用經濟實體。義大利郵政的基本功能是向公眾提供郵政服務。在1996年6月和1997年6月間有42個郵局根據郵政與七個主要銀行達成的協議開始提供個人貸款和抵押貸款。從1997年6月開始，有528個郵局提供上述金融業務。管理機構是郵電部，它負責制定、執行和監督郵政部門的政策。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）FERRERO費列羅

表2：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。