2023年澳大利亞十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了澳大利亞行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

澳大利亞行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。bhpbilliton必和必拓、Woolworths伍爾沃斯、Coles、CBA澳洲聯邦銀行、WESFARMERS西農、Swisse斯維詩、QANTAS澳洲航空、Penfolds奔富、Westpac西太平洋銀行、Speedo速比濤等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年澳大利亞十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）bhpbilliton必和必拓

1885年成立，礦產資源和能源領域的重要跨國企業，主要業務為自然資源的勘探、收購、開發和營銷，業務遍及世界各地，主要支柱產品包括：鐵礦石、銅、煉焦煤、鈾以及石油和天然氣等

必和必拓是知名的綜合性資源公司，致力於為全球增長提供有力的資源保障，其中包括鐵礦石、煉焦煤、銅和鈾等資源。此外，還擁有大量的石油、天然氣和動力煤等權益資產。

必和必拓的全球總部位於澳大利亞的墨爾本。資源勘探和開發業務主要位於澳大利亞和美洲，並通過新加坡、美國休斯頓的營銷中心在全球範圍內銷售產品。必和必拓分別在澳大利亞和英國倫敦的證券交易所上市，並由董事會及管理層統一運營管理。

必和必拓與中國的淵源可追溯到1891年首次從澳大利亞向中國福州出口52噸鉛。在過去的一百多年裡，從資源產品貿易、境內外合資合作到在華採購礦山機械設備等，必和必拓與中國業務夥伴建立了長期友好的全方位合作夥伴關係。

過去四十多年間，必和必拓在中國快速的工業化和城鎮化進程中，累計向中國供應了二十多億噸鐵礦石和大量的煉焦煤、液化天然氣、銅精礦、鎳等資源產品，為中國的發展提供了有力的資源保障。必和必拓和許多跨國公司一樣，是中國改革開放的重要參與者、見證者、貢獻者、受益者，同中國結下了不解之緣。

面向未來，必和必拓將在技術創新和可持續發展等方面繼續拓展與中國夥伴的合作，例如：支持北京大學和國務院發展研究中心等機構開展鋼鐵行業低碳可持續發展以及新技術革命背景下中國進一步城鎮化等面向未來的課題研究。

（二）Woolworths伍爾沃斯

源於1924年澳大利亞，知名食品大型零售商，專業從事經營超市連鎖店的現代化企業，以經營玩具、糖果、家居用品為主，為消費者提供物美價廉、豐富多樣的商品

伍爾沃斯公司創立於1924年，主要經營超級商場、普通商店、酒類商店等。作為澳大利亞較大的食品零售商，伍爾沃斯在全球開設有8000多家分店。伍爾沃斯公司從開張以來，就以經營玩具、糖果、家居用品為主，採取大規模採購的方式降低成本，為顧客提供物美價廉的商品，並且以「明碼標價、薄利銷售、連鎖經營」等理念開創了一個商業新時代。

（三）Coles

源自澳大利亞的超市品牌，澳大利亞較大的零售企業，在線下擁有多家超市，並推出了線上超市，向澳大利亞網購者銷售雜貨、消費品和家居用品等產品

Coles是澳大利亞的零售商，在全國擁有2500多家零售店。通過為每周與Coles一起購物的2100萬客戶提供質量、價值和服務，Coles使澳大利亞人的生活更加輕鬆。Coles Online為客戶提供「隨時隨地」的購物提議，提供多種送貨上門選擇，包括當日和過夜的即插即用服務，或從超過1000個Click＆Collect地點取貨。Coles Online還擁有一個專門的團隊為業務客戶提供服務。

（四）CBA澳洲聯邦銀行

成立於1911年，澳大利亞大型綜合金融服務上市公司，下轄聯邦儲蓄銀行/聯邦開發銀行/紐西蘭ASB銀行，提供包括銀行/證券/保險/基金等方面的金融服務

澳洲聯邦銀行（英語：Commonwealth Bank of Australia，ASX：CBA）是澳洲的一家主要銀行，總部位於雪梨，曾在長達50年的時間裡行使著澳大利亞中央銀行的職能。1991年澳洲聯邦銀行在澳大利亞證券交易所上市，成為一家上市公司，隨後銀行分三步開展私有化並於1997年完成。

澳洲聯邦銀行已成長為一個擁有80萬股東和52000名員工的企業。澳洲聯邦銀行是澳洲較大的金融服務提供商，提供包括銀行、證券、保險、基金等方面的金融服務，在13個國家和地區擁有業務。澳洲聯邦銀行是涉及企業、公司、保險、財富管理等業務一體化銀行，客戶遍布全球，正在積極向亞太地區擴展。

1994年北京代表處的成立為聯邦銀行與中國政府機構，金融機構和企業建立寶貴關係提供了一個聯絡點。從那時起，該銀行於2010年在上海浦東新區開設了第一家公司和機構分支機構。2013年，該銀行在北京開設了第二家企業和機構分支機構。請記住，上海和北京辦事處不是零售分支機構，也不提供場外銀行設施。

香港分公司成立於1986年，為來自澳大利亞和紐西蘭的跨國公司提供多元的金融服務，並在亞洲開展業務。此外，該分支機構還為希望擴展到澳大利亞和紐西蘭的亞洲機構客戶以及為本地和外籍專業人士提供私人銀行服務提供解決方案。

（五）WESFARMERS西農

始於1914年，1984年上市，澳大利亞大型零售公司，業務涉及零售、家裝、煤礦、保險等廣泛領域，於2007年收購了科爾斯公司

西農集團（Wesfarmers Limited）：澳大利亞較大的零售公司之一。前身為西澳州農民合作社 ，成立於1914年，1984年上市。

業務涉及零售、家裝、煤礦、保險等廣泛領域，2007年收購科爾斯公司（Coles）。2011年，利潤約19.2億澳元，總資產408億澳元。雇用員工22萬人，是澳雇員人數較多的私人企業。

（六）Swisse斯維詩

始於1969年，源自澳大利亞的營養補充劑供應商，隸屬於健合集團，產品類別包含複合維生素及膳食補充品、運動營養品、美容營養產品和功能食品等

Swisse 斯維詩是全球性營養品牌，以幫助人們「慶祝生活每一天」為使命。

「慶祝生活每一天」不僅僅是掛在辦公室牆上的口號，更是指導我們如何服務客戶、如何對待讓我們公司變得偉大的人的基本原則。

我們的願景：讓世界各地數以十億計的人變得更健康、更快樂。

Swisse斯維詩品牌由 Kevin Ring於1969 年創立。自創立之始，我們的願景便跟Swisse的基因不可分割 ： 夢想令全世界的人活得更健康、更快樂。

此願景正在逐漸被實現。50 多年以來，Swisse 斯維詩一直專注於研發同時具有現代科學認證和傳統有效經驗的優質產品。

時至今日，Swisse 斯維詩產品包括廣受歡迎的多種維生素、膳食補充劑，運動營養、護膚及功能性食品。Swisse 斯維詩 產品目前在、紐西蘭、中國、新加坡、英國、義大利和荷蘭等地發售，並計劃未來五年內於 30 個國家推出。

我們相信健康是所有人生命中較為寶貴的東西，它是所有其他重要事物的基礎，包括朋友、家人、事業及一切夢想。所以平日在Swisse 斯維詩辦公室里，大家會經常討論關於「健康與快樂」的話題，以保障我們所做的事情都專注於讓人變得更健康、更快樂。

2015年9月17日，合生元收購澳洲維生素及草藥和礦物補充品企業Swisse Wellness約83%的股份。2016年12月合生元收購澳大利亞Swisse公司剩餘小股東17%的股權，從而實現對Swisse的控股。

（七）QANTAS澳洲航空

澳洲航空於1920年在澳大利亞昆士蘭州創立，是世界知名的長途航空公司，以雪梨機場和墨爾本機場為樞紐，航航線網絡覆蓋大洋洲，延伸至亞太地區以及歐美地區

澳洲航空於1920年成立於昆士蘭州內陸地區，現已發展成為澳大利亞規模領先的國內與國際航空公司。

澳洲航空最初註冊為昆士蘭省與北領地航空服務有限公司（QANTAS），被廣泛認可是世界領先的長途航空公司以及澳大利亞實力強勁的品牌之一。已在安全、運營信度、工程與維護以及客戶服務領域樹立了良好的聲譽。

澳洲航空集團憑藉澳洲航空和捷星航空兩大相輔相成的航空品牌，主營乘客運輸。航空品牌經營區域、國內及國際服務。集團的附屬業務廣泛，包括Qantas Freight Enterprises、澳航飛行常客計劃等。

（八）Penfolds奔富

始於1844年，源自澳大利亞奔富酒莊，澳大利亞享有盛譽的葡萄酒品牌，專注於葡萄酒儲存運輸、市場推廣、代理運營為一體的綜合型企業

奔富（Penfolds）是澳大利亞規模龐大的葡萄酒莊，它被人們看作是澳大利亞紅酒的象徵，被稱為澳大利亞葡萄酒業的新貴。在澳大利亞，這是一個無人不知，無人不曉的品牌。奔富酒莊的發展史充滿傳奇，有人說，它其實是歐洲殖民者在澳大利亞開拓，發展，定居繁衍演變史的一個縮影。

奔富酒莊（Penfolds Winery）位於南澳的巴羅薩產區。巴羅薩產區是一個相當有趣的產區，這裡密密麻麻的聚集了眾多澳大利亞酒莊，他們有著各不相同的釀酒理念，有些酒莊，例如奔富、百兔、醞思古納華拉等崇尚釀造高品質葡萄酒的理念，而另外一些則例如傑卡斯、利達民、禾富這些走商業化的路線，每一瓶葡萄酒均按照大眾化口味來釀製，以討好盡多的愛酒之人。

與歐洲的釀酒歷史相比，澳大利亞不足二百年的釀酒史稍顯短促，但是正如歐洲一樣，澳洲釀酒史也同樣點綴著輝煌的成就和艱難的歲月。Penfolds在澳洲釀酒史的初期就已脫穎而出，Penfolds對澳大利亞釀酒理念的深遠影響也是無容置疑的。如果少了Penfolds，現代澳大利亞葡萄酒產業定會截然不同。Penfolds始終安然地遠離時尚潮流，卻已帶領澳大利亞葡萄酒走上了輝煌的世界舞台，為其質量打造出了聲譽。

（九）Westpac西太平洋銀行

成立於1817年，澳洲歷史悠久的大型銀行，主要業務集中在澳洲、紐西蘭及太平洋島嶼，專業提供商業及零售銀行服務/財富管理/理財服務/移民服務等

西太平洋銀行（Westpac）是澳大利亞的銀行，在協助客戶達成其財務目標方面，擁有192年的豐富經驗。

西太平洋銀行作為澳大利亞較大的銀行之一，Westpac集團擁有 2，800 多台自動取款機（ATM）和近1，200 家分支行，遍布澳大利亞的主要城鎮。

在亞洲和澳大利亞，有專門的團隊通曉不同文化、不同語言及當地市場，同時也提供多種語言服務，協助新移民和新企業滿足其銀行服務需求。

（十）Speedo速比濤

世界知名泳裝品牌，隸屬英國Pentland Group旗下，始於1914年澳大利亞，由內衣製造廠發展為大型泳衣製造商，多項泳衣面料技術的創新者，其「鯊魚皮」系列泳裝享有聲譽

速比濤 (Speedo) 是世界知名的泳衣製造商SPEEDO公司的運動品牌。速比濤 (Speedo) 來自澳大利亞，創立於1914年，從一個內衣製造廠成長為知名泳衣製造商；2011年Speedo全球總部在英國諾丁漢NG2商業園區開幕。自創立以來，速比濤 (Speedo) 便和歷屆奧運會有十分深的淵源，奧運選手身穿速比濤 (Speedo) 泳裝拿下不少榮耀，成為速比濤 (Speedo) 的驕傲。

SPEEDO的故事：

追溯Speedo的歷史，沿著它從初創發展至當今知名運動品牌的軌跡，充分展示了世界競技游泳向高水平發展的趨勢，Speedo贊助了大批當今有影響力的泳壇組織，並積極支持及投資發展青年游泳選手及精英運動員的游泳事業。

1910 Speedo的起源：SPEEDO起源於1914年，到1928年才逐漸發展成為知名的品牌名稱。公司創始人是蘇格蘭的年輕人Alexander MacRae，他在1910年從蘇格蘭移居到澳大利亞，開設了名為MacRae Hosiery的內衣製造廠。 MacRae業務迅速拓展至泳衣行業，公司的名亦更改為MacRae Knitting Mills。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。