2023年荷蘭十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了荷蘭行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

荷蘭行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。PHILIPS飛利浦、HeineKen喜力、KPMG畢馬威、AkzoNobel阿克蘇諾貝爾、Friso美素佳兒、Nutrilon諾優能、NXP恩智浦、DSM帝斯曼、ASML阿斯麥、Randstad任仕達等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年荷蘭十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）PHILIPS飛利浦

飛利浦是1891年創立的一家荷蘭跨國科技公司，享譽全球的跨國電子品牌，專注醫療保健、優質生活和照明領域，最初以生產電燈泡發家，悠久的歷史和優質的產品成就了其巨大的品牌號召力，現已發展為全球大型的健康科技公司

荷蘭飛利浦公司是一家領先的健康科技公司，致力於在從健康的生活方式及疾病的預防、到診斷、治療和家庭護理的整個健康關護全程，提高人們的健康水平，並改善醫療效果。

飛利浦將憑藉先進技術、豐富的臨床經驗和深刻的消費者洞察，不斷推出整合的創新解決方案。公司目前在診斷影像、圖像引導治療、病人監護、健康信息化以及消費者健康和家庭護理領域處於領先地位。飛利浦公司總部位於荷蘭，2017年健康科技業務的銷售額達178億歐元，在全球擁有大約74000名員工，銷售和服務遍布世界100多個國家。

自從120多年以前推出首隻飛利浦燈泡以來，創新和以人為本便一直是公司的動力核心。

飛利浦的承諾是提供對全球客戶、消費者和利益相關者起到重要作用的新型醫療保健和照明技術以及創新型本地化消費類產品。飛利浦相信實現這一切的良好途徑是深刻理解人們的需求和渴望。

當飛利浦將創新和人結合一處，便能打造出人們真正需要的新一代技術和產品。這些是可以幫助人們擁有健康、舒適和精彩生活的有意義創新。正因如此，飛利浦才得以脫穎而出。

飛利浦與美國威徹斯特醫學中心健康網絡簽署了5億美元的管理服務協議，旨在為3百萬名患者提供更為優質的醫療服務。該協議涵蓋諮詢服務、醫療技術與臨床信息系統解決方案，著力於改善放射醫學、心臟病理學、神經學、腫瘤學、兒科學等各類護理醫學。

飛利浦男士理容業務在多元的創新產品組合推動下成果斐然，其在亞洲市場的表現尤為出色。在日本，飛利浦9000系列電動剃鬚刀及飛利浦VisaPure男士潔膚儀銷售勢頭良好，成功提升了公司的市場份額。專為敏感膚質用戶設計的飛利浦7000系列電動剃鬚刀在韓國銷量不俗。價格相對低廉的電動剃鬚刀在印度二三線城市受到極大歡迎。

飛利浦計劃為新紐約大橋配備以雲技術為基礎的LED智能互聯繫統，通過對建築與道路動態照明的遠程操作，使這座建築呈現出煥然一新的狀態/該項目採用飛利浦ActiveSite系統與以雲技術為基礎的CityTouch智能照明管理系統，可實現遠程監控與管理。該項目是目前美國規模較大、較為先進的橋樑與道路照明工程。

（二）HeineKen喜力

創立於1864年荷蘭阿姆斯特丹，享譽國際的啤酒品牌，2019年華潤集團旗下公司雪花啤酒與喜力啤酒達成深入戰略合作，華潤集團旗下公司正式接管喜力在華業務

喜力於1864年由傑拉德阿德里安喜力在阿姆斯特丹創立，專注於釀製高品質的啤酒。為實踐這理想，喜力自創立以來在各方面均不斷改進，如釀酒技術，品質控制和包裝等。

1886年，喜力研製出獨特的一個酵母（「A」的酵母），並由喜力採用，是喜力啤酒品質超卓的秘訣。一個酵母能令啤酒更精純細滑，並同時帶出獨有的口味。

全憑喜力家族的努力，由一個阿姆斯特丹的小本土品牌，發展成享譽國際的啤酒品牌，備受全球多個國家的顧客所擁戴。喜力全年啤酒生產量為121.8百萬升(hectoliters)。

荷蘭喜力啤酒公司生產的喜力啤酒，憑藉著出色的品牌戰略和過硬的品質保障成為全球知名的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個國家銷售，其優良品質一直得到業內和廣大消費者的認可。喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀製而成的啤酒。今年，為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所受歡迎的飲品。

自2018年8月至11月，華潤啤酒與喜力集團簽訂商標許可協議、股份購買主協議，根據約定，華潤集團（啤酒）有限公司擬通過其全資子公司華潤雪花啤酒，收購喜力在華的7家公司。其中包括在中國內地成立的6家公司的全部股權以及在中國香港的喜力香港有限公司全部股本。與此同時，華潤啤酒將結合自身在銷售渠道方面的優勢，推動喜力在中國市場加速發展。2019年4月，華潤集團旗下公司正式接管喜力公司在華業務。

（三）KPMG畢馬威

畢馬威成立於1897年，是一個由獨立的專業成員所組成的全球性組織，成員所遍布全球144個國家及地區，擁有超過236，000名專業人員，提供審計、稅務和諮詢等專業服務

畢馬威中國在三十個城市設有辦事機構，合伙人及員工超過14，000名，分布在北京、長春、長沙、成都、重慶、大連、東莞、佛山、福州、廣州、海口、杭州、合肥、濟南、南京、南通、寧波、青島、上海、瀋陽、深圳、蘇州、太原、天津、武漢、廈門、西安、鄭州、香港特別行政區和澳門特別行政區。在這些辦事機構緊密合作下，畢馬威中國能夠高效和迅速地調動各方面的資源，為客戶提供高質量的服務。

畢馬威是一個由獨立的專業成員所組成的全球性組織，提供審計、稅務和諮詢等專業服務。畢馬威國際有限公司（「畢馬威國際」）的成員所以畢馬威為品牌開展業務運營，並提供專業服務。「畢馬威」可以指畢馬威全球網絡內的獨立成員所，也可以指一家或多家畢馬威成員所。

畢馬威成員所遍布全球144個國家及地區，擁有超過236，000名專業人員。各成員所均為各自獨立的法律主體，其對自身描述亦是如此。各畢馬威成員所獨立承擔自身義務與責任。

畢馬威國際有限公司是一家英國私營擔保有限責任公司。畢馬威國際及其關聯實體不提供任何客戶服務。

1992年，畢馬威在中國內地成為較早獲准中外合作開業的國際會計師事務所。2012年8月1日，畢馬威成為四大會計師事務所之中較早從中外合作制轉為特殊普通合夥的事務所。畢馬威香港的成立更早在1945年。率先打入市場的先機以及對質量的不懈追求，使我們積累了豐富的行業經驗，中國多家知名企業長期聘請畢馬威提供廣泛領域的專業服務（包括審計、稅務和諮詢），也反映了畢馬威的領導地位。

（四）AkzoNobel阿克蘇諾貝爾

阿克蘇諾貝爾創於1969年荷蘭，致力於以優質的塗料構建宜居世界，旗下擁有多樂士、International、新勁、Interpon等多個知名品牌

阿克蘇諾貝爾始終致力於提供可持續的、創新的油漆和塗料，滿足客戶所在社區和環境對可持續發展日益增長的需求。這也是我們將「人類、地球、塗料」可持續發展理念立為行事之本的原因所在。阿克蘇諾貝爾旗下品牌陣容鼎盛，擁有多樂士（Dulux）、國際（International）、新勁（Sikkens）、Interpon等著名品牌，在全球廣受信賴。阿克蘇諾貝爾致力於成為全球行業領導者，足跡已遍及世界150多個國家與地區。作為行業領先的塗料公司，阿克蘇諾貝爾堅定地為實現科學碳目標而努力，並採取切實行動應對全球範圍內的挑戰，為下一代構建一個更宜居的未來。

阿克蘇諾貝爾與中國的淵源可追溯至1898年。20世紀70年代末，當中國對國際企業重新打開大門時，阿克蘇諾貝爾便積極地投身於中國市場。隨著中國不斷深化經濟改革開放，阿克蘇諾貝爾逐漸加大對中國市場的投入，中國也已成為公司重要的戰略增長地區。截至2021年底，阿克蘇諾貝爾在中國擁有18家生產基地，1個技術中心及遍布全國的銷售辦事處。

（五）Friso美素佳兒

美素佳兒Friso是荷蘭皇家菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌，奶粉均是來自荷蘭自家牧場，100%原產原罐進口，鮮奶到罐裝一次完成，全程工藝有嚴格管控

美素佳兒來自荷蘭自家牧場，會員奶農世代傳承，待奶牛親如家人，接受5年以上農牧業教育。采奶司機只採集符合監測標準的鮮奶，全程4℃冷鏈運輸，鮮奶到罐裝1次完成，鎖留天然營養小分子，100%荷蘭原產原罐，質量標準嚴苛勝歐盟。

美素佳兒新鮮奶源可追溯，擁有奶粉追溯系統，見證奶粉「從牧場到罐裝的每一步」。

荷蘭皇家菲仕蘭公司，始創於1871年，迄今已有140多年的歷史，是擁有荷蘭皇家稱號的乳品企業。2014年營業額高達148億歐元，是全球的乳製品公司之一，其產品暢銷全球100多個國家。是世界主要的乳品公司之一，擁有荷蘭近80%的牧場。

（六）Nutrilon諾優能

始於1896年荷蘭，享有極高聲譽的高品質奶粉品牌，產品研發、生產到罐裝均在荷蘭完成，專注於嬰幼兒營養領域產品研發生產的公司

Nutrilon諾優能是享譽歐洲的荷蘭奶粉品牌，沿承達能NUTRICIA紐迪希亞一百多年對嬰幼兒營養領域的研究成果，具有歐洲科研支持，在荷蘭市場占有率高達74%。

Nutrilon於2013年3月正式登陸中國市場，並正式命名為「諾優能」，意味「承諾，優質和能力」，因為我們相信每一個孩子都有權利獲得安全的營養，對孩子的愛應該是一種無私的堅持。

Nutrilon諾優能從研發、生產到罐裝，全部流程均在荷蘭完成，嚴格遵循國際HACCP安全體系生產，100%荷蘭原產原裝，所有產品均通過荷蘭COKZ質檢後進口至中國絕無二次分裝，品質如一，安全可信賴。

除為孕前、孕中、哺乳期的媽媽以及各階段嬰幼兒精心準備的產品外，紐迪希亞計劃突破性的提出產品加服務的整體解決方案。根據嶄新的ENP科學和研究結果，開創性的將教育、服務及產品結合在一起，通過提供多方位資訊及一系列個人化的工具，讓每位（准）媽媽都能輕而易舉的幫助自己和寶寶在生活中應用ENP科學。

（七）NXP恩智浦

前身為1953年荷蘭飛利浦公司半導體事業部，2006年從飛利浦拆分出來，主營半導體業務，供高性能混合信號（High Performance Mixed Signal）和標準產品解決方案，產品應用於多個領域

恩智浦半導體以其先進的射頻、模擬、電源管理、接口、安全和數字處理方面的專長，提供高性能混合信號（High Performance Mixed Signal）和標準產品解決方案。這些創新的產品和解決方案可廣泛應用於汽車、智能識別、無線基礎設施、照明、工業、移動、消費和計算等領域。公司總部位於歐洲，在全球超過25個國家擁有28，000名員工，2009年公司營業額達到38億美元。

恩智浦半導體創立於2006年，其前身為荷蘭飛利浦公司於1953年成立的半導體事業部。

2006年，該業務部門從飛利浦拆分出來，並正式成立NXP Semiconductors——恩智浦半導體。NXP 這個名字來自 「新的體驗」（Next Experience），也保留了飛利浦的基因，強調恩智浦累積了過去在飛利浦53年以來的珍貴經驗與豐富資源。

恩智浦獨立之初，CEO Richard Clemmer和管理團隊就確立了公司的戰略，開發市場先進且高度差異化的業務並獲取盈利。2015年，恩智浦與另一家先進的半導體公司——飛思卡爾合併，得以在物聯網和汽車領域進一步拓展業務，並著重發展安全穩妥的邊緣計算、連接技術和效率高的電源管理解決方案。並在ADAS、下一代電動汽車以及跨物聯網、移動設備和汽車生態系統的安全連接等關鍵領域確立了市場領導地位。

2020年3月，恩智浦公司董事會一致提名現年50歲的Kurt Sievers擔任總裁兼執行官一職，Kurt將接替自2009年起一直領導恩智浦的Richard（Rick） Clemmer。公司董事會將於2020年5月27日舉行的公司年度股東大會上提議這一任命。為保障平穩過渡，科雷鳴先生將繼續擔任恩智浦戰略顧問。

（八）DSM帝斯曼

始於1902年，優質創新樹脂解決方案供應商，國際性的營養保健品、化工原料和醫藥集團，其產品被廣泛應用於食品和保健品、個人護理產品、醫藥及醫療設備等領域，在歐洲、亞洲、南北美洲等設有多個分支機構

超過118年歷史的荷蘭皇家帝斯曼集團是一家以使命為導向的科學公司，在全球擁有23000名員工，活躍於營養、健康和綠色生活。 帝斯曼以為當代及後代開創美好生活為使命。帝斯曼相信，實現可持續發展，意味著同時追求經濟效益、環境質量和社會責任的平衡發展， 亦即是在人、地球環境和利潤三方面同時創造價值。

帝斯曼的業務部門每天都在開發和提供營養、健康和綠色生活方面的創新科學解決方案，使整個地球以及全人類受益。

帝斯曼的業務群根據產品和市場分為：營養、材料和創新中心。

營養包括帝斯曼營養產品（動物營養與保健、人類營養與健康、個人護理及香原料和製藥解決方案），帝斯曼食品配料科技和帝斯曼親水膠體。

材料由帝斯曼工程材料和帝斯曼防護材料組成。

創新中心發展帝斯曼的新興業務領域（EBA）：生物醫學和生物基產品與服務。

（九）ASML阿斯麥

創於1984年荷蘭，享譽業內的光刻機製造企業，全球知名的半導體光刻機設備及服務提供商，主要從事光刻機的研發、生產、銷售的大型企業

ASML是半導體行業的創新者，為晶片製造商提供他們需要的一切硬體、軟體和服務，通過平版印刷術在矽上大量生產圖案。

ASML是領先的晶片製造設備製造商之一。這是一個常見的誤解，ASML製造晶片，也稱為微晶片或集成電路（ICs），但實際上設計和製造的光刻機是晶片製造中的一個重要組成部分。ASML的客戶是英特爾等公司，他們在「晶圓廠」（微晶片製造廠）使用ASML的機器製造微晶片，用於許多電子設備，包括智慧型手機、筆記本電腦等。

ASML不再是任何事物的縮寫，儘管它確實有一個根源。1984年，當ASML作為飛利浦和ASM國際的合資企業成立時，選擇了「先進半導體材料光刻」這個名稱，並將其作為「ASM光刻」來反映合資企業中的合作夥伴。久而久之，這個名字就變成了「ASML」。有超過32000名ASML員工在全球60多個地點的辦事處發放工資並簽訂靈活的合同，公司總部位於荷蘭Veldhoven，超過一半的員工超過16800人在那裡工作。

（十）Randstad任仕達

始於1960年荷蘭，全球專業的綜合性人力資源服務機構，長期位居財富500強，提供中高端人才搜尋、崗位外包、培訓諮詢等綜合人力資源解決方案

任仕達成立於1960年，總部位於荷蘭阿姆斯特丹市。作為躍首行業，領導全球的綜合人力資源服務機構，全球近40，000名員工，網絡遍及全球38個國家和地區近4，900處分支機構，每日為近700，000候選人匹配崗位。任仕達深耕中國逾10年，總部位於上海，覆蓋全國逾300座一二線城市，提供中高端人才搜尋、崗位外包、培訓諮詢等綜合人力資源解決方案，長期位居財富500強。

任仕達在中國已有近十年的服務經驗，總部設在上海，並在華東、華北、華南、西南等地區成立了多個分支機構，服務網絡覆蓋全國逾300多個一、二線城市，可向企業提供包括人才搜尋、崗位外包，以及人力資源解決方案在內的全方位人力資源服務。每年為中國企業成功招募數千名高級運營管理人員，並管理數萬名外包員工，服務行業主要包括金融，IT，製造業，汽車，化工，能源，消費品和奢侈品，服務業，建築、房地產與工程、製藥和醫療器械等。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）PHILIPS飛利浦

表2：專利信息

表3：起草標準

（七）NXP恩智浦

表4：起草標準

（八）DSM帝斯曼

表5：專利信息

表6：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。