2023年紐西蘭十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了紐西蘭行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

紐西蘭行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Fonterra恆天然、銀蕨農場、Zespri佳沛、紐西蘭航空、GoodHealth好健康、Nutra-Life紐樂、FISHER&PAYKEL斐雪派克、Healtheries賀壽利、Thompson's湯普森、RedSeal紅印等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年紐西蘭十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Fonterra恆天然

全球知名的乳製品出口企業和牛奶加工企業，旗下擁有安佳、安滿、安怡、NZMP等乳品品牌，恆天然在中國運營著涵蓋乳品原料、餐飲服務、消費品牌和牧場在內的整合業務

作為乳製品出口企業和牛奶加工企業之一，恆天然深受眾多食品企業的青睞，其自有的乳品品牌在紐西蘭、澳大利亞、亞洲、非洲、中東以及拉丁美洲市場上也是佼佼者。

中國是恆天然集團十分重要的市場。如今，恆天然在大中華區運營著涵蓋乳品原料、餐飲服務、消費品牌和牧場在內的整合業務。恆天然旗下的產品及業務品牌包括：安佳、安滿、安怡、安佳專業乳品專業夥伴和NZMP。

恆天然在中國設有兩個奶牛養殖基地，分別位於河北省玉田縣和山西省應縣。與雅培共同投資興建的第三個奶牛養殖基地目前正在建設中。恆天然的兩個奶牛養殖基地共有3萬多頭泌乳牛，每年生產超過3.5億升牛奶。

恆天然大中華區總部設在上海，並在中國大陸地區的多個省份以及香港和台灣設有分公司。大中華區共有1700多位員工，在恆天然四大價值觀的指引下，不斷專注於推進整合的業務戰略。

（二）銀蕨農場

始於1948年，紐西蘭先進的的紅肉加工企業以及市場推廣者，生產牛肉、羔羊肉、綿羊肉、鹿肉以及相關產品，其加工廠遍布紐西蘭南北島，產品銷往世界多個國家

銀蕨農場有限公司是紐西蘭先進的肉類加工廠、市場領頭者及牛肉、羊肉和鹿肉出口商，總部位於紐西蘭Dunedin。在紐西蘭運行14家加工生產基地，9家具有出口中國紅肉許可證，1家具有出口中國羊肚許可證。在2017年的屠宰加工量為724000頭牛、662000頭小牛、471萬頭羊和110000頭鹿。

銀蕨農場有限公司是紐西蘭繼恆天然之後第二大農業出口企業，紐西蘭大型的紅肉屠宰企業。公司擁有16000個供應商，90%的產品銷往全球60多個國家。

銀蕨農場有限公司股權結構為上海梅林正廣和股份有限公司所屬的上海梅林（香港）有限公司和銀蕨農場合作社各占50%。

（三）Zespri佳沛

始於1997年，享譽世界的紐西蘭奇異果品牌，從事奇異果的培養/種植/銷售/出口的大型果蔬行銷企業，產品因口味佳、營養豐富在全球範圍內廣泛銷售

Zespri®佳沛紐西蘭奇異果是全球知名的水果品牌，銷售市場遍及全球54個國家和地區，占全球奇異果市場總銷量的30％居世界前列地位。佳沛奇異果是紐西蘭的國果，國家1997年紐西蘭奇異果產業決定為他們自有的水果創造出屬於自己的品牌，讓全世界以「佳沛Zespri®」這個品牌名稱來選擇高品質的奇異果。

作為紐西蘭國寶級出口水果，佳沛奇異果已經在中國市場上已有近20年的銷售歷史。品種包括經典的綠奇異果、陽光金果、有機綠奇異果、有機陽光金果等，將持續傳遞活力與健康的理念，使之成為中國消費者健康生活方式的一部分。Zespri®佳沛的過人替代源自於對高品質的追求，為確保品質一直維持在高水平，Zespri®佳沛特別制定出一套質量管理體系。

佳沛與超過2500名的紐西蘭種植者，150名的義大利種植者，800名的日本種植者，130名的韓國種植者及50名的法國種植者一起工作。佳沛的種植者向全世界分享種植哲學及野心，佳沛將盡力種植優質的奇異果。

（四）紐西蘭航空

源於1940年成立的塔斯曼帝國航空有限公司，1978年與紐西蘭國家航空公司合併，南太平洋地區的主要航空承運人，經營國際和紐西蘭國內航空運輸業務的集團公司

紐西蘭航空公司的前身是創立於1940年4月的塔斯曼帝國航空有限公司（以下簡稱塔斯曼帝國航空）。塔斯曼帝國航空利用水上飛機開通了跨塔斯曼海航班。從此，塔斯曼帝國航空走上了穩步發展的道路，不斷擴大業務規模和範圍，拓展國際航線。除往返於澳大利亞及太平洋地區的航班之外，還建立起飛往亞洲、美國、英國和歐洲的航線網絡。從1953年10月起，塔斯曼帝國航空由紐西蘭和澳大利亞政府共同擁有，直至1961年4月紐西蘭政府開始享有其全部所有權。

1947年，紐西蘭政府成立了紐西蘭國家航空公司（以下簡稱紐西蘭國家航空），與塔斯曼帝國航空一起為旅客提供國際航班服務。紐西蘭國家航空主要運營紐西蘭國內航線，提供往返於國內主要中心城市、省級城市和城鎮之間的航班，這兩家航空公司的成立為組建今日的紐西蘭航空公司打下了基礎。

（五）GoodHealth好健康

創辦於1987年紐西蘭，紐西蘭知名健康產品品牌，主要從事保健品研發/生產/經營/銷售/服務的大型企業，提供多種提高免疫力、促進健康活力的產品

紐西蘭好健康產品有限公司由約翰•布蘭查德在1987年創辦。作為一個企業，好健康已經成熟發展，現在供應超過350種助於提高自身免疫力，並促進健康和活力的產品。

好健康產品的設計和研發皆出自於紐西蘭奧克蘭的辦公室和廠房。公司是一家提供多種服務的天然保健品公司，供應範圍為境內的藥房、保健品店和免稅商店，產品也出口到世界不同國家，例如澳大利亞、印度尼西亞、南非、越南、南韓和中國。

健康和活力是好健康所做一切的中心，所以堅持用純淨的優質原料，以維持身體健康。公司以紐西蘭農場種植戶或經國際認可的廠商為優先採購對象，然後再透過獨有的強化過程來優化其驚人的自然屬性。

好健康投資於自然療法，食品技術和研究團隊並繼續開發配方以促進天然體內健康，提高生活水平和幫助客戶，讓他們感受到好健康對其健康的重視。

（六）Nutra-Life紐樂

成立於1967年，知名營養保健品品牌，致力於天然保健品開發的紐西蘭大型營養保健品製造公司，主要產品線包括天然營養品和乳品類營養品

Nutra-life（紐樂）是VITACO集團旗下的重要品牌之一。VITACO高素質的技術和研發人員，將新的國際科學研究成果和被證明及測試通過的天然成分融合在一起，保證了Nutra-life（紐樂）產品的良好品質和功效。

Nutra-life（紐樂）系列產品，在紐西蘭藥房和保健品店、澳大利亞的保健品店都有售。紐西蘭和澳大利亞的幾代人都信賴這個高品質、高可靠性和高性能的品牌。Nutra-life（紐樂）產品還全球同步分銷到大洋洲以外的其它30多個國家或地區，為人們帶來了優質健康的生活。

50年來，Nutra-life（紐樂）始終致力於出品實證有效的配方產品，全部產品均採用精心研製的產品成分，以此來幫助您和您的家人養生保健。Nutra-life（紐樂）的大部分產品都是在自己的工廠中生產的。廠房位於紐西蘭的奧克蘭市東區（East Tamaki）。Nutra-life（紐樂）擁有獨立審核資質，使用一流生產設備，來保障產品符合嚴格的製造標準。

（七）FISHER&PAYKEL斐雪派克

始於1934年，源自紐西蘭的電器品牌，全球知名的廚房電器製造商，產品涉及煙機、灶具、烤箱、洗碗機、微波爐等多種廚房電器，於2012年被海爾集團收購

斐雪派克從1934年開始設計產品，已經發展成一家在50多個國家和地區銷售產品的跨國公司。

好奇心：成功的基礎

斐雪派克的設計傳統建立在開拓精神和強烈好奇心之上。斐雪派克的企業文化著眼於未來，確保當前設計符合可持續設計基本原則。斐雪派克認為技術開發始終要先從了解用戶需求入手。為此，斐雪派克不斷挑戰傳統電器設計理念，不斷推出針對客戶需求量身定做的產品。

斐雪派克的企業文化強調開放式創新、協作和好奇心，鼓勵員工與客戶一道發掘不同的見解和想法，注重環保，使得斐雪派克的研發工作很順利。

社交廚房——斐雪派克的設計理念

社交廚房的設計理念是斐雪派克開發靈活電器的基礎，您可以把電器安裝在廚房裡的任何地方，也可以根據個性化的生活方式和需求定製電器方案。 這既是一種概念，也是一種生活體驗，把人們與食物和設計聯繫在一起。社交廚房設計理念重在了解電器使用方式。 廚房不再僅僅是燒火做飯的地方， 還是集會談天說地的地方，是完成家庭作業的地方，是與家人和好友交流的地方。

考慮周詳的廚房要在布局和家用電器安裝方面尊重並反映這些使用要求。靈活的安裝方式可以滿足各種各樣的廚房要求。在了解了廚房使用方式之後，斐雪派克知道客戶希望在自己的理想廚房裡安裝哪些電器。他們希望有多種選擇，不像傳統電器那樣妨礙他們自由設計廚房。

（八）Healtheries賀壽利

始創於1904年，隸屬於VITACO集團，紐西蘭營養保健品市場知名品牌，產品包括高鈣奶製品系列、保健品系列、健康膳食系列、天然草茶系列

賀壽利（Healtheries）隸屬於紐西蘭較大的健康保健品製造商和經銷商Vitaco集團。Vitaco集團始終將「賦予更健康的生活」作為企業的使命，擁有世界級領先的設備和一應俱全的內部實驗室。所有產品均實行三重測試標準。

賀壽利創立於1904年，是超過118年歷史的紐西蘭國寶級健康食品和保健品品牌，在紐西蘭家喻戶曉。所有產品100%紐西蘭製造，自有工廠研發和生產，工廠通過了GMP認證（優良生產規範），獲得TGA質量認證和MPI註冊的RMP。賀壽利產品線涵蓋高鈣奶製品，保健品，健康膳食，天然花茶等。用心關愛每個家庭。

（九）Thompson's湯普森

Thompson's創建於1951年紐西蘭，致力於天然植物型及草藥型保健品生產，提供一系列的維生素、礦物質、草藥以及營養補充品，所有產品均受嚴格監控，符合GMP和TGA的嚴格標準

Thompsons湯普森創立於1951年，至今已有六十多年歷史。品牌創立人為英國當時著名的草藥醫生M.Barrington Thompson，同年他開了紐西蘭一家健康藥房，從此打開了天然健康品牌的大門。

THOMPSON』S一直以來致力於天然植物型及草藥型保健品生產，擁有研究團隊，其中不乏多位醫學博士，更具有完備的生產設施。所有產品均受嚴格監控，符合GMP（優良藥品製藥作業規範）和TGA的嚴格標準。

（十）RedSeal紅印

創立於1923年紐西蘭，紐西蘭知名天然健康營養品牌，專業從事黑帶糖蜜/海鹽/UMF蜂蜜/蛋白粉等產品的生產和銷售，致力於提供天然產品

Red Seal成立於1923年，是紐西蘭的一個品牌，專門生產天然產品。

Red Seal品牌的宗旨是以合理的價格提供優質的產品，以改善您的健康狀況。Red Seal相信，如果每個人都可以擁有「優質健康」，那麼世界將會變得更加美好。

Red Seal以自然療法的知識支持您的健康，從而幫助提供更好的生活方式。

Red Seal將通過維生素/礦物質/草藥改善和支持您的健康。這些草藥和天然療法可幫助身體重新建立健康所需的平衡。

您可以信任Red Seal開發適合您健康的正確產品。Red Seal傾聽客戶的意見，並為他們做正確的事。Red Seal相信建立在良好科學基礎上的自然解決方案，以便您可以維持良好的健康狀況。Red Seal認為所有人都應該身體健康，因此Red Seal以合理的價格為您提供解決方案。

Red Seal以其補品，茶和牙膏的種類而聞名紐西蘭。它還銷售肥皂，黑帶糖蜜，海鹽，UMF蜂蜜和蛋白粉。在國際上，尤其是在許多市場上都可以找到Red Seal牙膏和Blackstrap糖蜜。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）紐西蘭航空

表2：專利信息

（七）FISHER&PAYKEL斐雪派克

表3：專利信息

表4：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。