2023年古龍香水十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了古龍香水行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

古龍香水行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。JoMalone祖瑪瓏、Guerlain嬌蘭、HERMES愛馬仕、CHANEL香奈兒、Dior迪奧、AtelierCologne歐瓏、BVLGARI寶格麗、Gucci古馳、Acqua di Parma帕爾瑪之水、Loewe羅意威等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年古龍香水十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）JoMalone祖瑪瓏

英國奢寵香氛品牌，隸屬雅詩蘭黛集團旗下，專注於經營銷售護膚和香水產品，其典雅的香氛享譽全球，崇尚香氛混搭藝術，在西方有著香水世界女王的美譽

Jo Malone祖馬龍是一家位於倫敦的營銷高級護膚和香水產品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。

JO Malone在西方有著香水世界女王的美譽，質樸的包裝透露著濃厚的英倫風情，香水一慣風格為淡雅、與眾不同。幾乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名稱來命名的，只有一款叫154的香水，取名就是為了紀念首店。據說首店的面積不大，所以每到聖誕來店裡血拚的人都會在Walton街上排出長長的隊。到了1999年，這家店搬到了倫敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗艦店。也同樣是1999年，Jo Malone被雅詩蘭黛集團收購。

（二）Guerlain嬌蘭

Guerlain創於1828年巴黎，1994年被法國LVMH集團收購，以香水起家的高端化妝品品牌，涵蓋護膚品、彩妝、香氛系列產品，其中帝皇蜂姿系列、御庭蘭花系列、幻彩流星粉球、臻采寶石口紅、帝王之水香水是其明星產品

秉承對美的追求，法國嬌蘭歷經不斷探索、創新和完善，開啟了香水、護膚和彩妝領域的傳奇。大膽的創新者，令人傳頌的經典之作，永恆珍貴的精湛技藝，讓美的文化成為了法國嬌蘭的印記。在近190年的悠久傳承中，一代代大膽的創新者，用美麗優雅的巧思之作，令嬌蘭恆久綻放經典光芒。

秉承對美的不懈追求與探索，法國嬌蘭不斷從大自然中獲取靈感，以純正法國製造和愉悅的享受，承襲這份美麗之名。法國嬌蘭不僅擅長從大自然中獲取靈感，在萬物之中尋找生命的奧秘，並將其轉化為強大的護膚能量，也始終以美麗之名，肩負社會責任，回饋社會。

嬌蘭歷經長時間的研究，萬中挑一甄選出金色蘭花，凝萃為御廷蘭花系列。如今，在御廷蘭花誕辰十周年之際，嬌蘭發起女士精神活動，向這世上如蘭花般優雅而堅定，秉承社會責任，先天下而想，先天下而行的女性和她們的女士精神致敬。

近190年來，尊重、傳承，並賦予傳統技藝以新的生命力，使法國嬌蘭一如既往地保持著其特別的本色。代代相傳的調香技藝、無數細節造就的裝瓶藝術等，令嬌蘭在香水領域綻放出特別的魅力。

法國嬌蘭始終相信，真正美麗的女人，內心都是愉悅的。因此，嬌蘭的彩妝系列，不僅以美妙的色澤令您大放光采；更讓獨具匠心的珠寶彩妝設計理念，給您帶來無限愉悅。

自1828年在巴黎開設第一間工作室，法國嬌蘭一直堅持在本土製造產品。這一延續至今的傳統，不僅能保證產品的血統純正，更確保每一件產品都是精湛技藝的呈現。從1828年巴黎的第一家店開始，精品店精神便深植於法國嬌蘭的血液。1914年，香榭麗舍大街68號的嬌蘭之家（Maison Guerlain），更是這種精神的特有展現。

如今，無論是嬌蘭在全球的每一家專櫃與專賣店，抑或SPA，與生俱來的精品店精神，讓嬌蘭與眾不同，脫穎而出。

（三）HERMES愛馬仕

愛馬仕創立於1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠於傳統手工藝和選用高品質原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產品享譽國際

愛馬仕於1837年在巴黎創立，一切源自巴黎的一個生產馬鞍及馬具用品的作坊。經過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統手工藝和優異的原材料結合，將過去、現在和未來融合在一起，創造出了創新、優質的產品。憑藉對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀「創新」的不斷追求，並在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續著它穩步發展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘錶、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內裝飾設計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在52個生產點內，同時發展全球網絡，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（四）CHANEL香奈兒

法國著名奢侈品品牌，始於1910年，經營時尚精品、腕錶、高級珠寶和香水及美容品而聞名於世，雙C標誌、菱形格紋、山茶花為品牌標誌，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、雙色鞋是時尚界永恆經典

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號開設了自己的第一家女帽店，以「香奈兒時尚」為名，製作帽子。她的設計受到當時著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。嘉柏麗爾·香奈兒簡潔優雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。

1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國杜維埃開設了一家服飾店，推出運動服飾系列。她設計的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。

香奈兒品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適的設計。

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而「雙C」標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恆遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈兒」的純正風範。

（五）Dior迪奧

始於1947年，法國著名時尚消費品牌，隸屬LVMH路易威登集團旗下，享譽全球的奢侈品品牌，華貴與高雅的代名詞，時裝、珠寶手錶、香水、彩妝、護膚領域典範

DIOR迪奧，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧(Christian Dior)於1946年創於巴黎，品牌設計始終保持高貴優雅的風格品位，演繹時尚魅惑，自信活力。在時裝、珠寶及手錶、香水、彩妝和護膚領域，迪奧是優雅與奢華的完美呈現。

（六）AtelierCologne歐瓏

法國香水品牌，從創始人SylvieGanter與ChristopheCervasel手中，香水家族的全新品類CologneAbsolue精醇古龍誕生，通過絕無僅有的濃縮方式與極高濃度的精油相結合，賦予精醇古龍神奇般清新、優雅、持久留香的獨特個性

法國歐瓏始於一段浪漫愛情故事——2006年法國創始人Sylvie Ganter與Christophe Cervasel在紐約相遇，一見鍾情的緣分以及對香水的熱愛讓兩人走到一起，並於2009年創立了歐瓏這個奢侈沙龍香水品牌和精醇古龍這一全新的香水品類。精醇古龍（Cologne Absolue）以優雅柑橘香調為基礎，從世界各地甄選珍貴的香原料進行調配。歐瓏通過獨有的濃縮技術與高純度的精油相結合，賦予精醇古龍清新、優雅、持久留香的獨特個性。

每款精醇古龍都在訴說一個蘊藏感情與記憶的故事，如赤霞橘光（Orange Sanguine）講述的就是春日晨時，一家人在海灘邊共進早餐的故事，美好而讓人愉悅；而加州盛夏則帶我們深入好萊塢，跟隨電影製片人找尋他夢中的絕佳女卡司。

（七）BVLGARI寶格麗

始於1884年義大利，世界知名高級珠寶品牌，旗下珠寶以大膽的設計和紛呈的色彩而著稱，2011年成為法國路威酩軒集團-LVMH旗下品牌

1884年，才華橫溢的希臘銀匠索帝里歐·寶格麗（Sotirio Bulgari）在羅馬創立了BVLGARI寶格麗，憑藉精湛的工藝和奢華瑰麗的珠寶作品，品牌很快在義大利名聲大振。幾十年來，BVLGARI寶格麗世代以明亮豐富的色彩組合、精緻平衡的外形設計和嚴謹的圖案搭配、凝練標誌性獨特風格，向品牌悠遠深厚的羅馬根基致敬。BVLGARI寶格麗不僅注重文化傳統的沿襲與傳承，創新也成為品牌不斷發展、與時俱進的決定性力量。BVLGARI寶格麗以創新態度再度演繹珠寶設計，引導新時尚潮流，成就現代設計的典範。

索帝里歐·寶格麗打造的精美銀飾受到前來羅馬參加傳統大巡遊的英國遊客的熱烈追捧，生意也隨之興旺起來。他在Via Sistina大街開設了第一家精品店，之後相繼在康多提大道（Via Condotti）和其他旅遊景點開設了新店。當索帝里歐（Sotirio）的兒子喬治（Giorgio）和科斯坦蒂諾（Costantino）協助家族事務時，他們認為家族企業可以充分利用銀器製作的豐富經驗，專注於珠寶領域。

1920年代早期的珠寶作品仍然反映出強烈的法國傳統學院的設計理念，將鉑金、鑽石與幾何風格化的裝飾藝術設計相融合。從1940年代開始，真正的BVLGARI寶格麗意式風格開始萌芽，將璀璨奪目的黃金與Serpenti珠寶作品蜿蜒盤繞的優雅姿態相結合。 

1950年代中期，BVLGARI寶格麗進一步將彩色寶石的大膽配色引入了珠寶設計中，從羅馬建築的圓形拱頂中汲取靈感，凸圓形寶石成為品牌的標誌性元素，彰顯寶石明亮艷麗的色彩搭配。

在蓬勃發展的 「甜蜜生活」（Dolce Vita）時期，康多提大道上的品牌精品店成為頗受電影明星和社交名流歡迎的聚會場所，品牌憑藉大膽的設計理念，一經問世立即成為具有創新意義的經典之作。

1980、90年代，BVLGARI寶格麗銳意進取，不斷創新，推出了適宜全天佩戴的珠寶作品，風格多樣。模塊化珠寶更好地滿足了女性的不同需求：以設計感強烈的單一元素為基礎，搭配各種珍貴材質，從赤鐵礦到珊瑚，從精鋼到密鑲鑽石，多種選擇，任您組合。

憑藉出色的創新才能，非傳統材料被運用到珠寶和腕錶的製作中，精鋼、陶瓷、絲綢和木材不斷突破奢侈品的界限，賦予作品以出色的外觀及愉悅的質感，猶如第二層皮膚，觸感舒適。

LVMH斥資43億歐元收購Bvlgari

2011年3月7日，LVMH（路威酩軒）宣布收購來自義大利的大型珠寶供應商Bvlgari（寶格麗）。LVMH發布的公報顯示，此次收購共花費43億歐元，維持了前者一貫的奢華作風。這是半年內LVMH繼收購愛馬仕17%股份後第二次對家族企業的併購，與參股愛馬仕不同的是，未來LVMH將擁有Bvlgari51%的股權。

（八）Gucci古馳

始於1921年義大利，全球知名的奢華精品品牌，以高品質和精湛的義大利工藝聞名於世，主打經典鞋履、奢華手袋、高檔香水、珠寶手錶產品

古馳1921年創立於義大利佛羅倫斯，是全球卓越的奢華精品品牌之一。以其優異的品質和精湛的義大利工藝聞名於世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕錶。

GUCCI品牌時裝一向以豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

2015年1月，古馳新任執行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）為品牌創作總監，其將負責古馳所有系列的作品設計以及全球品牌形象。米開理看似古怪的審美卻結合了歷史和當代的特色，既可從文藝復興時期的建築談到朋克搖滾，亦可從十八世紀的掛毯和屏風上中國天堂般的風景談到新數位技術。一系列具有特色以及當代浪漫主義的服飾及配飾無疑是其審美的成果；而門市則將米開理的創作理念呈現為如夢似幻、激動人心的作品。

產品特徵

經過打磨過的外觀創造出了gucci懷舊風格的產品，這種風格演繹出一種獨特的手工製作品質，加強了新的個性化觸感。這種新的經過水洗處理的背包融合了工匠大師們創新的專業技能，使每件產品均可呈現出栩栩如生的獨特外觀。可通過在背包上定製金色首字母縮寫，使您喜愛的配飾成為一件永恆珍貴的傳家之寶。

成對字母G

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內，這也是GUCCI較早的經典標誌設計。

（九）Acqua di Parma帕爾瑪之水

創立於1916年，來自義大利的香水品牌，在奢華香水市場已經占據領先地位，其優雅迷人的香水和打造高品位生活的產品無不透出內斂含蓄的奢華

1916年，義大利伯爵Carlo Magnani踏上了前往巴黎、倫敦、紐約的旅行，在這幾個文化氣息濃郁的城市中呼吸著藝術的空氣。正是在那時，他決定研製一種造就永恆經典之作的傳奇香水：古龍香水。清新和現代的格調透射出義大利紳士風格的表現方式。

上世紀50年代，當被義大利電影大師邀請到義大利的好萊塢演員在歷史悠久的定製裁縫店發現了自己的貼心和精緻的音符，也就是在那時，克羅尼亞獲得了國際上的成功。如今，帕爾瑪之水（Acqua di Parma）憑藉一系列真正的義大利傳統工藝傑作，成為奢侈品市場的領頭羊。

Acqua di Parma的所有產品都在義大利由傳統的匠人精心製作，僅採用高質量的原材料，並通過自己的商店和經過挑選的零售合作方進行銷售。

在這裡，古老的工藝傳統通過微妙的細節銘刻在現代性中，如材料的選擇、精心的製造和手工加工。

Acqua di Parma 作為一個品牌，秉承著非常清晰的設計原則。簡約是雅致的前奏，特別是義大利式的雅致。慢工出細活，手工的匠心賦予產品一種神韻，不完美就是唯一形式的完美。

（十）Loewe羅意威

創立於1846年，享譽國際、充滿西班牙貴族氣派的奢侈品品牌，主要經營皮具、成衣、配件和香水產品

創立於1846年的Loewe，代表著西班高級的奢侈品，專營皮具、成衣、配件和香水。1996年，品牌加入了LVMH集團。Loewe現時共有150多間專賣店，遍布34個國家，聘用的員工超過1200人。公司總部位於馬德里，在香港和東京均設有分公司。

二十世紀初，Loewe已成為西班牙的奢侈品牌和皮具專家。1930年代末，位於馬德里Gran Via大街的專賣店，集Loewe的精髓所在，成為品牌的旗艦店。1940年及1950年代，一個櫥窗布置概念就在這裡及巴塞隆納格拉西亞大道的專門店誕生。1960年代，Loewe拓展其國際業務，同時開始生產絲織品和成衣系列。品牌在1972年推出香水「L de Loewe」。十年後，Loewe基金會成立，男士成衣系列也在此時推出。品牌並於1996年加盟LVMH集團。

時至今日，Loewe既然充滿活力，實有賴於新任創作總監Stuart Vevers的功勞。生於英國的Vevers於2008年加盟，使命是要將品牌的經典價值推展至未來。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（六）AtelierCologne歐瓏

表2：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。