2023年瑞士十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了瑞士行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

瑞士行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Nestle雀巢、UBS瑞士銀行、百達翡麗、Rolex勞力士、Roche、ZURICH蘇黎世保險、NOVARTIS諾華、ABB、OMEGA歐米茄、GLENCORE嘉能可等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年瑞士十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Nestle雀巢

雀巢始於1866年，總部位於瑞士，是以嬰兒麥片產品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產品涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立於1866年，總部位於瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力於「充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來」的目標。產品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區是雀巢全球五個大區之一，也是世界上發展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區的總部位於北京。雀巢業務在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和穀物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產品中，90%以上在本地生產。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優質產品。

雀巢非常注重在當地開發農業原材料。在中國的運營同樣採取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以雲南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續發展挑戰，承諾到2050年實現淨零碳排放，並發布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區的可持續發展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續包裝轉型、推進可持續採購。

（二）UBS瑞士銀行

瑞銀集團UBS致力於為遍布全球的富裕人士、機構和公司客戶以及瑞士的私人客戶提供金融諮詢服務和解決方案，以全球領先的財富管理業務及位於瑞士的卓越全能銀行業務為核心，協同發展資產管理和投資銀行業務

UBS瑞銀集團為世界各地的個人、機構和企業客戶以及瑞士的私人客戶提供金融諮詢解決方案。總部位於瑞士蘇黎世，瑞銀在全球開展業務，各業務部門之間緊密合作。

作為全球領先的財富管理機構，UBS瑞銀集團業務財富管理為世界各地的富有家庭和個人提供全面諮詢、解決方案和服務。瑞銀客戶受惠於全面綜合的財富管理能力及專長，包括財富規劃、投資管理、資本市場和銀行服務、借貸以及機構和企業財務顧問。客戶在享有瑞銀自有產品以外，還可獲得來自其他世界領先的第三方機構的廣泛的產品選擇。

UBS瑞銀集團資產管理是一家規模龐大、多元化的資產管理機構，業務涉及22個國家和地區。為包括個人、第三方中介機構和機構投資者等各類型客戶提供橫跨主要傳統和另類資產類別的投資服務。也為政府和央行等主權客戶提供專屬的顧問、投資和解決方案。

UBS瑞銀集團投資銀行為企業、機構及財富管理的客戶提供專家建議、創新解決方案，頂尖的執行能力和全面進入國際資本市場的途徑。旗下各業務部門提供顧問服務、深入的跨資產研究，以及股票、外匯、貴金屬及優選的利率和信貸市場的相關服務。瑞銀投資銀行積極參與資本市場，包括銷售、交易及各類證券的做市等。

瑞士銀行（中國）有限公司（「瑞士銀行中國」）是瑞士銀行有限公司（「瑞銀集團，UBS AG」）的全資子公司，其前身是瑞士銀行有限公司北京分行，成立於2004年，並在2012年3月獲得原中國銀行業監督管理委員會批准轉制為外商獨資法人銀行後，於2012年7月正式開業。瑞士銀行中國註冊資本為20億元人民幣，總部設於北京。瑞士銀行中國以財富管理業務為核心，輔之以為客戶提供便利的外匯、利率和授信業務。瑞士銀行中國設有北京華貿支行和上海分行，其中，北京華貿支行於2014年8月正式成立，上海分行於2016年2月正式成立。

（三）百達翡麗

始於1839年，享譽全球的鐘表品牌，歷史悠久的獨立家族制表企業，以精湛的制表技術和高貴的藝術境界為舉世所推崇，主營機械錶/懷表/石英表/女士表/男士表等產品

創立於1839年的百達翡麗一直秉承日內瓦的傳統制表工藝，從未間斷。制表工坊在設計、研發直至裝配的整個過程中擁有創新自由，以打造出令鐘錶專家交口稱讚的鐘表傑作，就像百達先生（Antoine Norbert de Patek）和翡麗先生（Adrien Philippe）在創建品牌時承諾的那樣。除了超凡的專業技能，百達翡麗還繼承了優良的創新傳統。

百達翡麗是一家獨立自主的制表企業，採用垂直整合的生產模式。公司擁有專屬的研發部門，所有機芯和外部元件均在自有的工坊內設計生產。機芯和表殼上的每個部件均自主生產、裝飾並組裝，不論是簡單功能表款，還是複雜功能表款，及至超級複雜功能表款也不例外。這種能力貫穿著每枚時計的誕生過程——從最初的設計圖紙到最後的組裝檢測。百達翡麗還為1839年以來製造的所有時計提供維修和保養服務。

（四）Rolex勞力士

勞力士始於1908年瑞士，世界知名腕錶品牌，制表業的先驅，擁有多項重大創新發明與500多項專利，憑其優良性能和手工精雕細琢而著稱，勞力士手錶的設計、製作始終保持傳統的風格，做工追求精益求精

大約一個世紀前，漢斯・威爾斯多夫創造了世界上一隻精確可靠的腕錶。憑藉對品質永不妥協的要求，品牌始終走在技術前沿，並不斷完善、改進、革新腕錶。

1926年，勞力士在原蚝式腕錶的成功基礎上，推出了蚝式恆動系列，並取得了專利。作為世界上第一款防水腕錶，它在現代制表業的發展史上具有先鋒地位。多年來，蚝式腕錶匯集了諸多引以為傲的創新成果，諸如1931年勞力士發明的自動上鏈系統──恆動擺陀，即定義並成就了勞力士腕錶精準、可靠與卓越的基石。

蚝式腕錶繼1940年代初期推出後，逐漸發展出匯集革新功能與創新技術於一體的腕錶系列。該系列內的表款都具備蚝式腕錶的基本特徵和顯著的視覺風格，一眼就能辨識。如今，該系列內大約有14款不同表款，包括經典腕錶，如日誌型、星期日曆型、縱航者型，以及為特定活動而設計的專業腕錶，如探險家型、潛航者型與格林尼治型 II。

勞力士腕錶在各種極端環境下，從海洋最深處到最高的山峰、於高空和極馳的賽道上，均能體現其可靠性。

為確保產品質量，勞力士自行設計與生產腕錶的核心部件（合金的鑄造，機芯、表殼、錶盤及錶帶的組裝、加工製造和最後工序）。作為制表業的先驅，勞力士擁有多項重大創新發明與500多項專利。

（五）Roche

羅氏集團始創於1896年，總部位於瑞士巴塞爾，在製藥和診斷領域是世界領先的，以研發為基礎，旨在通過個體化醫療為每一位患者提供具針對性的治療方案

羅氏是一家全球領先的生物技術企業，總部在瑞士，擁有近125年悠久歷史。結合製藥和診斷兩大領域的獨特優勢，致力於通過個體化醫療推動科學進步，改善人類生活。

作為全球製藥和診斷領域的領導者，羅氏在抗腫瘤、免疫、抗感染、眼科和中樞神經系統領域擁有一流的差異化藥物。羅氏在全球體外診斷和基於組織的腫瘤診斷領域享有領導地位，同時也是糖尿病管理領域的先驅者。

自1896年成立以來，羅氏始終致力於不斷探索更好的疾病預防、診斷和治療方案，持續為社會做出貢獻。同時，公司不遺餘力地與有關的利益相關方開展合作，提升患者對於創新藥物的可及性。

在世界衛生組織基本藥物目錄中，有32個羅氏開發的藥品，包括用以挽救生命的抗生素、抗瘧藥和抗腫瘤藥物。羅氏連續12年位列道瓊斯指數（DJSI）製藥、生物技術和生命科學領域可持續發展的全球領導者之一。

羅氏總部位於瑞士巴塞爾，業務遍及全球150多個國家。2020年，羅氏全球擁有員工101，465名，研發投資125億美元，總銷售額達596億美元。美國基因泰克公司（Genentech）是羅氏集團的全資子公司。此外，羅氏也是日本中外製藥株式會社（Chugai）的控股方。

羅氏與中國的淵源可以追溯到上世紀20、30年代，公司始終秉承「患者為先」的理念，惠及中國的患者。1994年，上海羅氏製藥有限公司在上海張江正式成立，成為首家入駐張江高科技園區的跨國企業，為中國患者提供抗腫瘤、抗感染、移植、風濕免疫等多個關鍵治療領域的突破性藥品。目前，羅氏在華擁有24款產品，覆蓋8大治療領域。

（六）ZURICH蘇黎世保險

創建於1872年，財富世界500強企業，瑞士成立較早的跨國性保險公司，以保險為核心業務的金融服務機構，服務範圍遍及全球多個國家和地區，蘇黎世中國於2013年批准改建

蘇黎世金融服務集團（Zurich Financial Services，蘇黎世）創建於1872年，總部位於瑞士蘇黎世，是瑞士較早跨國性的保險公司。

蘇黎世金融服務集團是以保險為核心業務的金融服務機構，其全球網絡的分支機構和辦事處遍布北美、歐洲、亞太、拉丁美洲和其它市場。

1998年蘇黎世集團與英美菸草金融服務公司合併，組成蘇黎世金融服務集團，並先後成功地合併了British American Financial Services(旗下包括有產險的Eagle Star、壽險的Allied Dunbar), 以及美國的Farmers等金融服務機構。

蘇黎世金融服務集團擁有下述品牌與公司：聯合鄧巴、鷹星集團、農夫保險集團、蘇黎世集團，特萊尼德等，總資產4240億美元，保費收入490億，客戶3500萬，雇員70000人。蘇黎世金融核心業務為非壽險、壽險、再保險和資產管理，業務遍及50多個國家和地區，由於具有全球化的實力和技術及對當地市場的了解。

蘇黎世財產保險（中國）有限公司

蘇黎世財產保險（中國）有限公司（蘇黎世中國）由蘇黎世保險公司北京分公司於2013年4月經保監會批准改建，致力於為企業客戶提供全面的保險解決方案和風險管理服務。我們服務的對象包括在中國開展業務的外國客戶、蘇黎世全球客戶在中國的機構、國內的大中型企業，特別是那些「走出去」的中國跨國公司。通過系統的產品和分銷戰略，蘇黎世中國期望成為領先的創新型保險公司，致力在中國創造穩定的盈利增長。

（七）NOVARTIS諾華

始於1996年瑞士，全球大型綜合型醫藥健康公司，專注於醫藥保健領域事業發展的跨國企業，致力於新藥物的研發製造，致力於改善人們的生活質量

諾華於1996年由汽巴-嘉基和山德士合併而成。諾華及其前身擁有200年的悠久歷史。諾華的願景是成為全球具有價值和值得信賴的醫藥健康企業。

諾華正在通過創想醫藥未來，改善人們的生活質量、延長人類的壽命。作為全球知名的醫藥健康企業，諾華運用創新科學和數位化技術，在醫藥健康需求增長的領域創造變革性的治療方法。在探索新藥物的過程中，諾華不懈創新，對研發的投資一直處於行業全球先列。在全球，近8億患者受益於諾華產品，同時，諾華持續探索更多創新方式使創新療法造福更多患者。諾華在全球擁有來自超過140個國家的約11萬名員工。

諾華在中國的經營活動可追溯到200多年前。早在1886年，嘉基公司就開始在中國推廣染料，此後汽巴公司與山德士公司也先後進入中國市場。1970年，嘉基公司和汽巴公司合併；並於1987年在華成立北京汽巴-嘉基製藥有限公司，這就是北京諾華製藥有限公司的前身。1996年，汽巴-嘉基和山德士合併成為諾華公司諾華在中國的業務包括諾華腫瘤、諾華製藥和山德士，全國建有兩大生產基地，並在北京、上海和江蘇設立了研發機構。從研發到生產銷售，諾華以多元化的業務組合，服務中國老百姓的健康。目前，諾華在中國擁有8000多名員工。

（八）ABB

ABB集團位列全球500強企業，集團總部位於瑞士蘇黎世，由兩個歷史100多年的國際性企業瑞典的阿西亞公司和瑞士的布朗勃法瑞公司在1988年合併而成，是電力和自動化技術領域的領導廠商

ABB是全球技術領導企業，致力於推動社會與行業轉型，實現更高效、可持續的未來。ABB通過軟體將智能技術集成到電氣、機器人、自動化、運動控制產品及解決方案，不斷拓展技術疆界，提升績效至新高度。

ABB由兩家擁有100多年歷史的國際性企業——瑞典的阿西亞公司和瑞士的布朗勃法瑞公司在1988年合併而成，總部位於瑞士蘇黎世。ABB擁有130多年的卓越歷史，業務遍布全球100多個國家和地區，員工人數達10.5萬。

ABB與中國的關係可以追溯到1907年，當時ABB向中國提供了一台蒸汽鍋爐。經過多年的快速發展，ABB在中國已擁有研發、製造、銷售和工程服務等全方位的業務活動，27家本地企業，1.5萬名員工遍布於近130個城市，線上和線下渠道覆蓋全國約700個城市。

中國是ABB集團全球第二大市場。ABB在華超過90%的銷售收入來源於本土製造的產品、系統和服務。作為數位化領域的技術領導企業，ABB聚焦中國「新基建」，持續在數位化、工業網際網路、人工智慧、智能製造、智能交通與智慧能源基礎設施等重點領域進行戰略布局，攜手中國用戶與合作夥伴，為行業數位化轉型升級注入持續動力。

（九）OMEGA歐米茄

歐米茄創始於1848年，源自瑞士的世界知名鐘錶製造商，現隸屬於斯沃琪集團，腕錶產品涵蓋星座、海馬、超霸、碟飛四大系列，創新制表工藝是歐米茄歷史傳承的基石，其靈感源自於運動計時、太空探索、支持傑出國際組織，以及與風靡全球的特工共赴冒險之旅

歐米茄（OMEGA）是制表企業和品牌，由路易士·勃蘭特始創於1848年。無數發明創造和技術改進均出自歐米茄之手，品牌以精湛技術和淵遠流長的計時傳統為世界負盛名體育盛事提供計時服務，從奧林匹克運動會到美洲杯帆船賽， 世界游泳錦標賽和其他眾多競技賽事中均可見品牌身影。

歐米茄引以為榮的時刻，要數超霸系列專業計時錶款 Speedmaster Professional，或「月球表」（Moonwatch）升空之際。品牌繼續在人類創造的偉大成就中發揮重要作用，積極參與「陽光動力」（Solar Impulse）計劃，名為「陽光動力」（Solar Impulse）的新型飛機將藉助太陽能環繞地球飛行一周。

（十）GLENCORE嘉能可

成立於1974年，財富世界500強企業，總部設於瑞士巴爾，全球大宗商品生產商和經營商

嘉能可斯特拉塔股份有限公司成立於1974年，總部設於瑞士巴爾，是全球範圍商品的生產商和經營商。

主營業務：嘉能可成立初主要從事於黑色金屬和有色金屬的實物營銷，其後不久擴展到礦物、原油及石油產品等領域。在20世紀80年代初期，嘉能可建立糧食收購荷蘭貿易公司，並組建了基礎農產品企業集團。後來涉足煤炭等能源產品。嘉能可經營範圍覆蓋生產、採購、加工、冶煉、運輸、儲存、融資、金屬和礦產品、能源產品和農產品的供應。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Nestle雀巢

表2：起草標準

（八）ABB

表3：專利信息

表4：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。