2023年泰國十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了泰國行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

泰國行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。正大集團、RedBull紅牛、Chang大象、PTT、暹羅水泥、Central、盤谷銀行、Latexsystems、SRITRANG詩董手套、TaoKaeNoi老闆仔等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年泰國十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）正大集團

1921年創立於泰國，以農牧食品、商業零售、電信電視為核心，涉足金融、地產、製藥、機械加工等行業和領域的多元化跨國集團公司

正大集團成立於1921年，是泰籍華人謝易初先生創辦的知名跨國企業，在泰國亦稱卜蜂集團，英文為CharoenPokphand Group，簡稱CP Group。

正大集團秉承「利國、利民、利企業」的經營宗旨，歷經百年的蓬勃發展，已從經營單一業務的「正大莊種子行」，發展成以農牧食品、批發零售、電信電視三大事業為核心，同時涉足金融、地產、製藥、機械加工等10多個行業和領域的多元化跨國集團公司。集團業務遍及全球100多個國家和地區，員工45萬人，2021年全球銷售額840億美元。

（二）RedBull紅牛

天絲集團旗下世界知名的能量飲料品牌，紅牛®維生素風味飲料是泰國原裝進口的紅牛飲料，具有紅牛飲料一脈相承的經典配方和口味，2019年在國內推出全新品牌紅牛安奈吉

紅牛是世界著名的能量飲料品牌。紅牛®維生素風味飲料是泰國原裝進口的紅牛飲料，由紅牛品牌的創始人及「紅牛」系列註冊商標在中國等國家及地區的合法持有人——天絲集團（TCP）旗下成員天絲醫藥保健有限公司所生產，具有紅牛飲料一脈相承的經典配方和口味。

2018，天絲集團（TCP）以不變初心，致力於在中國市場長遠地健康發展，從紅牛首次進入中國的20年前開始，天絲集團（TCP）始終致力於保持紅牛品牌在中國市場的強勁與活力。2018 年 9月，在紅牛維他命飲料有限公司的合資期限到期後，天絲集團決定採用新的合作夥伴以及全新商業模式，從而持續為廣大中國消費者提供優質、合法的紅牛產品。

秉承將最好的紅牛產品帶給中國消費者的初心，天絲集團（TCP）在華推出紅牛®維生素風味飲料，並將持續為廣大中國消費者提供高品質的紅牛產品。

（三）Chang大象

始於1995年，泰國國內飲料業知名品牌，泰國知名酒業公司，因其優異豐富的飲品口感和獨特的兩隻面對面的大象標識享譽全球

Chang Beer於1995年推出，立即俘獲了泰國人的心和味蕾。多年來，它已成為泰國知名的品牌，並被全球公認為微笑之地的象徵。它在泰國採購、釀造和裝瓶，是泰國所有事物的完美伴侶，從沙灘足球到與之相配的辛辣菜餚。

「Chang Beer」的商標就是兩隻面對面的大象(在泰語中，「Chang」是大象的意思)。作為泰國國內飲料業的龍頭老大，「Chang Beer」酒業公司的產品幾乎壟斷了泰國國內酒業市場。

（四）PTT

成立於1978年，泰國工業部下屬的石油和天然氣工業管理機構，專業從事石油資源的勘探和開發、石油煉製及油品的儲存和銷售、石油的利用管理輸送及天然氣加工處理等業務

泰國國家石油公司，又稱泰國石油管理局(Petroleum Authority of Thailand,PTT)，是泰國工業部下屬的兩大部門（礦產資源局和石油管理局）之一。PTT作為一經濟實體，代表政府在泰國國土領域內行使石油天然氣等資源的管理權，它的主要業務為：負責政府所擁有的石油資源的勘探和開發；負責石油煉製及油品的儲存和銷售；負責石油的利用、管理輸送及天然氣的加工處理等。PTT總部設在泰國首都曼谷，是泰國政府控股的上市公司。

泰國國家石油管理局成立於1978年。是泰國工業部下屬的石油和天然氣工業管理機構和經營實體。該局成立後，原泰國天然氣局、石油燃料局和Bangchak煉油廠先後併入。PTT董事會由政府任命的12名部長組成。泰國國家石油管理局勘探生產公司(PTTEP)是主管上游活動的公司，並對私營公司參股組成合資企業，這些公司有：泰國石油公司(The Thai Oil Co.)、Bangchack石油公司、全國石化公眾有限公司(NPC)、泰國烯烴有限公司、泰國芳烴有限公司、國家化肥公司(BFC)、泰國石油管道公司、燃料油管道運輸公司、曼谷航空燃料油服務公司。

PTT (曼谷)正在考慮將公司的業務分成三塊：化學品；研究和生產；以及精煉。這次重組計劃2007年完成。PTT公司表示，公司的化工業務、PTT化工將於年底經由之前宣布的合併計劃來構建，即合併PTT的烯烴生產附屬公司國家石化（National Petrochemical）與泰國烯烴公司（Thai Olefins Co）。公司表示，精煉業務將包括公司的芳烴業務。PTT公司計劃明年合併公司的芳烴（泰國）與Rayong Refinery子公司；於2007年將合併後的實體與PTT旗下的泰國石油（Thai Oil）及泰國邦乍石油公司(Bangchak Petroleum Corp.)附屬公司合併。

（五）暹羅水泥

SCG成立於1913年，泰國最大的水泥集團和綜合性化工企業，東南亞極具規模的水泥集團，以水泥生產為基礎，核心業務涵蓋水泥與建築材料/化工產品/包裝製品等領域

SCG是東協地區領先的企業集團，100年來一直致力於按照良好的公司治理和可持續發展原則開展業務。集團在所有領域的學習、調整和發展的傳統使SCG能夠在危機和挑戰的浪潮中生存下來，並贏得了廣泛的認可，成為當地和國際其他企業的榜樣。

1913年，國王拉瑪六世陛下頒布皇家法令，成立了最高憲法法院生產水泥，這是基礎設施的主要建築材料，在此期間為國家進步做出巨大貢獻項目。自成立以來，SCG不斷發展壯大分為三個核心業務，即水泥建築材料業務、化學品業務和包裝業務。

（六）Central

東南亞頗具知名的零售商，較早將購物中心引入曼谷的企業之一，旗下擁有CentralWorld購物中心/Central Embassy商場/CENTRAL CHIDLOM百貨/CENTRAL PLAZA購物中心等知名零售體

Central Group對國內外的各種公司進行了多種多樣的投資，每個公司都已成為零售、房地產開發、品牌管理、酒店、食品和飲料行業以及數字生活方式領域的領軍者。

集團的早期歷史可以追溯到Tiang Chirathivat，他是一位堅定而不屈不撓的企業家，致力於為其家族的未來奠定堅實的基礎。20世紀50年代初，Chirathivat先生首先在曼谷市開了一家家庭經營的小店。1956年，他的兒子Samrit Chirathivat在曼谷Wangburapha區建立了第一家中央百貨商店，擴大了他父親的百貨商店業務。集團的創始人父子兩人都努力經營企業，同時也得到了家族其他成員的幫助。零售、服務和產品的Central品牌已經成為泰國值得信賴的質量代名詞，並將繼續保持在市場的頂端。

零售和品牌是中央集團較重要的業務。它覆蓋亞洲和歐洲，擁有主導品牌、現代零售系統和獨特的人才。Central Group的現代配送中心被整合到一個先進的供應鏈管理系統中。2013年，Central Group在泰國零售行業在配送中心使用語音分揀設備，此外正在不斷增強我們的信息技術系統，以支持客戶。

重要的是，通過延續過去的成功，致力於將Central Group的品牌建設成為每個細分市場中消費者和客戶認知的第一名，通過在Central Group的商品和服務的每個方面都很優秀的「質量」創造品牌體驗的差異化，以及通過質量專注於穩定增長，來專注於核心業務和核心品牌。

（七）盤谷銀行

創立於1944年，東南亞領先的區域銀行，泰國總資產規模領先的銀行，國際銀行業務的先驅，在所有泰國銀行中擁有廣泛的分支機構，提供吸收公眾存款/發放貸款/辦理票據承兌與貼現/買賣股票以外的其他外幣有價證券等業務

盤谷銀行是東南亞第六大銀行，也是泰國總資產最大的銀行。自1944年成立以來，盤谷銀行一直為企業和個人客戶提供他們所需要的信心和支持，以在不斷變化的世界中做出正確的金融決策。

盤谷銀行是國際銀行業務的先驅，在所有泰國銀行中擁有廣泛的分支機構，在 14個國家或地區設有超過300家海外分行，包括馬來西亞Bangkok Bank Berhad、盤谷銀行（中國）有限公司和印度尼西亞PT Bank Permata Tbk三家主要國際子公司。分行和子公司坐落於柬埔寨、香港、印度尼西亞、日本、寮國、中國、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、台灣、英國、美國和越南。

在所有的泰國銀行中，盤谷銀行擁有龐大的海外分支機構，並且是東南亞最大的區域銀行之一。盤谷銀行在全球的分支機構還在不斷擴展，以支持中國和亞洲企業經營國際貿易。盤谷銀行始創於泰國，隨著客戶的貿易發展而擴展到香港、台灣、新加坡以及其它國家或地區。

盤谷銀行（中國）有限公司（「盤谷中國」）是一家以服務為宗旨，聚焦中國和東南亞地區的商業銀行。盤谷中國由泰國商業銀行盤谷銀行（大眾有限公司）（「盤谷銀行」）全資所有，泰國盤谷銀行長時間支持亞洲企業參與國際貿易，特別是在東南亞和中國。1954年，盤谷銀行海外分行在香港設立。1986年，盤谷銀行在北京設立代表處，之後相繼在汕頭、上海、廈門、北京、深圳（原汕頭分行轉遷）設立分行。

盤谷中國向境內外客戶提供各種銀行服務，銀行經營的業務包括吸收公眾存款，發放短期、中期和長期貸款，辦理票據承兌與貼現，買賣政府債券、金融債券，買賣股票以外的其他外幣有價證券，提供信用證服務及擔保，辦理國內外結算，買賣、代理買賣外匯，從事同業拆藉以及提供資信調查和諮詢服務等。

（八）Latexsystems

創立於2003年，知名乳膠產品品牌，專業從事床墊/枕頭等天然橡膠乳膠製品的生產和銷售的大型生產企業

Latexsystems乳膠公司成立於2003年，前身為一家法國獨資企業，採用德國技術和生產設備，結合泰國本土的天然乳膠原料生產優勢以及歐洲技術和標準一直專注於優質的寢具研發與生產。

Latexsystems乳膠公司是專業從事床墊、枕頭等天然橡膠乳膠製品的生產和銷售。公司業務可分為：1.製造床墊，枕頭等產品 非品牌（非品牌商業）2。床墊，枕頭和其他產品的製造 在公司（品牌業務）的商標下。

（九）SRITRANG詩董手套

成立於1987年泰國，國際先進的檢查手套生產商，也是國際較大的天然橡膠生產商和供應商，致力於為全球用戶提供優質安全的橡膠手套，具體提供一次性乳膠有粉手套、一次性乳膠無粉手套、一次性丁腈橡膠手套等產品，其產品應用於醫療、工業、科研和民用領域

詩董橡膠股份有限公司（Sri Trang Agro-Industry Plc.）1987年成立於泰國合艾，經過三十餘年的發展，已成長為全球先進的天然橡膠產業鏈集成公司，天然橡膠占全球市場份額的8%，檢查手套占全球的8%，並在泰國證券交易所（SET）和新加坡交易所（SGX）實現雙邊上市。

詩董的業務覆蓋了橡膠園種植、初級橡膠原料加工、終端橡膠產品製造、國際橡膠貿易、配套及物流服務等，實現了深度的產業鏈一體化。

詩董在泰國的19個府種植了近7200公頃橡膠園。

在橡膠加工業務板塊，詩董的34間加工廠位於泰國和印度尼西亞，泰國和印尼是全世界上較大的天然橡膠生產國，緬甸未來的生產潛力也十分巨大。詩董生產標膠（TSR）、煙片膠（RSS）和濃縮乳膠等全系列的天然橡膠產品，每年的總生產能力達281萬噸。詩董以高效、誠信、專業的產品和服務，為全球主要輪胎企業、橡膠製品企業源源不斷地輸送著高品質的綠色原材料。

在終端橡膠製品領域，詩董的子公司詩董手套（泰國）公共有限公司是泰國領軍的手套生產商，也是世界先進的手套生產商之一。其在泰國的7間工廠每年的總生產能力為330億隻手套，同時生產乳膠無粉、乳膠有粉和丁腈手套，在醫療、工業、科研和民用領域均有廣泛應用。

此外，詩董還擁有多家子公司，為詩董的核心業務提供研發、物流和橡膠木加工等運營支持。

激情驅動潛能。如今的詩董集團正持續維護和不斷推進自身在天然橡膠和檢查手套行業中的領導地位。綠色橡膠，健康手套。詩董正承擔著更多的社會責任，致力於推動全行業的發展。

（十）TaoKaeNoi老闆仔

TAO KAE NOI創建於2004年，中文名為「老闆仔」，亞洲地區頗具知名度的休閒零食品牌，目前在國內市場上主營海苔卷、海苔片等產品，口味涵蓋經典味、燒烤風味、辛辣味、烤墨魚味等

談及泰國海苔零食，映入大家腦海的品牌中絕對有TAO KAE NOI 老闆仔一席之地。 泰國TAO KAE NOI 老闆仔，2004年創立於泰國曼谷，是亞洲地區頗具知名度的休閒零食品牌。TAO KAE NOI 老闆仔致力於為消費者提供市場上健康、美味的零食。老闆仔的使命是帶給消費者健康海苔，並開發新產品滿足消費者的需求。老闆仔的目標是繼續為世界市場創造新產品。我們相信，我們的愛和熱情會使我們的產品與眾不同， 嚴格甄選的高品質原材料也為海苔的美味奠定基礎。 這就是為什麼TAO KAE NOI 老闆仔能成為泰國知名海苔製造商的原因，擁有超過70％的市場份額。 繼續為世界市場創造新產品，這同樣也是我們的目標。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）正大集團

表2：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。