2023年巴西十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了巴西行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

巴西行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。VALE、PETROBRAS、AmBev安貝夫、Embraer巴航、JBS、伊塔烏聯合銀行、Bradesco布拉德斯科、WEG威格、巴西銀行、havaianas哈瓦那等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年巴西十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）VALE

成立於1942年，財富世界500強企業，總部設在巴西的全球性礦業公司，世界知名的鐵礦石生產和供應商，被譽為巴西「皇冠上的寶石」和「亞馬遜地區的引擎」

巴西的淡水河谷公司(Vale of Brazil，簡稱：Vale，全稱：Companhia Vale do Rio Doce)，世界上較大的鐵礦石（礦砂）生產和供應商，也是美洲大陸較大的採礦業公司。

巴西淡水河谷公司公司成立於1942年6月1日，除經營鐵礦砂外，還經營錳礦砂、鋁礦、金礦等礦產品及紙漿、港口、鐵路和能源。

現在，淡水河谷鐵礦石產量占巴西全國總產量的80%。其鐵礦資源集中在「鐵四角」地區和巴西北部的巴拉州，擁有挺博佩貝鐵礦、卡潘尼馬鐵礦、卡拉加斯鐵礦等，保有鐵礦儲量約40億噸，其主要礦產可維持開採近400年。

淡水河谷公司在世界設有5個辦事處，其中1994年在中國設立了辦事處；在15個國家地區有業務經營和礦產開採活動；在中國進行了投資項目；在2個國家正在進行項目可行性研究。

淡水河谷公司礦產開採開發規劃是著眼全球，其中包括：在委內瑞拉開採煤、鋁礬土、銅、鐵和鑽石；在秘魯開採鋁和銅；在智利開採鋁和銅；阿根廷開採鉀、鋁和銅；在加彭開採錳；在莫三比克開採煤、鋁和銅；在安哥拉開採鑽石、鋁、銅、鉀和鐵；在巴西開採鋁、銅、鎳、白金族礦；錳、鑽石、高嶺土和鋁礬土；在蒙古開採鋁、銅和煤；在中國開採煤、銅、鋁和鋁礬土。

（二）PETROBRAS

始於1953年，以石油為主體/上下游一體化跨國經營的國家石油公司，統管巴西石油的勘探/開發/生產/運輸及企業的經營管理

巴西國家石油公司（petrobras）成立於1953年10月3日，也被簡稱為巴西石油公司，是一個以石油為主體、上下游一體化跨國經營的國家石油公司。當時第2004號法令宣布巴西的石油工業始於19世紀末期。1917年，國營企業石油國家壟斷，巴西石油公司不僅參與石油政策的制定、執行，還統管巴西石油的勘探、開發、生產、運輸及企業的經營管理，是巴西政府政企合一的國營企業。

2015年3月，這家巴西國家石油公司（Petrobras）涉及大規模貪污受賄案，檢察官已要求對28人展開新的調查，調查牽涉54名具豁免權的政治人士。

2020年5月13日，巴西國家石油公司名列2020福布斯全球企業2000強榜第70位。

（三）AmBev安貝夫

由巴西Brahma和Antarctica於1999年合併而來，南美洲極具規模的啤酒集團，美國以外百事可樂較大的裝瓶廠商

安貝夫啤酒（AmBev）是巴西知名啤酒廠商，也是南美洲大型的啤酒集團。安貝夫集團是由巴西兩家國內先進的公司博浪與南極洲於1999年7月1日合併創立的，目前隸屬於安海希布希英博旗下。安貝夫旗下產品品牌包括博浪、南極洲、波西米亞、世傲、時代啤酒及軟飲料、蘇打水與Sukita，且擁有除美國外百事可樂較大的裝瓶機，並在巴西及其它拉美國家銷售百事可樂公司的產品，此外，還通過授權生產的形式生產佳得樂運動飲料。

（四）Embraer巴航

Embraer創建於1969年巴西，是全球較大的航空製造商，專注於商用飛機和公務飛機領域的設計、開發、製造、銷售和售後服務工作，並提供防務安全方面的綜合解決方案和系統

巴航是全球較大的航空製造商，巴航一直專注於商用飛機和公務飛機領域的設計、開發、製造、銷售和售後服務工作，並提供防務安全方面的綜合解決方案和系統。

巴航的辦事處和工廠遍布世界各地。在世界五大洲的飛機銷售量超8000架。巴航是巴西較大的防務及安全解決方案供應商。

綜合考慮經濟、社會和環境指標等，巴航的高標準治理和可持續性經營使公司被列入道瓊斯可持續發展指數（DJSI）及巴西商品期貨交易所企業可持續發展指數(ISE)均能夠上市，堪稱全球企業典範。

公司成功的關鍵在於員工。來自世界20多個國家的19000名員工的智慧、經驗和奉獻精神成就了巴航工業，不斷處於科技前沿，成為世界公認的創新的代名詞。

巴西航空工業公司在中國

巴西航空工業公司一直把中國視為重要的合作夥伴。巴西與中國同屬第三世界國家，巴西航空工業公司的發展經歷與中國很多大企業有相同之處，巴西航空工業公司願意用優良的生產技術和成熟的管理經驗，為中國航空事業的發展助一臂之力。2000年5月31日巴西航空工業公司北京代表處正式成立，負責中國大陸、香港及澳門特別行政區的銷售、市場推廣、客戶支援與服務、政府及公共關係等業務。

（五）JBS

JBS成立於1953年，全球極具規模的的動物蛋白提供商，領先的牛肉、雞肉、豬肉和羊肉公司，在全球範圍內擁有220個生產基地，產品遍布150多個國家和地區，主要包括巴西、澳大利亞、美國、加拿大、墨西哥和英國等，JBS完善的現代化養殖體系和高效的供應鏈運營管理在行業中占有重要地位

巴西JBS-Friboi集團是全球肉類生產巨頭，也是世界上較大的蛋白質製造商之一，主要從事牛肉、豬肉等產品的生產、加工、和出口，截至2002年，公司總加工能力已達6000頭家畜/天。

巴西JBS-Friboi集團的創始人和奠基者是Jose Batista Sobrinho，1953年他在巴西戈亞斯州起家。目前，JBS-Friboi集團已由一個無名小廠一躍發展成了世界知名的肉品加工企業。

（六）伊塔烏聯合銀行

總部位於巴西聖保羅，世界500強企業，2008年由伊塔烏銀行和巴西聯合銀行合併成立，南半球較大的金融集團，伊塔烏投資控股重要的金融機構

伊塔烏聯合銀行（ItaúUnibanco）是一家總部位於巴西聖保羅的上市銀行，屬於伊塔烏投資控股。是2008年11月4日伊塔烏銀行和巴西聯合銀行合併的結果。二者合併形成的伊塔烏聯合集團（ItaúUnibancoHoldingS.A）是南半球較大的金融集團。在資產規模上僅次於國內的巴西銀行。

Redecard由伊塔烏聯合銀行持有。伊塔烏聯合銀行在巴西零售銀行業占較高的市場份額，它在阿根廷、智利、巴拉圭和烏拉圭都有分支機構。其業務拓展到了印哥藍、盧森堡、葡萄牙、美國、日本、中國、香港和阿拉伯聯合大公國。是伊塔烏投資控股重要的機構之一。2009年8月22日，該公司宣布與塞古魯港集團開始成為合作夥伴。

（七）Bradesco布拉德斯科

成立於1943年，財富世界500強企業，政府控股的商業儲蓄銀行，提供銀行業務和保險業務，如私人和工業信用貸款, 信用卡、抵押貸款等

布拉德斯科銀行是一家政府控股的商業儲蓄銀行，成立於1943年，在巴西設有7100家分行，在全球25個國家設立了分支機構，包括阿姆斯特丹、布依諾斯愛里斯、新加坡、法蘭克福、里斯本、倫敦、洛杉磯、馬德里、紐約、巴拿馬、聖地亞哥、東京等。其主要海外子公司包括美國的BB租賃公司、英國的BB證券公司和奧地利的BB－AG Viena等。布拉德斯科銀行還在北京、芝加哥、香港、利馬、華盛頓設有代表處。

布拉德斯科銀行是較早響應盧拉政府發展計劃向微型企業和生產者提供微型信貸的銀行。

主要業務是提供銀行業務和保險業務，譬如私人和工業信用貸款, 信用卡、抵押貸款、24小時巴西布拉德斯科銀行業務、健康和人壽保險、租賃、為股市投資者提供養老基金管理和服務。

（八）WEG威格

成立於1961年巴西，全球知名的電機、自動化及能源設備製造企業，業務涵蓋電機、電氣和電子零部件、工業自動化產品、電力和配電變壓器等研發、生產，是完整的工業電器系統供應商

1961年9月16日，在巴西聖卡塔琳娜州的南雅拉瓜市，一位電氣工程師、一位管理人員和一位機械工程師，運用他們的知識和技能，創立了Eletromotores Jaraguá公司。憑藉這幾位富有遠見的企業家的膽識，公司逐步成長。之後，公司更名為WEG，這是三位創始人名字的首字母縮寫。如今，這個名字被公認為世界較大電氣設備生產商。

WEG初期只生產電機，到了1980年代，開始拓展業務，生產電氣和電子零部件、工業自動化產品、電力和配電變壓器、液體及粉末塗料和電氣絕緣清漆。公司以電機生產為立足點進行外延式擴張，成為完整工業電器系統的供應商。

在Werner、Eggon和Geraldo三位掌舵人的帶領下，公司取得了輝煌的營業成績。創始人提倡的價值觀、信念和理想，深深植根於組織內部，鋪就了成功之路，公司迄今仍沿著這條道路砥礪前行。無畏、朝氣和卓越的特質，是WEG走向成功的幕後推手。

（九）巴西銀行

成立於1808年，隸屬於巴西聯邦政府財政部，是巴西中央銀行的代理行，代理國庫並代辦具體事務，包含有款準備金/代理收存稅款/發行公債/外匯業務等金融服務

200多年前，一個殖民地變成了一個帝國——巴西成為葡萄牙王室的所在地。當時世界上只有三個發行銀行——瑞典、法國和英國，當新抵達巴西的D. João王子被迫突然離開葡萄牙，受到拿破崙軍隊的入侵，決定創建巴西銀行。

巴西銀行（Banco do Brasil）創立於1808年，是巴西國有銀行，隸屬於巴西聯邦政府財政部。公司建立了一套私人通訊網（BBNET），使得跨國的資金往來變的更容易。此銀行擁有廣大的客戶群，幾乎包括了巴西所有的大公司。在巴西可以輕易的找到巴西銀行，在全國有近4萬家網點。公司下設重要的貸款公司，為巴西的企業提供了資金保障，主要為下列行業提供資金：農業、飛機、通訊、計算機、基礎建設、數據處理、工業醫藥、石油等。

巴西銀行與其他國家商業銀行不同，它是巴西中央銀行的代理行，代理國庫並代辦具體事務等，如負責代中央銀行保存商業銀行的有款準備金、代理收存稅款。巴西銀行也是聯邦政府的存款和國營企業、外匯經紀人、政府各類基金的代理人。巴西銀行還代政府發行公債及其他有價證券，辦理商業銀行的一切業務。

巴西幾乎一半的外匯業務由巴西銀行經辦。巴西銀行不僅具有商業銀行的職能，還具有開發銀行和投資銀行的職能。另外，巴西未設對外貿易部，而由巴西銀行設外貿局，負責審批進出口和出口優惠信貸業務。巴西銀行日趨國際化，參加跨國銀行業務活動，參加了設在倫敦的歐洲巴西銀行。

（十）havaianas哈瓦那

創立於1962年巴西，知名時尚拖鞋品牌，採用天然橡膠材料，具有柔軟、輕盈、有彈性且耐穿的特點，風靡好萊塢及世界各國的時尚圈，旗下人字拖鞋擁有「巴西國民鞋」的美譽

時光回溯到1907年，巴西有一種專門給咖啡採集者 (coffee collectors) 穿的便宜ALPARGATAS鞋在巴西本地開始大量製造，這就是哈瓦那人字拖 (Havaianas) 的前身了。

1962年受到日本ZORI FLIP-FLOP夾腳拖鞋的影響，巴西生產者開始製造哈瓦那人字拖。1965年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 每天銷量1000雙，幾乎變成巴西國民鞋。1970年巴西知名脫口秀主持人Chico Anysio提出：哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是具有想像力的品牌。

自1962年開始，以天然橡膠的獨特秘密配方，豐富鮮麗的色彩及印花，從市井小民到貴族甚至是名人都愛的哈瓦那人字拖 (Havaianas)，在全世界已達2.2億雙的銷售量。知名的時尚雜誌像是《Vogue》、《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Wallpaper》都曾為哈瓦那人字拖 (Havaianas) 做特別大篇幅的報導。

在1994年那一年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 為了讓成本下降提高獲利，推出單色系的拖鞋產品線 HAVAIANAS TOP，也獲得了眾多青睞。

1996年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 趁勝追擊，推出以高雅獨特為主要訴求的廣告。1998世界盃期間，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 推出BRAZIL巴西紀念版人字拖鞋，據官方說法，這款紀念版哈瓦那人字拖 (Havaianas) 至今仍然不斷賣出。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。